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印刷包装产业发展简述

【摘要】:印刷包装产业的快速发展将带动相关产业的共同发展。塑料印刷包装企业的主要原材料是塑料,受国际油价上涨的影响,塑料价格也大幅上涨。

第二节 印刷包装产业的发展概述

一、印刷包装产业对国民经济和社会生活的影响

(一)印刷包装产业的产业关联度高

印刷包装产业是加工制造业的重要组成部分,除了需要设备、材料等的供应,还需要配备计算机和专业的应用软件。印刷包装产业同出版、广告、文化传播、美术设计、仓储物流等行业都有密切的联系。从产业链的角度讲,印刷包装产业关联第二、第三产业,既有加工制造业的特点,又有现代服务业的特征。印刷包装产业的快速发展将带动相关产业的共同发展。

(二)印刷包装产品与人们生活息息相关

在人们的日常生活中,几乎所有的商品都需要印刷和包装,而且商品的印刷包装与人们的消费观念和喜好密切相关。按照国际统计协会提供的公式计算,良好的印刷包装设计效果能提高商品15%—18%的附加效益。随着人们生活水平的提高以及收入的增加,对高品质文化印刷包装产品及服务的需求将会有更大的上升趋势。

(三)印刷包装产业的就业吸纳能力强

印刷包装产业不仅是劳动密集型产业,同时也是知识密集型、技术密集型产业。印刷包装产业具有较长的生产工艺流程,从前期设计、生产加工到后期处理都需要设计人员、熟练操作工人、管理人员等。印刷包装产业每万元资产吸纳从业人员0.00193人,单位资产吸收的从业人员是一般工业的19.68倍(根据《上海统计年鉴》有关数据计算)。

(四)印刷包装产业是都市型文化产业

印刷包装产业属于典型的都市型文化产业,其产品在文化传播、知识普及以及满足人们的消费需求方面发挥着积极作用。该产业主体基本上以中小企业为主,机动灵活,容易产生集聚效应,同时还具有轻型化和创意性的特点。

二、印刷包装产业发展的现状

(一)利润微薄的冲击

在20世纪七八十年代,由于印刷设备少、技术相对落后、生产效率低,印刷的业务量多,所以从事印刷包装生产的企业能够获得丰厚的利润。进入20世纪90年代,随着经济的发展,尤其是改革开放以来,印刷设备和印刷技术都得到很大提升,生产效率有很大提高,独资、中外合资的印刷包装企业数量呈几何级增长,导致印刷包装业务被瓜分,印刷包装利润趋向微利化发展。

微利化的形成主要是印刷包装企业同时受到三方挤压,即上游产业,也就是印刷企业的供应商,如纸、塑料等原辅材料供应商;下游产业,即印刷企业的客户,如制药、酿酒、化妆品、食品等生产企业;印刷同行。

1.上游产业的挤压

纸张、塑料、油墨及其他辅料,因受原料价格波动影响,印刷包装产品也会相应地进行价格调整。以塑料为例,伊拉克战争以后,国际石油价格连续攀升。塑料印刷包装企业的主要原材料是塑料,受国际油价上涨的影响,塑料价格也大幅上涨。如聚乙烯,2003年6月,每吨大约6500—7000元,而到2005年7月,价格已上涨到每吨15000—16000元,两年间价格上涨130%。这对塑料印刷包装企业来说,无疑是一大灾难,130%的上涨幅度,企业很难自行消化,这种危机又难以向下游产业转移。因此,整个行业举步维艰,亏损企业数量不断上升,甚至在全国颇有知名度的一些大企业也难逃亏损厄运。

2.下游企业的挤压

由于食品、药品、化妆品等行业竞争激烈,为降低成本、增强产品竞争力,下游企业每年都会要求其供应商(包括印刷包装企业)在上年的供应价格基础上再下浮3%—5%。特别是一些规模大、品牌好的合资、外资企业,每年要对其供应商作一次考核评估,并在此基础上,提出价格下浮3%—5%的要求。如不能满足其要求,很可能会将此业务转移他方。因此,印刷包装企业对此做法既头痛又无奈,往往这种业务经过几年的价格下浮,就会成为“鸡肋”。

3.印刷同行的挤压

印刷包装产业由于行业门槛较低,20世纪七八十年代,行业利润率较高,因此产业扩张迅速,特别是近十年来,每年都以两位数并高出经济增长2%—5%的速度高速增长。其中有一部分是盲目引进,重复建设。比如,凹印机在云南一个省就有50多条生产线,据称,实际开机率大约60%多一点,类似情况,在其他方面,如平版胶印等都时有发生。这种盲目踏进这个行业,盲目引进设备的做法加剧了这一行业的竞争。僧多粥少,许多企业嗷嗷待哺,印刷包装业务成为稀缺资源。为从别家企业手中争夺印刷业务资源,很多企业被逼使出降低印刷工价这一实际上是饮鸩止渴、戕害行业的行为。为了自身的生存,企业之间相互压价,惨烈竞争,把整个行业拖入了微利甚至亏损的深渊。(www.chuimin.cn)

(二)环保理念的盛行

随着国家对环保问题的重视和国民环保意识的增强,“绿色”一词成了当今社会的一个时髦词汇,绿色能源、绿色食品、绿色建材……已成为我们日常生活的一种追求和时尚。随着绿色消费观念的深入人心,“绿色包装”“绿色印刷”的呼声也随之高涨。所谓“绿色包装”“绿色印刷”,主要是指印刷包装不破坏生态环境,不威胁人体健康,节约资源消耗。例如,用水性油墨替代苯类油墨,用水性上光替代油性上光,用蜂窝纸板、纸浆模塑材料替代聚苯乙烯发泡材料,这些都可以减少对环境和人体的损害。

2006年,国家发布《绿色食品包装通用准则》(以下简称《准则》)。根据《准则》要求,产品包装考虑的首要因素是尽量减少材料使用量;包装必须无毒可降解;包装废弃后,经过一定处理,可重新回收利用;包装表面不得涂蜡、上油,不允许涂塑等防潮材料;纸箱上的标记必须用水性油墨;金属类包装、玻璃制品不应使用对人体和环境造成危害的密封材料和内涂料,塑料制品不允许使用发泡聚苯乙烯、聚氨酯等产品;外包装应有明示材料,使用说明及重复使用、回收利用说明及绿色食品标志,印刷外包装的油墨或贴标签的黏合剂应无毒,且不应直接接触食品。

(三)产业园区的优势

印刷包装产业的高速发展,使印刷包装产业的园区建设成为各地政府和业内外人士的热门话题,许多地方都倾全力投入,“印刷包装基地”“印刷包装城”“印刷包装产业园”犹如雨后春笋,在全国各地特别是沿海地区遍地开花。如广东中山的中国印刷包装基地、浙江温州的中国印刷城、江阴的软包装生产基地、河北雄县的中国北方塑料印刷基地、上海的国际印刷包装城、沈阳的东北印刷包装城等。近些年,珠三角印刷产业带、长三角印刷产业带、环渤海印刷产业带,还有大珠三角印刷产业带、泛珠三角印刷产业带等新名词、新概念更是不绝于耳。园区建设呈现规模越来越大、范围越来越广、层次越来越高的发展趋势。

建设印刷包装产业园区有以下几个方面的优势。

1.集聚化优势

在产业园区内,高密度集聚同一行业的企业群,将大大促进企业经营意识、经营环境和作业流程的改善,这就是企业集聚所产生的效应。印刷包装园区通过许多知名企业、有特色的企业(包括印刷包装器材供应商),在园区内形成企业集聚,这样,更容易吸引客户。他们来园区的感觉就如同进了大超市,选择余地大,不管要何种包装、哪种印刷,在园区内部都能找到。此外,由于园区内企业集聚,会使得价格更合理、服务更完善、质量更放心,能够吸引更多的客户,为企业带来效益。所以集聚效应最终会产生规模效益,不管是大型超市、美食街,还是印刷包装园区都是这样。

2.无缝化优势

园区一般招商引进的企业不仅有印刷包装企业,还有同一产业链上的原辅材料、机器设备供应商,甚至还有食品、日化、电子等下游产品生产企业。这些同一产业链上的上下游企业通过园区这一平台,在地域上相对集中地链接在一起,在园区内形成关系密切、相互依存的产业链。这种链接产生的效应是上下游产业之间信息沟通快捷,供货时间缩短,商务成本降低,售后服务方便,形成共赢的局面。

3.差异化优势

企业发挥各自优势和特长,通过差异化发展,形成错位竞争。园区招商引进的印刷包装企业规模大小、实力强弱、加工特点都不尽相同。能够实现拥有印前、印刷、后续加工的大部分设备和加工能力的企业毕竟不多,因此会出现专业加工的小企业或者微型企业,如有的专门从事印刷,有的专门从事后续加工,形成差异化发展的产业格局。通过发挥各自设备的优势和加工特长,相互协作配套,也能生产出印刷包装精品来。这不仅可以避免园区企业高度同质化所引起的恶性竞争,而且还能形成企业差异化发展所产生的错位竞争的良好效应。

4.效率化优势

由于园区内企业集中,便于政府进行产业管理和政策引导,这可大大节约政府的管理成本和提高政府的管理效率;同时,也有利于政府根据园区的特点和实际情况集中制定一些优惠、扶持政策或针对某一特定对象制定特殊的政策,使园区内的企业得到更多的实惠和发展机会,这就是园区带来的效率效应。

尽管印刷包装园区有众多优势,但建设园区毕竟还是需要具备一定条件的。从硬件条件看,如土地资源、资金筹措、产业集中度等;从软件条件看,如园区管理、资源整合、各方利益的协调等。另外,还有软、硬件的配合与协调,等等。总之,建设印刷包装园区是一个复杂的系统工程,需要具备一定条件,并精心策划、合理运作,才能成功。

三、印刷包装产业的发展机遇

近年来,随着印刷包装产业一步步发展壮大,印刷包装产业在产业发展中的重要作用突出,逐渐成为国民经济和社会发展的强力“引擎”。

随着人们生活水平、生活质量的不断提升,对精神文化的追求成为人们关注的焦点。从越来越精美的商品包装、越来越吸引人的广告海报、越来越多的各类书籍,到自主设计的明信片、各种独立杂志、各色情感笔记本,在不断精美起来的视觉文化背后,作为制造业的印刷包装产业以一种更高的姿态——文化产业逐渐走进了人们的视野。

党的十七届六中全会确定了文化建设是中国特色社会主义事业总体布局的重要组成部分,文化更加繁荣是全面建设小康社会的重要目标和重要保证。中华民族伟大复兴必然伴随着中华文化繁荣兴盛,要更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣,在中国特色社会主义的伟大实践中进行文化创造。[3]“十二五”规划纲要从推动科学发展的高度提出未来五年我国文化发展的目标任务,强调要基本建成公共文化服务体系,推动文化产业成为国民经济支柱性产业。印刷包装产业兼具文化产业和加工工业的双重属性,是我国国民经济的重要组成部分。2009年8月,国务院发布《文化产业振兴规划》,将印刷包装产业列为重点发展的九大文化产业之一。这进一步明确了印刷包装产业在国民经济和社会发展中的战略地位,为我国印刷包装产业的发展提供了难得的历史性机遇。“十二五”期间,我国印刷包装产业发展面临着复杂的形势,挑战与机遇并存,在推动文化产业发展进程中担负重要责任。