印刷包装产业界定|创意学案例分析

2024-10-24 理论教育版权反馈

【摘要】：（二）低碳环保绿色包装将是世界范围内印刷包装业发展的主题，防止和减少污染必将成为印刷包装企业未来努力的方向，绿色、环保、低碳将是检验企业能否在激烈的市场竞争中占有一席之地的关键。

第一节　印刷包装产业的界定

印刷是我国古代的四大发明之一，是古代劳动人民智慧的结晶，它对人类文明的贡献是不可估量的。因此，有人把印刷称为“人类文明进步之母”。传统印刷的定义是使用印版或其他方式将原稿上的图文信息转移到承印物上的工艺技术。印刷是图文信息复制技术，能够将原稿上的图文信息大量、低成本地再现在各类承印物上。印刷品是传播科学文化知识的媒介，是教育事业必须具备的物质基础，是包装宣传商品的一种手段，印刷与人们的日常生活密不可分。NAICS（北美产业分类体系）将印刷产业分为商业印刷、快速印刷、数字印刷、票据印刷等，其中商业印刷占据重要地位。包装是指设计并生产盛放商品的容器，并在商品的流通过程中起到保护、方便储运、促进消费的作用。印刷包装产业是以美化、识别、宣传商品为主要目的而采用印刷和印后加工处理技术，并在此基础上发展起来的一个新的工业产业。印刷包装产业作为国民经济的配套服务行业，伴随着社会经济的快速发展，特别是改革开放以来，得以迅速发展，正在形成一个以纸、塑料、金属、玻璃、印刷、机械为主要构成，拥有一定现代化技术与装备，门类较齐全的现代工业体系。^[1]

一、印刷包装产业的发展特点

印刷术的出现，标志着人类掌握了文字信息的大批量复制技术，开始了对信息的批量生产，从而使知识、思想、宗教、文化有了传播的载体。印刷包装工业作为重要的工业之一，一直保持着高速、持续的发展。随着高新技术和设备的不断引进，印刷的整个流程——从印前处理技术的创造性发展到最终的印刷本身，一个以数字化内容为核心的新型产业链正在兴起；同时，随着行业结构、企业结构和产品结构的调整，印刷业内发生了可喜的变化，形成了新的特点和发展趋势。^[2]

（一）从技术层面看

印刷包装产业一直是中国技术改造最为活跃的工业领域之一。随着信息技术的发展，数字化的印前工艺技术已成为主流；现代化印刷设备的制造、引进也快速增加，逐步向多色、高效印刷发展；网络技术的发展、数字化作业环境的日益成熟，使得印刷包装的相关企业的技术合作渐渐形成；电子商务时代的到来，使印刷包装企业的产品营销找到了新的突破口。这些转变足以证明印刷包装产业已把数字化、网络化技术作为发展的方向，正积极采用数字化工艺流程和跨媒体出版技术，加快推进印刷包装产业的信息化进程。随着互联网、多媒体、电子书等技术的广泛普及及应用，专属于印刷包装产业的数字化文件已经不仅只呈现在纸张、塑料等传统的承印物上，也会呈现在各式各样的电子产品上，因此，这也是一个电子和印刷相融合的时代。

（二）从产品层面看

当前，全球性的消费趋势是用个性化的产品来表达与众不同的生活品质和生活方式。对于生产厂家而言，则需用更多具有个性特色的产品去迎合越来越细分的消费市场。这种个性化特色不仅反映在产品上，也体现在产品包装、设计风格、运送方式上。印刷包装产品的设计以追求效益、实用、美观为目标，是技术学与艺术学相结合，又融合了使用过程中人、物、环境因素，尤其是包装印刷材料、造型、插画等，它的特性主要表现为市场需求的不确定性、产品的原创性、技能的综合性、质量的差异性及产品的有价值性。所有这些使得印刷包装产业呈现出个性化、短版印刷和更短的印刷周期的趋势。

（三）从消费层面看

人们日常生活使用的消费物资，几乎都与印刷包装产品密切相关，印刷包装产业属于市场稳定的内需产业。在人们的知识水平与消费能力的双重提升之下，文化出版市场更加活跃，资讯整合的服务需求更加殷切，这为平版印刷业务、包装印刷业务提供了多元化服务的商机，也吸引了企业家们投入这块潜力无穷的知识消费市场。包装印刷产品除具备使用功能外，还兼任文化传承使者的重要责任，其不仅是特定文化符号的装置，也体现着设计者对自然社会和人类文化产生的认识和体验，能够引导人们养成良好的消费习惯。

二、印刷包装产业的发展趋势

未来印刷包装业的发展趋势呈现出创意设计、低碳环保、科技创新、品牌建设、教育培训五大特征。(www.chuimin.cn)

（一）创意设计

对于印刷包装企业来说，要在产品的创意设计上取得突破，打造自主品牌，加强企业在市场上的影响力，应该充分利用在印刷技术上的优势，使自己转变成为“为客户提供创意设计、印刷包装全方位的包装解决方案供货商”的角色。

（二）低碳环保

绿色包装将是世界范围内印刷包装业发展的主题，防止和减少污染必将成为印刷包装企业未来努力的方向，绿色、环保、低碳将是检验企业能否在激烈的市场竞争中占有一席之地的关键。

（三）技术创新

对于印刷包装产业来讲，数字化印刷工艺流程的建设和应用是企业技术创新的关键环节。通过建立数字化工艺流程，利用计算机系统实现企业与客户间的数据传送、印刷生产管理、远程打样签样的直接对接，节省时间，提高效率。

（四）品牌建设

印刷包装企业重视服务的品牌企业客户，但往往忽视了本身企业文化品牌的培养。在未来的市场竞争中，设备、技术、产品都趋于同质化，企业的文化及品牌的重要性将会更加凸显。品牌建设对于印刷包装企业自身发展的重要性逐步得到认同。

（五）教育培训

人才是促进产业经济发展的重要资源，培养数量充足、结构合理、素质齐备的专业人才是加快产业经济发展的百年大计。相对于其他行业而言，我国印刷包装的专业技能人才的培养比较欠缺，全国高等院校开设印刷包装专业的不多。同时，由于印刷包装企业工作环境及工作内容的特殊性，企业的人员流动率大，这就需要企业自身在员工的教育培训上加大投入的力度。

印刷包装产业界定|创意学案例分析

相关推荐