知识变现的另一条路是将知识变成“知识产权”。知识产权是指人类智力劳动产生的智力劳动成果所有权。这是我国第一个成功转让给世界五百强企业的知识产权药品，高昂的转让金也证明了知识产权的巨大经济变现空间。里程碑式付款模式是指，等“PD-1单克隆抗体”产品上市后，美国礼来制药集团再支付全款。为了保证企业和个人的知识产权变现进展顺利，政府还专门出台政策和措施来为企业和个人保驾护航。...
2023-11-22 理论教育
新媒体运营与推广方法研究
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移动支付安全与隐私成为电商企业生存的关键详细阅读
根据Walker Sands Communications的调查，安全和隐私是阻碍消费者使用移动支付的最主要原因。众所周知，2020年的新冠疫情造成了不少电商企业生存状况呈现以“冰火两重天”的态势。据联商网零售研究中心不完全统计，2020年有24家具有一定规模的电商企业倒闭、调整和转型。值得注意的是，疫情因素也只是企业倒下的催化剂，大多数企业多是因为自身经营不善，缺乏核心竞争力被行业所淘汰。...
2023-11-22 理论教育
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喜马拉雅运营分析：新方法研究详细阅读
2013年到2015年期间，喜马拉雅FM对自己的定位都是专注于电台领域，核心的运营逻辑是由主播不断去产出优质的音频内容，搭配AI针对不同的用户去做兴趣分发。对于C端用户获取，喜马拉雅的获取方式是多样的。喜马拉雅的内容包括免费内容和付费内容两部分。无论是在电视综艺还是社交平台上，喜马拉雅均有尝试。Retention：多载体+社群喜马拉雅还充分利用社群形态，希望进一步粘住用户。...
2023-11-22 理论教育
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妃鱼二手电商交易的市场运营体系研究详细阅读
目前，二手交易平台对市场不断渗透，二手商品也成为用户消费决策中的重要组成部分。在中国，二手奢侈品市场在2017年的市场交易规模达800亿，并且每年以40%的速度快速增长。从2017年1月至2020年2月，妃鱼已完成四轮融资。针对二手奢侈品行业假货横行的痛点，妃鱼搭建了完善的鉴定体系来解决消费者的后顾之忧。妃鱼与中国检验集团奢侈品鉴定中心合作，携手规范和净化闲置奢侈品交易市场。...
2023-11-22 理论教育
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大数据促进新媒体营销的变革详细阅读
在此，我们将新媒体营销理解为第一个层面的意义。虽然在新媒体参与之后，传统的广告营销体系已经发生了巨大的变革，在这个过程中，大数据作为极为重要的变革因素之一，推动了全新的广告营销体系的建立。这是新媒体营销传播活动的“不变”，也是接下来我们将要学习的重点。...
2023-11-22 理论教育
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自媒体运营：新方法研究详细阅读
随着各大新闻平台的出现及规则的完善，自媒体数量呈现出了几何倍数的增长。当下，自媒体的主流盈利模式仍以文章阅读量的收益为主。在共享经济的影响下，少数自媒体的盈利模式也开始发生转变。但是，在共享经济背景下，绝大多数自媒体的增值服务转向了其他领域，而不再是对内容收费。同样以自媒体“军武次位面”为例，“军武次位面”从2017年开始，不但每期内容中都会推荐与自媒体定位一致的商品，并且还开通了网店。...
2023-11-22 理论教育
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内容平台未来展望与方法研究详细阅读
内容平台与大众媒体有着根本的区别。在转型战略确定后，就要按照内容平台的战略定位进行管理改革。数字新媒体在技术和网络上与内容平台更为接近，但在内容上却显然并不占优势。数字新媒体在这种情况下也必然要向内容平台转化。在摩尔定律所提到的三种技术中，带宽的升级速度是最快的，每隔9个月光纤的数据传送速度就能提高一倍，而在另一方面，内容投资却成为没有上限的无底洞。...
2023-11-22 理论教育
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新媒体传播渠道的特点-研究成果详细阅读
不同媒介不再像从前那样分工明显，跨媒介融合的传播趋势越来越显著，新媒体传播渠道与接收终端向多元化、复合化延伸发展。新媒体传输设备同样体现出复合多元的特征。新媒体信息依靠多种智能化软件、应用元素的组合作为渠道进行传播。随着计算机与编程技术的发展，新媒体传播渠道的智能化程度会越来越高。新媒体环境下，巨大的民间传播力量在网络上消解了传统的“议题设置”。...
2023-11-22 理论教育
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新媒体与传统媒体：比较研究与实践详细阅读
社会普遍认为，新媒体的出现影响最大、改变最多的就是传统媒体。人们认为，互联网、手机、车载移动电视、楼宇电视等新媒体传播样式改变了受众的媒介接触行为，对传统媒体领域产生了深远影响。而新媒体时代，传统媒体“把关人”的角色遭到了颠覆和解构。新媒体打破了传统媒体的生存格局，对传统媒体的发展带来了巨大挑战，但传统媒体并未宣告死亡而从此退出历史舞台。...
2023-11-22 理论教育
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新媒体运营与推广的效果-研究成果详细阅读
同时，在新媒体传播的秩序框架下，媒介之间的竞争也愈加激烈。今天，“蝴蝶效应”一词的内涵扩展为，指对于一切复杂系统，在一定的“阈值”条件下，初值稍有变动或偏差，将导致未来前景的巨大差异，这往往是难以预测的，或者说带有一定的随机性。新媒体传播就呈现出明显的“蝴蝶效应”。因此，新媒体突破了传统媒体传播时效的壁垒，实现了高效化、国际化的通信狂欢。...
2023-11-22 理论教育
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解决新媒体推广问题的研究成果详细阅读
新媒体在很大的程度上对人们的生活方式进行了改变。只要是企业开展了新媒体推广营销，就获取了直接和市场接触的机会。新媒体推广营销其实就是一种新型的营销管理，其需要的是知识面广和具有较强信息意识人才的队伍。也只有企业联盟上下一条心，具有全局观念，才可为今后新媒体推广营销策略贯彻和执行奠定良好的基础。...
2023-11-22 理论教育
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内容平台的媒体属性分析详细阅读
内容平台是数字内容与平台的结合，它虽然只是一种内容的新形态，但与印刷和电子媒体相同，对社会、政治、经济乃至人类生活的各个方面都产生着影响。以此反观内容平台的传播特性，可以说传播理论对内容平台的探讨虽然已经开始，但远不充分。而内容平台却是从根本上颠覆了集体接受的技术基础。这种原则在内容平台上可能被完全替代掉。内容平台的“传播人”特征还表现在它的复杂性上。...
2023-11-22 理论教育
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社会化媒体运营的最新方法研究详细阅读
社会化媒体综合运营的改善是从头到脚的质的变化。社会化媒体的综合运营要利用创新的理念，转变运营的思维。在运营方式和运营手段中加以科学化的创新，因此要促进社会化媒体的综合运营及发展。这不仅导致各个部门各个单元之间的恶性竞争，也不利于社会化媒体的综合运营。互联网时代下的社会化媒体的综合运营要建立在“内容为王”的观点上，坚持原创内容，以此来增强吸引力，从而进一步形成品牌效应。...
2023-11-22 理论教育
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新媒体运营数据处理体系方法研究详细阅读
在新媒体机构的运营过程中，如果要充分地使用大数据技术，首先就应当具备一套比较完善的数据挖掘体系。一般来说，新媒体机构数据挖掘体系的建设可以从使用者的视角来审视，从四个基本环节来实现。作为新媒体机构搭建大数据处理体系的第一步，如何获取数据是相当重要的。它决定了新媒体机构是否能够高效、快速地收集到尽可能多的数据，以便于下一步进行相应的数据处理。...
2023-11-22 理论教育
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新媒体传播内容的特点及运营方法研究详细阅读
所谓的网络热门事件，不少是由普通网友在微博、微信等新媒体平台发布信息，在新媒体裂变式传播的基础之上，传统媒体随后介入，形成二次传播，最终影响更多的人参与其中。互动性是新媒体的显著特征。因此，传播的内容也将更加广泛和多元。相较于传统媒体，新媒体不仅集良好的多媒体性、互动性于一体，其传播内容本身的非线性也体现出了明显的传播优势。...
2023-11-22 理论教育
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新媒体运营模式研究：内容平台的实践成果详细阅读
由于内容平台与传统媒体有着根本的区别，它在选择运作模式时也必然会有不同的路径。内容供需的不平衡因版权价格上升而加剧，与此同时的是非专业原创视频大量出现。版权交易则是连接国营制作机构和内容平台的链条。毫无疑问，在内容趋同的情况下，内容平台的服务将成为竞争的焦点。在内容投入整体趋同的情况下，平台运营的服务决定了用户数量和质量。...
2023-11-22 理论教育