如图10-1所示，被问及通常上网的地点时，有90.8%的学生选择宿舍，有28.3%的学生选择网吧，有19.7%的学生选择图书馆，有18.5%的学生选择教室，有7.4%的学生选择其他，有5.3%的学生选择咖啡厅。如图9-12，被问及手机的操作系统，46.7%的学生选择Android，20.1%的学生选择非智能机，14.9%的学生选择Symbian，7.2%的学生选择IOS，5.6%的学生选择其他系统，2.5%的学生选择Linux，1.8%的学生选择Windows Phone7，1.1%的学生选择Black Berry。...
2023-10-02 理论教育
我们的调研数据显示，已经有相当比例的90后群体开始通过电脑和手机阅读杂志，杂志网络化、电子化的趋向日益明显。如图8-7所示，在最常阅读的电子书种类中，杂志名列第一，是90后大学生最常阅读的电子书类型，这反映出网络杂志发展的巨大空间。调查结果显示：尽管，绝大多数90后大学生在过去一年没有付费阅读过电子版杂志，但是仍然有16%的学生在过去一年中为电子杂志付费，这说明电子杂志采用付费方式有一定的推广可能性和发展潜力。...
2023-10-02 理论教育
研究表明，90后大学生主要的娱乐方式依次是看电影、上网、看电视、看书报杂志、体育活动，其中看电影已成为最受欢迎的娱乐方式，可见学生对电影的接受程度和喜爱程度是很高的。很多90后闲暇时或者是与好友相聚时，会选择去电影院看电影，看电影不仅仅是对于多重艺术的追求，更是一种生活方式的体现。...
2023-10-02 理论教育
对传统媒体而言，互联网既意味着一个最好的时代，也意味着一个最坏的时代。传统终端在互联网的环境中不断萎缩，但这并不意味着阅读的需求、娱乐的需求、信息的需求不在了。互联网在挤压传统媒体时间的同时，也能促进传统媒体的消费。信息的获取不再局限于报纸和杂志，也不再是传统媒体所习惯的文本内容和形式。...
2023-10-02 理论教育
图4-1 中国二线城市90后大学生最常接触的媒体●我天天都在宿舍上网，其他的媒介不太接触得到，偶尔买个杂志看看。图4-2 中国二线城市90后大学生最值得信任的媒体●我现在还是比较相信网络了，毕竟很多都是网民自己写的评价，但是电视报纸什么的都是企业出钱做的广告。...
2023-10-02 理论教育
中国杂志市场发育较晚，但随着近年来杂志市场的细分和集团化的发展，中国的杂志行业已经有了长足的进步。调研发现，随着中国消费经济的膨胀，生活水平的提高和新生代年轻力量成为中国杂志的主要消费读者，影视娱乐类、时尚服饰类、家庭生活类、青年文摘类的内容为读者主要阅读的杂志类型。随着广告主对杂志媒体的重视，以及杂志本身阅读率的提高，中国杂志的广告量还有很大的发展空间。...
2023-10-02 理论教育
调研结果显示，90后大学生自填的他们每天使用App的时长大概是3小时。调查结果显示，90后最常用的5个App是：UC浏览器、新浪微博、微信、iReader和QQ。学生最常使用的移动设备中App的安装数量为16个。有24%的学生花钱购买过App，他们平均每月在App上的花费为17元左右，这也是非常值得注意的。90后大学生最常用的5个推荐App的网站是安卓市场、App Store、百度、腾讯、UC。有62%的学生表示会向亲友推荐自己正在使用的App。...
2023-10-02 理论教育
学习目的功利化。研究结果表明，90后大学生们的主要娱乐方式依次是看电影、上网、看电视、看书、阅读报纸杂志、参加体育活动。虽然，问卷调研结果显示：90后大学生平均每月生活花费995元，而资金来源则平均为父母给918元，奖学金162元，助学金172元，兼职所得是165元，其他37元。但是不可忽视的是有40%以上的90后大学生做过兼职，虽然他们所赚的钱还远远不能满足自己生活所需，但这是大家自主精神的一个很好的体现。...
2023-10-02 理论教育
图6-5 90后大学生经常看视频的渠道学生经常看视频的渠道主要是视频网站和社交网络，其中视频网站所占比例最高，而社交网络的总量也跟视频网站不相上下。因此视频网站和社交网络都是学生看视频的主要途径。下面分别从视频网站和社交网络两个方面来看。图6-6 90后大学生看视频的常用网站可见，学生看视频最常用的网站主要是优酷土豆、爱奇艺、迅雷看看、PPS。...
2023-10-02 理论教育
尽管，当今社会对90后的评价是奢侈、不务实、不成熟的，但是通过调研我们发现，90后大学生在网购时最看重的还是产品的性价比。图15-2 90后大学生购买商品时看中的因素因此，90后群体也是注重产品实际价值和实惠性的一代，要想争取他们的青睐，也要从追求产品质量着手。值得注意的是，购买的便利性是90后大学生除了质量和价格以外比较关注的要素，这与90后群体普遍比较“宅”，凡事追求便利的特征有密切关系。...
2023-10-02 理论教育
电台发展的环境基础和硬件基础很好，原因如下：其一，宿舍生活对大学生听音乐的习惯有培养作用。可见目前大多数学生拥有手机和电脑，少数同学还拥有平板电脑等设备，这也是移动互联网发展的设备基础。前文已经提到过目前90后已经养成了听音乐的习惯，而手机和电脑作为基础的音乐电台和客户端，也将会继续发展，大多数人都是在上网的同时听音乐的，而网络电台成为了很多人的首选。...
2023-10-02 理论教育
90后是很重视个性化的群体，音乐电台能够帮助他们省下不少挑选音乐的时间，这也成为90后喜欢音乐电台的重要原因。而90后大多都是微博、人人网和QQ空间的用户，他们频繁地使用一个或者多个社交网络，而这些社交网络的音乐电台也就变得很受欢迎。90后比年长的群体更加偏好移动互联网，因此使用这些App来收听音乐电台也成为了一些人的习惯。...
2023-10-02 理论教育
功能性替代指的是传统媒体的接触渠道网络化。对于他们而言，传统媒体所能传递的信息，他们更倾向于从网络获取，网络对传统媒体形成功能性替代的状态。而对于报纸、杂志，在网络成为大学生了解新闻资讯的一大渠道之后，它们传递新闻的功能就受到了巨大冲击。总之，互联网功能性替代较强的依次是电影、报纸、杂志、电视，广播所受的影响最小，但也只有32.4%的学生仅通过传统渠道接触广播。...
2023-10-02 理论教育
以下就根据本次调研的结论以及成功报纸媒体的经验对报纸未来的发展提出一定的策略性建议。另外，在大市场基本饱和的情况下，把消费者再度细分，创造“新市场”是任何产业进行延伸的策略选择。发展电子报纸已经成为报纸媒介未来必然的发展趋势，报纸媒体应该抓住这个时机，将自己的业务延伸到网络空间中去，时刻紧随目标受众的注意力，通过与互联网的媒体融合来开辟新市场。...
2023-10-02 理论教育
网络电台是指通过网络向听众提供包括在线收听、下载以及播客上传与RSS聚合等多样服务的一种新型广播形态。而音乐电台是网络电台的一种，是专门提供音乐的网络电台。有声电台网站会提供平台给Net Jockey，即网络直播节目主持，简称NJ。网络电台的NJ多数是20岁上下、经常与互联网有亲密接触的年轻人，一部分是学生。...
2023-10-02 理论教育
数字化生存很形象地揭示了正在发生的生活。这个“系统”正是陈刚在《创意传播管理》中描述的“数字生活空间[25]”。[12]克劳斯·布鲁恩·延森著，刘君译，《媒介融合—网络传播、大众传播和人际传播的三重维度》，复旦大学出版社，2012年。[18]Chan-Olmsted，S.M.&Park，J.S..From on-air to online world：Examining the Content and Structures of Broadcast TV Stations’Web Sites.”Journalism and Mass Communication Quarterly，77，321-339.[19]保罗莱文森著，何道宽译，《软利器—信息革命的自然历史与未来》，复旦大学出版社，2011年，156。...
2023-10-02 理论教育