市场营销学的资料

消费者购买行为理论与模式

所以，消费者的购买行为是人类社会普遍存在的一种行为方式。消费者购买行为的一般模式，是营销部门计划扩大商品销售的依据。...

2024-01-08 理论教育

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娃哈哈的分销渠道模式杭州娃哈哈集团有限公司是目前中国最大的食品饮料生产企业，在全国23个省市建有60多家合资控股、参股企业，在全国除台湾地区外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工2万多人，总资产达100亿元。在市场经济发达的当今，绝大多数制造商并不是将其产品直接出售给最终用户，而是通过一些中间商构成的分销渠道系统才使得制造商与最终用户之间的交易得以实现。...

2024-01-08 理论教育

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消费者市场分析-《市场营销学》

本任务将对消费者的需求及其购买行为进行比较全面的分析。消费者市场已成为整个国民经济大市场中十分重要的组成部分，对整个国民经济的发展，具有十分重要的影响。消费者市场中经营活动的成败，不仅关系到生产、销售企业的盈亏，而且关系到广大消费者的切身利益和生活质量。消费者市场人数众多，范围广，购买频繁且购买数量少，因此消费者的购买行为与企业购买行为明显不同。...

2024-01-08 理论教育

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影响消费者购买行为的因素

消费者购买行为一般会受到系列相关因素的影响，这些因素相互作用，使消费者的购买行为呈现多样性。分析影响消费者购买行为的影响因素，有利于企业掌握消费者购买行为的规律性，制定行之有效的营销策略。所以有人认为消费者是一种“经济人”，其购买行为主要受其经济收入水平的影响。...

2024-01-08 理论教育

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推动绿色市场发展与实施绿色营销的战略差异

有支付能力的绿色需求，是绿色营销赖以形成的推动力并推动了绿色市场的形成与发展。绿色营销不仅考虑企业自身的利益，还应考虑全社会的利益。（三）营销战略的差异绿色营销的社会性要求实施绿色营销的企业站在社会可持续发展的高度，从长远利益考虑来制定企业经营战略。...

2024-01-08 理论教育

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产品生命周期及市场营销策略

图7-2产品生命周期（二）产品生命周期的内涵及特点1．引入期内涵：引入期又称为市场引进阶段，是指产品刚刚引进市场时的销售缓慢增长阶段。...