在传媒经济的研究过程中，国内学者在对传媒经济实践的研究中始终致力于探索建构传媒经济理论的体系架构，丰富和完善传媒经济学学科体系成为传媒经济研究的着力点。学科范式、归属和理论基点三个研究核心是学者们关注的焦点。关于传媒经济研究的范式，存在一元论和多元论之争，这直接决定了该学科的理论基点。[44]石义彬、周劲则认为“传媒经济学是新闻传媒经济研究与经济学相互融合而衍生出来的一门边缘学科”。...
2023-11-26 理论教育
传媒经济研究 发展与未来
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市场集中度对传媒经济研究的影响及展望详细阅读
一般说来，完全竞争的市场结构产业集中度很低，产品同一性很高，不存在任何进入与退出的壁垒，存在完备信息。图1洛伦兹曲线与基尼系数示意图洛伦兹曲线表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系，见图1。与市场集中度指标相比，洛伦兹曲线和基尼系数是一种相对集中度指标，它们可以反映出某一特定行业市场上所有企业的规模分布状况，但是对特定市场中企业规模分布情况的一种相对度量，而不是绝对度量。...
2023-11-26 理论教育
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传媒行业双重市场运作的特点及挑战详细阅读
皮卡特指出，传媒行业是独一无二的，因为它们在进行双产品市场运作。媒体只生产一种产品，却活跃于销售与广告的双重市场，可以采取“双重出售”，或“二次出售”的运作方式。双重市场的产品和出售原则有所不同。二者互相促进，相得益彰，共同构建媒体“双重出售”良性循环。“双重市场”这个基本特点，引导着传媒经济学者对传媒经济的本质进行了多角度的研究。但是在数字技术的生态下，传媒双重市场的盈利模式受到了极大的挑战。...
2023-11-26 理论教育
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寡头垄断市场的特点及原因详细阅读
是一种由少数卖方（寡头）主导市场的市场状态，以少数几家企业提供某一行业的全部或大部分产品为特征。寡头垄断是同时包含垄断因素和竞争因素而更接近于完全垄断的一种市场结构。寡头垄断市场的特征如下。在国内的传媒市场，传媒行业也主要是由国有媒体占据的。寡头垄断的市场存在明显的进入障碍。这是少数企业能够占据绝大部分市场份额的必要条件，也可以说是寡头垄断市场结构存在的原因。...
2023-11-26 理论教育
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企业市场行为的联系与挑战详细阅读
企业的市场行为是市场结构、市场绩效的联系纽带。一方面，企业采取的市场行为受到市场结构状况和特征的影响，另一方面，市场行为又通过各种策略对潜在进入者施加压力从而反作用于市场结构。企业市场行为主要包括市场竞争行为和市场协调行为。市场竞争行为包括以控制和影响价格为基本特征的定价行为；以产权变动、组织调整为主要特征的并购行为；以提高竞争力、拓展市场为目的的促销行为等。定价和调价都是一种挑战性行为。...
2023-11-26 理论教育
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传媒经济研究：大数据的重要基点详细阅读
大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。完整的生态系统还应当包括大数据处理结果的应用。大数据的特点有四个：第一，数据体量巨大。大数据要求快速处理，因为有些数据存在时效性。以上新时代下的“大数据”的特点决定它肯定会对当今信息时代的数据处理产生很大的影响。[16]大数据的存储问题。彭兰认为，在“大数据”时代，新闻业将面临新的震荡。...
2023-11-26 理论教育
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组织:资源分配的关键详细阅读
对于组织的存在，经济学和社会学揭示了组织的发生机制和资源配置紧密相关。这包括组织从外部环境获得资源和在内部进行资源配置两个方面。（一）效率机制新古典经济学和新制度经济学都认为效率是资源配置的机制，也是组织发生和运行的机制。组织是生产者追求规模经济的结果。效率实际上是测量分配资源有效性的一个标准。这两种环境对组织的要求是不一样的。...
2023-11-26 理论教育
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传媒经济研究：媒介资本运营对经济发展的关键影响详细阅读
股票发行目的一是为新设立的公司筹措资金，二是为已有的公司扩充资本。并购重组、外延扩张已成为传统出版传媒企业拓展产业的主要发展之路，而资本市场为此提供了最坚实的平台。当前，文化传媒板块所涉及的股票已达百个，包括人民网、乐视网、凤凰传媒、新文化、光线传媒、视觉中国等新兴资本，成为资本市场一支重要的力量，成为经济发展的新引擎。...
2023-11-26 理论教育
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传媒经济研究：价值链与竞争力详细阅读
传媒集团解决规模不经济的对策。在组织上，大量的兼并发生在报纸、广播、有线电视、卫星电视等新媒体和传统媒体等之间，以提高内容的竞争力。不仅如此，新闻集团的转变可说是世界性传媒集团转变的标志性反应。2013年3月7日时代华纳集团宣布，将剥离旗下杂志集团时代公司为独立的上市公司。2012年6月，新闻集团分拆消息传出后，新闻集团股价上涨2.53%，收于22.31美元。...
2023-11-26 理论教育
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传媒中观环境分析及竞争对手分析详细阅读
竞争对手及外部因素构成传媒的行业竞争环境。传媒战略的适应性，直接表现为媒体与传媒业环境之间的关系。传媒业的内部竞争受以下因素的制约。而在美国、英国等国，传媒业经过长期竞争，反复较量，市场的规模及份额分配相对定型，存活下来的媒体的竞争力相对平衡。现有政策的规定使传媒业成为进入壁垒极高的行业。...
2023-11-26 理论教育
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市场结构依赖因素的影响详细阅读
通过对市场结构的分析可以更好地了解一个市场。一个市场的结构依赖于多种因素，决定市场结构的主要因素有：市场集中度、规模经济、产品差别化、进入退出壁垒、市场需求的价格弹性、市场需求的增长率、短期成本结构等。这些因素既是判断一个市场结构的因素，也是影响市场行为和衡量市场绩效的因素。成本结构是为特定的市场生产所耗费的成本。...
2023-11-26 理论教育
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媒体财务经营管理：衡量指标、预算、报表分析、报告详细阅读
媒体财务经营管理业务包含确定财务衡量指标、编制媒体财务预算、进行财务报表分析、写出财务报告。原则依据有平衡原则、统一原则、真实性原则、弹性原则、财务资源合理配置原则和优化原则。销售毛利率、销售利润率两项指标表示销售收入的受益水平，指标的变化反映企业经营理财状况的稳定性、面临的危险或可能出现的转机。推进媒体财务经营与管理改革的同时要完善监督机制，科学地把握内部控制与外部约束的关系。...
2023-11-26 理论教育
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注意力经济：媒介发布信息的影响力及议程设置详细阅读
注意力经济突出的是受众对媒介发布的信息的注意。因为，即便是广告，只要是一经发布在大众传媒的“版面”上，客观上已经“悄悄地”、“无形地”、“巧妙地”在一定程度上借用了大众传媒的公信力及其“议程设置”的特殊功能与能量。一旦这种“议程设置”的作用与效果体现出来，就会自然而然地形成某种“舆论导向”，从而影响人们的社会行动抉择。...
2023-11-26 理论教育
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传媒市场平衡：销售与广告双重市场的问题详细阅读
通过上述分析可以发现，其连接的纽带是受众的规模，所以传媒市场除了媒介产品市场和广告市场各自的供需均衡之外，还有一个销售与广告双重市场的平衡问题。所谓传媒市场的平衡，即是指寻求两个市场的平衡点，以获得总市场效益的最大化，其本质是寻找最佳的销售平衡点问题，也即寻求合适的价格和规模的问题。...
2023-11-26 理论教育
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传媒产业中的优惠政策：解析与展望详细阅读
在对大众传播业、信息业制订某种特殊政策，给予相当程度的优惠方面，几乎世界上所有国家的政府都有所举措，其差别只是在于优惠的程度和方式。现行的优惠方式主要是依据1994年12月财政部、国家税务总局《关于继续对宣传文化单位实行财税优惠政策的规定》。《规定》规定宣传文化企业按此税率缴纳所得税。随着传媒业经济实力的增强，国家对新闻业税收方面的优惠政策有收紧趋向。...
2023-11-26 理论教育
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当代传媒经济呈现于大媒体的样态详细阅读
“大媒体”时代的基础是新型媒体的快速崛起。尽管社会化媒体在与用户建立关系方面的性质和能力与传播媒体有明显不同，但社会化媒体作为一个产业却是传统产业的延伸。当前，社会化媒体已经引起了消费者、营销者、广告客户和商业企业的广泛关注。涉及社会化媒体的公司必须尊重这一行业与社会媒体用户群的关系。随着媒介技术的发展，媒介组织进一步走向联合，“媒介融合”已经成为一个无处不在、影响巨大的现象。...
2023-11-26 理论教育