（二）基于认知的使用与满足理论框架使用与满足理论框架，描述的是通过“使用”媒体，“学习”媒体的各种价值，形成了对该媒体的认知；而这样的认知，一方面体现了媒体的传播效果；另一方面，也影响了受众下次使用该媒体的意愿，这样的意愿一定程度上反映在“忠诚”的行为和态度上。图3-2“使用与满足”过程的基本模式...
2023-11-04 理论教育
音乐广播频率品牌忠诚形成机理研究
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音乐广播频率品牌调研：形成忠诚机理研究详细阅读
市场调研是进行市场运营、品牌决策的前提，是进行品牌定位差异化决策的重要基础，即基于听众多维度的调研结果，识别听众群体多元化的需求，从而确立各个频率多样化差异化的品牌定位。根据我国学者胡正荣对美国的考察发现，美国的音乐电台想要办好，必须要投入相应额度的资金，他对所用资金分配状况进行调查后发现，有一半用于每周调查听众喜好以及需求，四分之一用于开办一年两度的音乐测试会。...
2023-11-04 理论教育
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研究音乐广播频率品牌的形成机理详细阅读
本研究正是以最具代表性的“音乐广播频率品牌”为研究对象。...
2023-11-04 理论教育
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音乐广播频率品牌的忠诚形成机理研究结果详细阅读
西肖尔出版的《音乐心理学》一书在音乐心理学科方面有着极为特殊的地位，甚至有观点认为它是该门学科建立的一个标志，该书着重强调了音乐各要素的感知以及音乐能力测量。我国后期音乐心理学的各类探索都是以此为基点，随后再逐渐发展形成国内的一套理论的。...
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音乐心理学研究展示了人口变量的作用详细阅读
在西方音乐心理学研究中，年龄这一人口变量经常被采纳。[53]早期的预测显示，美国青少年在7年级到12年级的6年时间里平均每人用10 500个小时听流行音乐，他们听音乐的时间大约相当于幼儿园到高中的课堂时间。...
2023-11-04 理论教育
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音乐广播频率的自我需求动机测量成果详细阅读
音乐广播频率听众的自我需求动机，是指受众通过收听音乐广播、与音乐广播频率品牌互动，感知自我情绪、提升自我意识。研究者经过分析，认为“职业生涯”的条目，与自我感知不完全一致。H2d听众更强的开放型个性，会增加他们使用音乐广播频率的自我需求动机。...
2023-11-04 理论教育
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音乐广播频率：品牌忠诚形成机理研究小结和研究方向详细阅读
图2-7文献综述结构安排第二，在研究趋势共同点方面：中西方学者对于音乐心理学、媒体品牌、品牌忠诚相关领域在近年来都呈现关注的态势。因此，研究者认为，音乐广播品牌忠诚是兼具西方研究基础与中国特色的研究。...
2023-11-04 理论教育
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成果：揭示音乐广播频率品牌忠诚机理详细阅读
研究者进一步分析如下：首先，在“内容成分品牌”层面，我国广播节目的内容制作和生产还处于的“内容少、质量低”初级阶段。其次，在“渠道成分品牌”层面，音乐广播频率品牌需要更多的政策激励与支持。...
2023-11-04 理论教育
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性别对音乐广播频率品牌忠诚的调节作用：概念模型检验详细阅读
本研究还进一步探索性别对于变量之间关系的调节作用。首先对男、女两组样本分别进行结构方程检验，均取得可接受的模型拟合度。这组研究旨在检验男女两组样本的结构模型是否具有差异，即性别是否对模型具有调节作用。接下来要比较限制模型和基准模型的拟合指数；χ2的变化为23.5，df的变化为12，显示出对于男女两个组别路径系数是不同的，即性别确实调节了变量之间的关系。...
2023-11-04 理论教育
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音乐广播研究:中西方背景及品牌忠诚机理详细阅读
（一）西方音乐广播研究概况西方广播的相关研究从20世纪末开始活跃，如图2-1所示。在数据库中以“音乐广播”为主题词的检索结果中，呈现出图2-1波浪式上升的格局。②音乐广播对青年群体的影响。[3]此外，还有对于音乐广播体制的研究，即对于广播公共性和商业性的探讨。[9]第二，不同地区音乐广播的研究。...
2023-11-04 理论教育
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研究结果：音乐广播性别细分市场的可行性及品牌忠诚影响详细阅读
第二组研究将进一步论证音乐广播性别细分市场的可行性，检验第一组研究中的男性听众和女性听众各自的性格对需求的影响以及两个群体各自的音乐广播需求动机的类型，对于其音乐广播品牌忠诚的影响。...
2023-11-04 理论教育
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获得530个有效样本，覆盖全国广播听众详细阅读
本研究运用滚雪球的方式，通过网络收集自评问卷获取数据并进行假设检验。在完成数据清理后，剩下530个有效样本。图5-1取得样本的地域分布鉴于研究者所在高校位于上海，因此本研究的样本以上海为基地，研究者在全国范围之内采集收听音乐广播的样本。因此，本研究的样本选取，面向整个中国大陆的广播听众，具有一定的代表性。...
2023-11-04 理论教育
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音乐广播与听众性格的外向型特征探索详细阅读
性格外向者在其他人面前精力充沛，而在独处时变得平淡或感到无聊。同时，音乐心理学的研究者认为，外向型性格与音乐的偏好有一定的联系。[13]表4-1性格外向型测量量表[14]因此，研究者推断受众性格的外向性，会影响音乐广播的各种需求动机。研究者判断听众的外向型性格，会影响他们使用音乐广播的各种需求动机，在之后的章节中会进一步论证第一组假设。...
2023-11-04 理论教育
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音乐广播频率品牌忠诚形成机制研究详细阅读
在建设音乐广播频率品牌文化过程中，第三步是进行其品牌行为文化的建设，这一模块是最为直接面向听众群体的。研究者认为，音乐广播频率品牌的行为文化是音乐广播精神文化在品牌运营中的体现，即听众在感受频率品牌的行为文化中，对该音乐广播频率品牌形成认知。...
2023-11-04 理论教育
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音乐广播频率品牌忠诚形成机理详细阅读
第一组研究，拟探索音乐广播频率听众的个性、对音乐广播频率的使用与满足，与音乐广播频率品牌忠诚之间的关系。构建并检测本书的第一个结构方程模型。...
2023-11-04 理论教育
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音乐广播频率品牌忠诚形成机理研究详细阅读
人们都爱听音乐，受众需求强有力地推动着中国音乐广播频率品牌建设。所谓音乐广播集团品牌，即音乐广播的品牌建设与整个集团相一致，运用集团的知名度与影响力辐射到该集团旗下的音乐广播业务。和中国较为盛行的音乐广播频率品牌不同，西方国家的音乐广播品牌，从品牌命名到品牌运作，都是通过集团层面表达的。其次，信息化全球化时代，西方音乐广播频率品牌媒体强势来袭。...
2023-11-04 理论教育