创意的基本概念-创意学理论与案例分析

2024-10-24 理论教育版权反馈

【摘要】：第一节创意的基本概念一、创意的界定我们通常所说的创意学是从创新的要求出发，通过创意思维和创意行为研究创意的涵义，功用，产生、发展规律的综合性学科，是一门新兴的边缘性交叉学科。创意行为的核心即原创、首创和独创。笔者认为，这种泛化创意概念的做法对正确认识文化创意产业的内涵和特征势必造成十分不利的影响。所以应该保留目前文化创意产业的称谓，用以突出创意的文化特征。

第一节　创意的基本概念

一、创意的界定

我们通常所说的创意学是从创新的要求出发，通过创意思维和创意行为研究创意的涵义，功用，产生、发展规律的综合性学科，是一门新兴的边缘性交叉学科。

什么是创意？

毋庸置疑，创意是人类的一种创新思维活动，是在创新意识指导下的实践行为。也就是我们平常说的想一个“点子”，出一个“主意”，有一个“想法”，等等。

我们认为，“创”字可解释为：“第一次做到；前所未有的；通过经营等活动而获取。”这一解释，涉及所有的创新、创造和创意，无一不是对旧的、经验的、已知的、传统的、习惯的和固有的东西突破之后而建立起来的一个新的价值系统。“意”即新的主意，包括点子、建议、构想、意义、意境、意思等。创意行为的核心即原创、首创和独创。

创意是人某一时刻的“突发奇想”，就是平凡的东西加上点不平凡的东西，让人觉得耳目一新。创意的本质是一种注意力经济，独特性＋销售力＋人性化是它的三大支点。我们可以对创意作如下定义：创意是创生新意，是新思想和现有事物的新组合。(www.chuimin.cn)

也有人说，创意就是创新、创造（creation），是与模仿、加工截然不同的，虽然不是绝对意义上的独创性，却是在原有事物基础上的突破和发展。中国曾被说成是“世界加工厂”，其实潜台词就是我们缺少创新和突破，只能做加工性质的工作。而现在中国大力推行的创新创意立国的观念，就意味着中国企业正逐渐从劳动密集型向创新创意密集型过渡。

创意是科学技术和艺术结合起来的创造。这种结合力量的出现，对于改变人们对科学的刻板、教条的认识，对认为科学只是无生命的、机械的、理性的、精确的、可以量化的旧认知是一次冲击。人们重新认识到科学中也包含了感性，包含了艺术的气质，包含了美学的内涵。创意就是融逻辑思维、形象思维、逆向思维、发散思维、系统思维、模糊思维等多元思维为一体，以人的综合知识体系、经验、直觉和灵感为基础，通过多种认知方式，综合运用现代手段和方法的创造性思维过程。

综合起来可以这样解释：创意从来就有，却是现代新兴的一门学科，是一门系统周密的、理论性强实践性更强的、现代性强未来性更强的学科，是一门在现代商业、经济实践中应用广泛并将被更为广泛应用的学科。它所涉及的领域涵盖物质运动规律方面和精神发展规律方面，既是动态的过程也是文化积淀运动的结果。创意发展本身是有其自身运动规律的。

二、创意与创新、创造的区分

创新、创造与创意这三个词语义相近，很难分辨。一般而言，这三个概念都是指通过人类的创造性劳动，产生一种前所未有的事物或思想。但是，这三个概念在外延上还是存在明显的区别。我们常常将创造与发明联系在一起，指人们在自然科学和工程技术领域“做出前所未有的事物”^[1]。虽然创造一词也经常被引申到其他领域，但其核心含义仍然是指在科学技术上取得的新成果。至于创意，我们应理解为在社会文化领域的新观念、新思想、新设计，与人类的精神文化活动相互联系。尽管在很多情况下，创意也会借助某种物质载体表达出来，例如，新奇的服装设计，独特的产品造型，等等，但其满足的仍然是人类的一种精神文化需求，提供的是一种文化体验。创新涵盖了创造和创意的精髓，适用于各个领域。创新是一个使用频率极高的概念，比如，在经济学方面，按照当代西方经济学代表人物之一熊彼特（J.A.Joseph Alois Schumpeter）的观点，创新就是指“企业家对生产要素的新组合”，这包括：引进一种新产品，采用一种新生产方法，开辟一个新市场，获得一种原料或半成品的新供给来源，实行一种新组织形式。当然，创新并不等同于发明，一种发明只有应用于经济活动并获得成功时才能够称作是创新。由此不难看出，在经济学领域，创新更多的是指经济商务层面的创造性活动。

事实上，在日常语境中，上述的这三个概念常常被混淆。例如，单纯的技术发明有时也被称为创新，而一种有助于技术发明的新设想、新观点也被称为创意，等等。于是就有一部分学者主张将任何形式的具有创造性和创新性特征的产业都统统归结为创意产业，并由此认为在称谓上应该以外延更为宽广的“创意产业”替代原来的“文化创意产业”。笔者认为，这种泛化创意概念的做法对正确认识文化创意产业的内涵和特征势必造成十分不利的影响。至少在现阶段，将创意界定于社会文化领域，将它与科学技术领域的创造和经济商务领域的创新区别开来，这对于发现和研究文化创意产业的独特价值，推动和扶持文化创意产业的发展都是十分必要的。所以应该保留目前文化创意产业的称谓，用以突出创意的文化特征。

创意的基本概念-创意学理论与案例分析

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