文化创意与印刷包装产业的融合途径

2024-10-24 理论教育版权反馈

【摘要】：文化创意产业与印刷包装业的融合催生了许多新产品和新服务，满足了人们收入和生活水平提高后对更高层次印刷包装产品的需求。

第四节　文化创意产业与印刷包装产业的融合途径

创意俗称“点子”或“主意”，它是科学、思维与艺术的完美结合。^[6]印刷包装创意就是创意元素与印刷包装产业元素相融合后产生的具有市场价值的、富有创造性的主意。在消费理念日趋个性化和多样化的今天，消费者在产品及服务上有“求新、求奇、求特、求知、求异”的向往，他们注重体验参与以及对文化精神的追求。在创意理念的引导下，将智力因素与印刷包装设计完美结合，通过重组和整合印刷包装要素，用情景化和动态化来重新定位和推出印刷包装产品，以进一步增强原有产品、服务的体验性和吸引力，可以适应不断更新的市场需求，并且充分彰显印刷包装的魅力。任何一种印刷包装产品的创意设计，都要在一定的文化背景下进行，但创意不是对文化的简单复制，而是依靠人的灵感和想象力，借助科技对传统文化资源进行再提升。“资源有限，创意无限”，创意能够给印刷包装产品及服务注入无限的活力，从这个意义上讲，创意就是印刷包装产业的生命和灵魂。

一、文化创意产业与印刷包装产业的融合效应

（一）文化创意推动印刷包装产业向纵深发展

文化是印刷包装产品的重要内涵，是印刷包装产业的依托，没有文化的印刷包装产品是缺少生命活力的产品，这一点已经成为广泛的共识。随着我国印刷包装产业的逐步转型，文化创意与印刷包装结合的需求越来越密切。文化创意作为丰富印刷包装产品内涵和提升印刷包装产品档次的主要途径，在印刷包装业中扮演着越来越重要的角色。印刷包装产品的技术研发、品牌策划、市场推广等都需要借助文化创意来实现，文化创意产业和印刷包装产业的融合趋势越来越明显。因此，深刻认识和挖掘印刷包装产业的文化内涵，将传统文化发掘与印刷包装产品设计研发相结合，将印刷包装产业和文化创意产业发展进行有机融合，是把印刷包装产业的发展引向纵深，实施印刷包装产业国际化战略的重要推动力。

（二）文化创意是印刷包装产业新的经济增长点

古典经济学认为，供给自身创造需求，产品的最终需求会随着产业融合而得到提升。^[7]文化创意有利于培育印刷包装产业新的经济增长点，增强印刷包装产品的时尚性，突破传统印刷包装产品的静态和单调，吸引客户的眼球，刺激客户的消费欲望，以实现对印刷包装消费的引领，扩大消费需求。这对吸引投资、实现消费需求与印刷包装产业经济发展之间的良性互动起着重要的作用。新业态的出现和发展是产业融合的外在表现，是印刷包装产业经济的新价值增长点和动力源泉，是引领现代印刷包装产业发展的新潮流。文化创意产业与印刷包装业的融合催生了许多新产品和新服务，满足了人们收入和生活水平提高后对更高层次印刷包装产品的需求。经过创新、演变、融合、再造的新业态，将成为新时期印刷包装业发展的主力军和新生力量。目前，创意产业中富有科技含量的数字媒体和游戏软件等产业的迅速发展，对传统印刷包装的运营模式带来了很大冲击，同时，也为印刷包装企业经营模式的创新提供了良好的契机。现代的网络和数字技术的进步，不仅为印刷包装产业的电子商务发展提供了平台，为印刷包装推介和预订业务拓展了新的交易市场，并且为个性化、互动性的虚拟印刷包装企业构建了巨大的发展空间。此外，文化创意产业与印刷包装产业融合会加速产业内企业间的横向与纵向的一体化发展，这是推进印刷包装企业集团化的重要形式，从而有助于我国印刷包装产业竞争力的提升。

（三）文化创意是印刷包装产业发展的重要突破口

印刷包装产业是全球公认的关联度高、带动力强、辐射范围广、发展速度快的产业，印刷包装产品的消费是可持续、多层次、综合性的消费。印刷包装产品的文化本质特征必然要求在印刷包装产业发展过程中优先发展文化，用先进文化引领印刷包装产业的可持续发展。印刷包装产业从本质上讲是一种文化传播，本身具有继承、传播和发展文化的功能，印刷包装产业的发展有助于文化资源的传承，并为文化创意产业的发展提供良好的载体和空间。与此相对应，文化创意是印刷包装产业的灵魂与生命。只有创新性的文化创意能够引领印刷包装产业取得突破与获得提升。将文化创意和印刷包装产业发展有机结合，在印刷包装产品研发中赋予鲜明的地域特色和文化内涵，可以使传统文化保持原有的生机和活力，拥有赖以生存的土壤和传承的广度和深度。其次，依靠市场、商品以及创意去激活文化的本来面目，既可以使政府达到传承文化的目标，也可以为人们带来经济实惠，从而激发文化传承的意识。此外，利用相对成熟的印刷包装产业已搭建起来的市场平台，可以不断丰富文化产品的形式和内容，高起点开拓文化消费市场，在更大范围内促进文化产业的发展。

二、文化创意产业与印刷包装产业融合的主要途径

（一）印刷包装产品设计与文化创意融合

印刷包装产品设计生产与文化创意关系尤为密切，二者融合发展的模式呈现出多种形式。如在印刷包装产品的研发中融入当地传统文化特色和艺术内涵，可丰富印刷包装产品的内涵；将富有特色的传统工艺与高新技术有机结合，可开发出一批创意新颖独特、设计精美、实用性强的印刷包装产品；通过新技术、新材料的研发应用，可以增加印刷包装产品的科技含量，提高产品附加值。而通过扶持和吸引一批企业投资开发内涵丰富、科技含量高的文化创意产品，打造一批创意新颖独特、地方特色浓郁的文化印刷包装产品，形成具有一定规模和集聚效应的文化创意产业园区，从而使文化、艺术、印刷包装和创意产业互动，是印刷包装产品与文化创意产业融合发展的最佳途径。如浙江义乌市通过“政府主导，产学研合作，企业化运作”的运行模式，创立了以产品设计研发为主要内容的义乌创意园，该创意园旨在成为小商品研发设计和市场创意的引擎，这为推动义乌小商品品牌的升级，提升小商品生产企业的竞争力提供了创新平台，也为印刷包装产品与文化创意产业的融合发展提供了很好的示范。

（二）印刷包装企业管理与文化创意融合

在后金融危机及欧债危机的影响下，各种产业都面临着提档升级的巨大压力。印刷包装产业由于技术水平和管理水平都比较低，利润微薄，转型升级的压力更大，而文化创意是推动印刷包装产业提档升级的有效途径。

首先，要以文化创意管理理念培育企业危机意识。危机意识是企业的一种宝贵的精神财富，只有培育出危机意识，才能调动起人们的警觉感，使人们居安思危，放眼长远，防患于未然。因此，印刷包装企业借助文化创意管理理念发展培育危机意识是企业发展的首要任务。

其次，要以文化创意精神理念塑造优秀企业文化。企业文化是企业员工所共同具有的内心态度、思想境界和理想追求，代表企业的精神风貌和企业的风气，可起到凝聚人心、和谐员工间关系、调动员工积极性与创造性等重大作用，是企业生死荣衰的关键。^[8]发展文化创意精神理念，就是要以本企业、同行业及当地历史名人的事迹教育员工、引导企业，牢固树立以义取利，为社会、消费者服务的理念，将诚实守信作为道德基本准则。(www.chuimin.cn)

最后，要以文化创意服务理念完善企业制度。完善的企业制度是企业规范管理、高效运作的基础。企业的规模越大，业务越多，联系越广泛，就越需要建立完善的企业制度。应通过文化创意服务的理念完善企业管理制度，调动全社会共同建构一个公平的竞争机制和环境，引导政府完善法律、法规，引导企业进行企业制度的自我建设，完善企业的劳动纪律、奖惩办法、民主监督制度等各种制度，强化企业内部员工的行为规范。

（三）印刷包装市场营销与文化创意融合

印刷包装市场营销是指印刷包装产品或服务在了解客户需求的基础上，通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的印刷包装产品、服务和项目，以满足这些市场需求的过程，包括印刷包装产品营销、设计、售后服务等。从营销种类来看，印刷包装企业市场营销可以分为整合营销传播、网络营销、关系营销、危机营销、文化营销、社会营销等。其中的文化营销是指在企业核心价值观念的影响下所形成的营销理念和在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式，即利用文化力和文化创意进行营销。文化营销既包括浅层次的构思、设计、造型、装潢、包装等，又包含对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价。在文化营销中，企业需借助或适应不同特色的环境文化开展营销活动，需要综合运用文化因素，制定出有文化特色的市场营销组合，需要充分利用CI（corporate identity，企业识别或企业形象）战略与CS（customer satisfaction，顾客满意）战略全面构筑企业文化，其运作步骤一般分为总览文化态势、观察文化变化、捕捉文化观念、创造文化趋势、扩展文化外延，最后形成文化创意的营销模式。

（四）印刷包装工艺发展与文化创意融合

任何生产活动都必须利用一定的材料和能源。正如爱迪生发明灯泡，关键在于能否找到合适的灯丝材料。能否找到恰当的材料、能源，是能否生产出特定功用产品或提高性能、降低成本的关键。要以创意的思维理念更新材料和能源。随着低碳环保理念成为社会的主旋律，很多领域都在践行着低碳环保，印刷包装材料领域也是如此。很多对环境有污染的印刷包装材料正在淡出我们的生活，绿色包装材料的应用成为了包装行业的发展趋势。和很多其他产业一样，随着国家经济的腾飞、商品流通的加速，印刷包装产业也迎来了前所未有的发展机遇。如今，数字印刷、绿色印刷、3D印刷等先进技术正在逐步走进普通百姓的生活。因此，对印刷包装产业发展来说，要用创意的思维理念更新材料或能源，借以节能降耗，提高品质，推动产业的转型升级。任何生产和服务，除了必须利用一定的材料和能源外，都必须利用一定的设备，借助一定的工艺。借助良好的设备、工艺，可以变废为宝，或用同样的材料生产出更加质优价廉的产品。曾令钢铁企业一筹莫展的钢铁废渣，随着科技的进步，利用新设备新工艺可用来生产凝石这种高性能又环保的新型建材。更新设备、优化工艺，必须依托高新技术。应通过创意设计，引导企业走新型工业化道路，以信息技术为核心，实现设备的更新和工艺的优化，推动印刷包装产业由资源驱动型向科技驱动型转变。

【注释】

[1]白丽丽：《发展绿色包装印刷，势在必行》，《工业设计》2010年第6期。

[2]陈梅等：《浙江印刷企业发展问题研究》，《经济论坛》2006年第7期。

[3]云杉：《文化自觉　文化自信　文化自强——对繁荣发展中国特色社会主义文化的思考（上）》，《红旗文稿》2011年第10期。

[4]厉无畏、王振：《中国产业发展前沿问题》，上海人民出版社2003年版。

[5]姜言萍：《烟台市城市文化创意产业发展研究》，华东师范大学2011年硕士学位论文。

[6]李烨等：《创意旅游视角下的红色旅游品牌培育研究》，《市场论坛》2010年第2期。

[7]陈柳钦：《产业融合的动因及其效应分析》，《西南金融》2007年第4期。

[8]杨英法等：《文化创意与传统产业、传统文化、现代文明的融合模式研究》，《河北工程大学学报（社会科学版）》2011年第1期。