情感诉求心理学研究说明，我们每个人都有非常强烈的情感性需要。与理性诉求不同，情感诉求策略不是要告诉我们关于产品的特性或好处，而是要通过激发我们的情感或情绪，使我们获得对品牌或产品的好感。最常见的情感诉求方式是快乐、幽默、爱和恐惧。在理性诉求与情感诉求中，广告制作者更钟情于情感诉求，不仅因为情感诉求常常比理性诉求更有效，是现代广告的潮流，也因为它为广告制作者提供了更多的发挥创造才能的机会。...
2024-01-21 百科知识
素质教育文库：广告
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《广告法》：解密广告限制详细阅读
广告有多少限制既然广告能创造名牌，能为广告主带来巨大的经济利益，那么，是不是广告就可以随便做了呢？为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，国家作出了许多法律规定，实际上就是对广告可以怎么做、不可以怎么做的一些限制。对成语使用的限制只是许多广告限制的一种。所以，当按照广告的指引购买商品时，我们的合法权益受《广告法》和其它有关法规的保护。...
2024-01-21 百科知识
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名牌产品与价格-素质教育文库：广告详细阅读
1994年世界名牌身价排行榜表明：可口可乐品牌价值最高，达359.50亿美元；其次是万宝路，达330.45亿美元。米老鼠是一个名牌。同样是电视机，名牌电视机就比普通电视机的价格高。所以，当拥有名牌产品的企业因各种原因倒闭时，总会有一些企业乐于出高价来购买它们的品牌。消费者也需要名牌。名牌具有可信度。由于名牌价格昂贵，对有些人来说，使用名牌产品就是一种财富的象征。大多数消费者喜欢通过使用名牌来展示自我形象。...
2024-01-20 理论教育
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青少年与名牌：名牌并非青少年最好的证明详细阅读
对青少年购买名牌产品，一些人持反对态度，认为青少年追求物质享受，应该受到谴责。在现代社会里，青少年有名牌意识并不是一件坏事情。有的青少年将名牌作为财富、进而当作社会地位的象征，盲目地追求名牌。这类青少年显然进入了消费观念的误区。青少年在追求名牌的时候，特别容易失去自己，被名牌所淹没。对一个依靠父母生活的中学生来说，对自己最好的证明是内在才能和潜力，而不是外在的名牌及其它。...
2024-01-21 百科知识
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谁制作广告-素质教育文库：广告详细阅读
谁来制作广告广告主出了钱，由谁来制作广告呢？广告公司是专门设计、制作广告的单位。近十年来，专业广告公司发展很快。加上1000多家媒体和其它广告经营单位，全国一共有43000多家单位制作广告，有41万人从事广告工作。正是这41万人，为我们制作了大量的广告。其中，上海广告公司和中国广告联合总公司营业额最多，均达1.8个亿。...
2024-01-20 理论教育
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谁需要广告推销产品或服务？详细阅读
需要做广告的组织、个人很多，我们大致可以分为三类：企业、生产某种产品的公司、商店、贸易公司等组织需要做广告，为的是推销他们的产品或商品。银行、宾馆、饭店、旅行社、社会团体、政府、民航、铁路部门等组织需要做广告，为的是推销他们的服务。个体经营者是为了推销自己的产品，也有的人是为了发布一个关于个人的信息，如在报纸上登一个寻人广告或征婚广告等。...
2024-01-21 百科知识
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广告发布者及其经济利益：媒体与广告详细阅读
谁发布广告电视、广播、报纸等媒体是广告的发布者。如果广告公司制作出广告，却没有向公众发布，广告就没有用了。的确，这四种媒介被称为广告四大媒介。但除此之外，还有交通广告、户外广告等。中央电视台黄金时间一年的广告费用可能高达上亿元。1996年底，秦池酒厂以年3.2亿元的巨资夺得中央电视台黄金时段的广告标王，再一次让人们惊叹电视广告的身价。媒体通过经营广告，获得了较大的经济利益。...
2024-01-21 百科知识
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广告塑造名牌，决定产品成功详细阅读
广告造就了名牌我们能一口气说出很多名牌：可口可乐、耐克、IBM、万宝路、东芝、阿迪达斯、尼桑、卡迪拉克、松下、李宁牌运动服……在现代社会里，没有广告，就很难出名牌。比如，在塑造万宝路香烟的产品形象时，广告制作者考虑到不少年轻人寻求美国意识，崇尚粗旷的西部牛仔的男子汉形象，就以一个西部牛仔作为万宝路产品的形象。除了形象塑造，广告的规模大小、使用何种媒体、广告时间、广告频度也影响着产品是否能成为名牌。...
2024-01-21 百科知识
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广告理性诉求：产品特点与优势直击人心详细阅读
理性诉求理性诉求绝对是个专业的词，但不难理解。一个广告只要说明了产品的特性或使用这个产品的好处，就是采用了“理性诉求”的策略。这些广告都直接表明了产品的特点或优势，即通过讲道理来说服人。按惠普的建议，克瑞安女士先用电吹风将打印机烘干，24小时之后再开机。读者无法辨明事件的真假，却对惠普打印机的质量有了深刻的印象。所有广告都十分努力地将产品的优势告诉大众。...
2024-01-21 百科知识