创意与时尚：引领时尚设计

第二节　创意与时尚

自人类文明出现以来，古今中外凡有人群的地方，就会有时尚。时尚需要创意，创意引领时尚。创意是美好生活的新指向。

一、创意设计引领时尚

（一）创意——时尚的发展

创意与时尚的形式和内容会随着时空的不同而发生这样那样的变化，以至影响人们的物质和精神生活。创意创造和改变了人们的社会生活方式。“文革”时期，男人戴军帽，穿草绿色军装，再把袖口向上挽着露出一截白衬衣；年轻的女孩子冬天里穿一件军大衣，里面系条红围巾，这些也算是一种时尚创意了。可转眼到了改革开放初期，不少年轻人以留长发、穿拖地的喇叭裤、手持一只录音机为时尚。创意与时尚或许就如同天上的云，变幻无常；或许如同连绵的山，“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。

由于社会文化的风向标和时尚创意的出现有太多的综合背景、因果关系、制约因素、偶然必然关系，所以很难判断某个时空段内的时尚创意是对或错、好或差。但要把握真正的时尚创意，还得从源头上寻觅。

历史传统和文化传统像一棵历时千载依然顶天立地的大树，根部虎踞龙盘，树冠庞然如盖，它与时尚创意相对应，是历练，是成熟，是深度，象征我们民族的超凡和大器。传统与时尚，在创意文化的影响下，既对立，又互动；既排斥，又统一。比如，低碳环保的生活方式，从当前趋势看应该是今后永远的时尚创意。而这一时尚创意又何以不能从传统中找到其踪迹呢？东晋建国初期，因为发生苏峻之乱，朝廷财政非常困难，库存只有数千匹粗丝织成的布。于是，宰相王导亲自领着一批中央大员“制布单衣”来穿。这般时尚创意，人们也纷纷仿效，以至令布价骤然飙升，朝廷的经济危机也为之缓解。或许，王导的本意只是为了帮助朝廷渡过困难期，但其时尚创意的另一面，却颇让世人欣赏，也令后人从中得到崇尚节俭生活、低碳环保生活方面的生动启迪。^[5]

在今天，追求多样化、个性化、差异化为特征的精神体验随着物质生活日益丰富，逐渐成为人们的必然需求。于是，时尚创意作为制造多样化、个性化、差异化精神体验产品的动力和基础，已经逐步成为当今时代名副其实的新生生产力。如今，时尚创意以文化传统、宗教信仰、伦理价值、意识形态以及国家形象等一切为要素，借着产业化的力量，披着经济行为的外衣，在国与国之间广泛而高效地传播、渗透，真正做到了“随风潜入夜，润物细无声”。中国是拥有悠久历史文化的国家，几千年的中华文明源远流长，为我们留下了宝贵的文化遗产，在中国走向世界的过程中，这些历史文化遗产成为我们最为宝贵的财富。

时尚与创意无高低贫贱之分，全民时尚创意将成为引爆时尚创意生产力的最佳路径。

（二）创意设计引领时尚

1.创意产业是引领时尚生活的新兴产业

产业的细分标志着社会的进步。传统的四大产业分别为：第一产业，即农业、林业、渔业、畜牧业和采集业；第二产业，即采矿业，制造业，电力、燃气及水的生产和供应业，建筑业；第三产业，即指除第一、第二产业以外的其他产业，包括交通运输、仓储和邮政业，信息传输、计算机服务和软件业，批发和零售业，酒店餐饮业，金融业，房地产业，租赁和商务服务业，科学研究、技术服务和地质勘查业，水利、环境和公共设施管理业，居民服务和其他服务业，教育、卫生、社会保障和社会福利业，文化、体育和娱乐业，公共管理和社会组织，国际组织；第四产业，即对本身无明显利润但是可以提升其他产业利润的公共产业。^[6]而创意产业就是引领人们新生活方式和新消费方式的第五专业。

如今，各种产业模式跟随时代经济的发展与科技的发展不断升级，使人们的生活水平不断提高，而人们的生活与生产需求只靠传统的四大产业来满足是远远不够的，所以引领时尚的第五产业即创意产业应运而生。在文化产业化和产业文化化不断发展的趋势下，在社会分工不断深化和技术不断进步的大背景下，在大量的文化产品涌向市场造成激烈竞争的情况下，只有经过精心创意的产品才会拥有市场，赢得消费者的青睐。所以随着市场经济的发展，创意设计的重要地位也随之显现，创意逐渐从原有的经济活动中分离出来，成为独立的产业，其标志是创意活动不仅仅是某个产业或行业内部的从属活动，而是脱离了原有的行业，成了为不同行业提供创意服务的第三方。

这里提到的创意产业，是不同于传统产业的全新的文化产业。它的内涵极其丰富，是一种无边界的产业，其根本是通过“跨界”促成不同行业、不同领域的重组与合作，被称之为第五产业，绝不仅仅是一个单一的产业。创意产业还可以和第一、第二、第三、第四产业互相融合，引申出创意农业、创意工业、创意服务业、创意旅游文化业、创意经济、创意公共服务，等等。究其根本，创意产业就是通过文化与工业经济、农业经济的各种融合，寻求新的增长点，推动经济与文化的发展，并通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革和创新。

文化知识和信息技术等无形资产是创意产业的核心生产要素，而且创意产业是一种具有很强的渗透性的高附加值产业。创意为技术、经济和文化搭建沟通的桥梁，创意产品是创意经济价值的表现形式。创意产品是以文化、创意为核心，运用创新知识和先进的科学技术，产生出新的价值，创造出具有艺术性、个性、特性、智能性的产品，是创意灵感在特定行业的物化表现，是新思想、新技术、新内容的物化形式，特别是数字技术和文化、艺术的交融和升华，是创意产业的结晶。

当今世界由创意产业所产生的创意经济，每天创造的总产值位居全球GDP之首，每年的增长速度也都大大高于全球GDP的增长速度。作为21世纪的朝阳产业，创意产业已经在发达国家蓬勃发展，而作为发展中国家的中国，发展创意产业便显得迫在眉睫。我国自2004年首届上海创意产业国际论坛召开以来，不少大城市将创意产业定位为经济发展的新增长点及建设创新型城市的要素之一。而在上海、北京、广东、浙江、山东、陕西等省市已经开始了创意产业的发展。同时，发展创意产业也成了我国经济蓬勃发展的重要组成部分，是加速我国未来经济发展，快速提高GDP的重要增长点之一。

2.创意给时尚生活带来新境界新体验

创意产业之父约翰·霍金斯（John Howkins）曾说过：“创意从哪儿来？从无聊中来。循规蹈矩的重复记忆，让人们觉得枯燥乏味。为了让生活变得有趣，我们产生了想象。”

生活之树常青，生活中充满了精彩，这种精彩就是在我们的日常生活中经常会有创意的灵光闪现。创意是在原有的基础上寻求新的理念并得到新的价值延伸和意义拓展；创意是一个新点子、一种新发现，这些发现正是在原有的空间中寻找新的空间。而文化生活就是这个原有空间中最能产生新空间的地方。利用创造性思维和头脑风暴可以产生新的创意，将新的创意付诸生活就诞生了创意生活。每个人都生活在创意的世界里，创意引领着时尚的审美取向，它不会漂浮在城市上空，却已渗透到城市的每个角落。

下面，我们通过以下一些由创意给生活带来的新体验，体会一下创意生活的真谛！

（1）足球胶带（见图2－1）。

利用人们喜欢踢足球又没有足球而产生失望的心理，通过胶带这个载体来满足踢足球的欲望，这样既省钱又能实现愿望，何乐而不为呢？玩起来一定会更加地酣畅淋漓吧！

图2－1

（2）笔插（见图2－2）。(www.chuimin.cn)

在日常生活中想必大家都会用到笔，那么如果把笔都插在笔插上，精心地用着自己挑选的那支是多么奇妙的事呀！

图2－2

（3）便条夹（见图2－3）。

各种造型的便条夹，可以给你的生活带来更多的色彩，添加多一点的想象空间。

图2－3

上述这些由创意所带来的新体验是不是会让人心动呢？创意就像是使你的生活更富有乐趣的“瓶起子”，而创意产业就是拿着瓶起子去执行动作的人，即创意产业就是那个使你的想法成为现实的推动器，这就是创意产业的价值所在。生活中的创意无处不在，只要你对生活保持无限的激情，你一定会在创意生活中发现无限的乐趣，为你的生活多增加一点色彩。可以这样说，创意是来自生活的灵感杰作，而同时它又使生活更加美丽精彩。

二、用创意引导生活新方式

（一）创意引领新的生活方式——生活艺术化，工作娱乐化

生活方式是指人们为生存、发展和享受所进行的一切活动，包括工作、学习、营养、运动、休息等，它既包括人们的衣、食、住、行、劳动工作、休息娱乐、社会交往、待人接物等物质生活，又包括精神生活的价值观、道德观和审美观。^[7]20世纪80年代以来，人们更加强调生活方式的重要性，于是越来越频繁地使用生活方式这个词，并把它置于与世界观和价值观同等的位置，从而使生活方式对人们的消费以及社会的时尚有着巨大的影响力。

生活方式是固定不变好，还是流动变化好？这是个问题，也是个难题。然而，恒久不变的生活方式对于现代人而言，难免枯燥无趣。于是人们选择不停地改变自己的生活方式，像《阿甘正传》里的主角说的那样：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是哪种滋味。”这正是人们不停地改变生活方式的原因所在。大众的流行文化是跟随时尚的潮流同步进行的，所产生的文化产品也就具有流行而短暂、新颖而不守旧、享受视听触嗅全方位感受的特征。由创意产业所创造出的丰富多彩和愉悦精神的体验产品，融合娱乐体验文化、休闲体验文化和时尚体验文化为一体，通过互动体验和快乐消费，倡导着一种“生活艺术化，工作娱乐化”的新生活方式。艺术化和娱乐化的生活和工作极大地提高了人类的幸福指数。

工作是人生的劳作，历来被视为人生的负担。如果我们把生活的元素融入工作之中，使工作成为一种新的生活，从而实现工作娱乐化，这估计是大部分上班族梦寐以求的工作方式。迈克尔·沃尔夫在《娱乐经济》一书中认为：人类即将进入娱乐经济时代，“娱乐因素”将成为产品与服务竞争的关键，消费者不管购买什么都在其中寻求“娱乐”成分。^[8]正如著名的Google公司，员工的办公室好似玩具店的设计，充满了家居的氛围，公司甚至允许员工在工作时间打篮球、逗宠物，这在传统企业是不可想象的。又如，世界著名的快餐连锁品牌麦当劳就曾提出“我们不属于餐饮业，我们是娱乐业”的口号，他们用玩具、儿歌以及各种游戏创造了快餐店里的娱乐文化。据资料显示，麦当劳已经成为世界上最大的玩具发放商。

而在生活中更好地体验娱乐，就是我们所说的生活娱乐化。娱乐消费已经成为世界最主要的消费品，有关数据显示，高收入者用于文化、娱乐等休闲方面的消费支出在逐年递增。比如，时尚体育这个新兴行业，体育被注入文化元素后，内涵与外延都发生了变化，由过去只为强身健体才去进行体育锻炼，发展为一种愉悦身心的生活方式。又如，大连发现王国主题公园是全国规模最大、以游乐休闲为主的公园。该公园以奇幻故事为线索，围绕特定的主题，通过景观的再创造，营造出惊险、刺激的环境和氛围，并按照21世纪现代都市人的生活方式、生活节奏、情感需求、情绪发泄的特点而量身定做，成为中国人自己的“迪士尼”，成为减轻当代人快节奏高压力的一个最佳场所。将工作、生活和艺术融为一体，在工作中寻求和体验生活的乐趣，在艺术中体验生活和工作的价值，从辛勤工作到快乐生活已经逐渐成为大众生活的一种价值取向；生活艺术化，工作娱乐化，同时在娱乐中享受工作已经成为一种新兴的生活模式。

（二）创意影响人们的工作态度和工作样态——从辛勤工作到快乐工作

辛勤工作，意味着工作的劳苦；快乐工作，表现出工作的幸福。这是个工作方式问题，更是个工作态度问题。态度是个体对某一对象所持有的评价和行为倾向。^[9]工作态度是个人对工作的评价，也是人们对于工作各个方面的心理倾向与行为倾向，工作态度包括工作的认真程度、责任心、努力程度等方面。^[10]态度作为工作的内在心理动力，影响着对工作的知觉与判断、促进学习、提高工作的忍耐力等。从古到今，不同的工作人群都有自己的工作态度，传统的工作态度就是辛勤工作，而创意阶层的崛起使得现代人的工作态度发生了变革，人们现在追求的不仅是工作所带来的收入，而且还追求工作中的快乐，快乐的工作态度成为现代人追求的新的工作态度。

在社会存在中，阶层是指同一社会里因社会经济地位不同而分成的层次，是人们基于相近的社会地位、职业和收入等形成的社会群体。^[11]在创意产业的发展中，一个新的阶层正在崛起，那就是“创意阶层”。所谓创意阶层，是指所有需要创意和提供创意的从业者的总称，包括科学家、工程师、诗人、艺术家、设计师、卫生及法律从业者等，这些人的生活方式以及价值取向将会左右未来城市和社会的发展方向。^[12]2002年美国卡内基·梅隆大学的教授理查德·弗罗里达（Richard Florida）出版了一本畅销书《创意阶层的兴起》，在这本书里，他提出了著名的3T理论——技术（technology）、人才（talent）、宽容（tolerance），将21世纪称为创意阶层的世纪。创意阶层的出现是社会进步的体现。

创意来自聪明的大脑。创意阶层只存在于知识经济社会，它是继工业经济时代的劳工阶级、商业经济时代的服务阶级之后所产生的以知识工作为核心的新群体，高文化、高知识是这个群体的重要特征。运用创意增添产品的经济价值是他们的主要任务。他们是这样一群具有新观念、新生活方式和新生活态度的“新新人类”，敢于创新和冒险是他们的特点之一，他们热衷于创意的工作和活动，成为城市中最具活力的人群。随着这类人群规模的不断扩大，未来的生活和工作方式将会发生新的改变。从原来的辛勤工作到现在的快乐工作，这既是创意阶层带来的生活态度上的改变，也是创意产业蓬勃发展带来的工作观念上的新趋势。

制造新文化、新艺术、新理念、新科技、新内容是创意阶层的工作领域，创意人员具有创新精神，注重工作独创性、个人意愿的表达以及拥有不断创新的渴求。创意人员尊重个性，工作自主灵活，并且在工作中充分发挥个人的创造性，善于进行各种新的尝试。他们在选择工作时，特别注重工作的意义、工作的灵活性与安定性、同事的尊重、技术的需求，注重从自己所选择的工作中寻找到个人价值的认同，而工资报酬并不是最重要的。

积极的生活态度意味着创意的生活。享受创意、消费创意的生活态度已经成为当今社会的一种潮流。而创意阶层作为创意产业的从业者，他们既是创意产品的生产者又是创意产品的消费者，创意不仅仅是他们工作的一部分，更是他们生活的一部分，让工作和生活融为一体，这样的生活态度将成为未来的主流趋势。这将是对传统的工作和生活方式的挑战，我们充分相信被动的工作者将成为快乐的主动工作者，到那时所有人的工作将会是快乐的，人们的生活也将会是幸福的。

（三）创意提高人们的工作质量和生活质量——从物质生活到精神生活

改善人们工作质量、提升人们生活质量的重要依托是创意产业。按照罗斯托的经济发展阶段理论，人类经济发展的最高阶段以追求生活质量为最终目标。^[13]创意产业不仅可以增加财富、创造就业机会，而且还是一种生活与创业高度融合的产业，是一种生活与创业完美结合的创业模式，也成为推动社会道德进步，增加社会财富，改善人们生活质量的助推器。

正如我们所说的，创意的本质是特色，创意文化的本质是个性化和差异化。在工业、建筑、广告等设计行业，以及文化艺术、信息产业、时尚创意等领域，文化创意企业正在快速成长，创意项目也在不断进入人们的视野。创意产业创造生产出的产品绝大多数是文化产品，这有利于满足人们多样化、高层次的精神文化需求，有利于提高人们的文化生活品质，这些被创造出来的文化产品是有价值的、具有高品质高质量的、能够满足人们生活需求的产品。中国的企业总是认为人们是以外观是否引人注目来对产品作评判的，其实消费者的需求并不是单纯依靠这一点，人们挑选产品时更加注重产品的质量、方便程度或是够不够坚固耐磨等元素，以此来判定一个产品的价值。只有符合消费者需求的产品，才能在同类产品中独占鳌头，取得丰厚的价值与财富。而文化创意产品和创意极大地提升了其他行业的制造层次和水平，同时对提高人们的经济生活品质也有着巨大的现实意义。

那么，创意产业究竟从哪些方面改善人们的工作质量、提高人们的生活质量呢？通常可以从经济、文化、环境和社会等几个方面入手。例如，宜家的创意设计在文化生活方面正在成为改变人们生活质量的评价标准。曾几何时，慢慢地，Do You IKEA成了今天的风尚。“吃哈根达斯，喝星巴克，用宜家家具”正越来越成为年轻人的一种时尚符号。当品牌成为一种时尚，成为一种消费群体的消费文化符号的时候，其影响力是巨大的，宜家就是用这种消费文化来影响着新一代年轻人的生活趋势。创意设计是宜家家居的灵魂。在宜家出售的产品全部都由宜家公司独立设计，产品风格与众不同，一直都秉承“全部的产品，全部的专利”的理念，这使宜家的全部产品都拥有专利，并且他们的产品设计都非常注重顾客的需求。宜家的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。这就确定了宜家在追求产品美观实用的基础上还要保持低价格，这就是宜家一直强调的低价策略。宜家的这些理念和策略成就了这个品牌的辉煌。宜家现在不仅控制了全球最大的家居产品渠道，还成功地将宜家品牌以及专利产品覆盖全球。宜家改变的不仅仅是现代人的家居生活理念，更使我们的生活质量得以提高！这就是创意给我们的生活质量带来的改变！^[14]

由此可见，创意产业遵循一种“以人为本”的发展模式，在改善人们的工作质量、提升居民的生活品质、重构新的生活态度等方面，更加注重人性化的需求，使人成为工作和生活的主体，由人来主宰工作和生活，而不是成为工作和生活的奴隶，这就是我们未来生活的发展趋势。