百度与谷歌在中国的明争暗斗

2024-09-24 理论教育版权反馈

【摘要】：从Google最新的战略可以看出，Google在中国的希望值并不仅仅是建立一个营销队伍，而是要进行全面的本地化运作，抢夺本地市场。因此，一旦竞争起来，Google将对百度造成巨大的威胁。现在Google在中国的市场占有率已经与百度相差不大，Google此次的战略调整，很可能使Google快速超过百度。“很多投资者认为Google或雅虎的股价已经过高，那他们如何评价百度呢？百度的本销比达到Google或雅虎的五倍以上，仅仅因为它是一家中国公司？”

上市后的风险

据证券界人士分析，百度上市后的最大风险来自于其盈利能力。因为投资者追求的是利益的最大化，在融到股东的资金后，百度能否保持持续的盈利能力是最为重要的问题。目前百度的市场主题依然是在中国。

从Google最新的战略可以看出，Google在中国的希望值并不仅仅是建立一个营销队伍，而是要进行全面的本地化运作，抢夺本地市场。相对Google而言，百度并没有特别强大的优势。因此，一旦竞争起来，Google将对百度造成巨大的威胁。现在Google在中国的市场占有率已经与百度相差不大，Google此次的战略调整，很可能使Google快速超过百度。更何况在中国还有搜狗、中搜、爱问等众多搜索引擎的虎视眈眈。

虽然百度在资本市场上表现惊人，但是其盈利能力和Google相比还相距很远。Google全年30多亿美元的营收远远高于百度目前的年营收1400多万美元——虽然后者的增长速度大大超过前者。

随着百度登陆纳斯达克，作为一个公众公司，百度也将会受到人们越来越多的关注。而此前，随着上市前公司披露的信息不断增多，人们对在百度的了解也在逐渐增加。对百度的种种猜测也不胫而走。对于百度的收入，就存在着一些不同于百度官方的说法。有传言认为，百度的流量其实并没有其自身宣传的每天一亿那么大，其收入状况也一直并不理想。这种观点认为百度是靠Mp3搜索起家的，而这部分和其它涉嫌侵权的搜索占去了总流量三分之一还多，而所谓搜索插件、网站联盟又占到了20%的流量，所以虽然百度流量不小，但商业价值并不大。

2004年8月，百度曾斥巨资收购中文寻址业务提供商Hao123。当时就有分析人士指出，百度此次大手笔收购，目的之一就是看中了Hao123的流量。拥有Hao123后，百度不仅在高端的中文网页检索领域继续稳固其位置，也将在以网站浏览为主要习惯的网民群体中获得绝对优势。据Alexa的排名，此次双方合作成功后，百度流量总和将成为全球中文网站第一。目的之二就是为上市蓄势。百度计划在纳斯达克上市，而挂牌纳斯达克的一项硬性指标即上市公司的“盘子”不能少于三亿美金。此前有业界分析人士认为，百度因“盘子”较小，在纳斯达克上市受阻。收购Hao123，有利于百度将“盘子”做大，打通通往纳斯达克的道路。

继2004年收购了通用网址Hao123之后，百度于2005年8月份上市之前又先后收购了包括上海秦川科技在内的几家渠道商，同时还将在接下来的一段时期内完成类似的数起并购。百度此举的意义被人解读为“短期内合并报表”以利于上市。而且，有人认为，百度突然调整渠道策略，这也可能会引起其渠道代理系统的动荡不安。

另外，关于百度股价虚高引发互联网新一轮泡沫的惊呼，也随着百度带来的这场风暴开始在业界流传。8月5日，百度以首次公开招股发行价27美元登上纳斯达克。在上市首个交易日里，百度股价的涨幅出乎了大多数人预料，一路疯涨至151.21美元，较发行价上涨了450%；最后报收于122.54美元，较发行价上涨了354%。百度市值也达到了40亿美元。

互联网分析师吕伟钢认为，“说互联网出现泡沫还有点早，百度只是个个案” ，“百度的股价之所以升这么高，因为它贴了个‘中国Google’的标签。”他继续分析到，“Google上市的时候发行价是85美元，一年后股价涨到300多美元，涨幅接近300%，投资者认为，百度也可以涨300%。另外的对比是Google现在市值800亿美元，投资者也认为，‘中国Google’的市值起码应当有Google的5%，也就是百度现在的40亿美元。”(www.chuimin.cn)

不过，百度的高股价引来了很多海外分析师的质疑，认为背后存在隐忧：百度目前的市值已经达到2004年营收（1420万美元）的279倍，而Google的市值仅有2004年营收（32亿美元）的26倍。“很多投资者认为Google或雅虎的股价已经过高，那他们如何评价百度呢？百度的本销比达到Google或雅虎的五倍以上，仅仅因为它是一家中国公司？”一位分析师质疑。吕伟钢也担忧百度的股价可能存在虚高，尽管投资者可能比较乐观，但是百度目前所面临的挑战已经越来越严峻。

截至美国东部时间9月14日10：24分（北京时间9月14日22：24分）止，百度（NASDAQ：BIDU）周三（9月14日）股价大幅下跌了24.69美元，跌幅达22%，目前交易价格为88.90美元。百度股票的两家承销商 Piper Jaffray和高盛的分析师均于当天启动了对百度的股票评级，都将百度评级定为“弱于大盘”，称百度目前的股价难以维持。高盛分析师表示，“我们无法认同百度目前的股价估值水平，即使更加地进行评估也难以对百度的股价作出乐观估计，百度的估值水平将继续下滑。”

当然，对于股价我们永远不要过多地去作出猜测，因为这里面的不确定因素太多。不过，不管百度的股票是因为虚高逐渐回到原本的状态也好，或者其他的原因，这必将给李彦宏以及百度的员工们带来一定的影响。

百度上市之后的挑战不止来自于上面这些。由于百度一向行事低调谨慎，加上与国内许多互联网公司的微妙竞争关系，导致百度市场关系有些紧张，而且在媒体关系这方面也没有花大力气去投入。互联网评论家洪波认为，“互联网对技术的依赖非常强。Google是一家技术公司，百度则主要是一家市场公司。市场型公司需要与人合作，偏偏百度在互联网行业内几乎没什么朋友”。和讯网CEO谢文也指出，百度目前和业内公司的大规模合作也不多见，从一定意义上看，这也是百度需要面临的挑战。

而且从宏观大局的方面来看，百度还需要面对与Google更高层次上的较量。IT评论家方兴东认为，在未来，百度能够继续成功的关键因素在于能否寻找到属于自己的“施密特因素”。这其实也是百度对自身的挑战，对自身能否把握搜索技术与商业前景、战略的挑战。

天行健，君子以自强不息。互联网公司，一出生便注定身处狂扫一切的全球化飓风之中，任何哀怨只是一种微弱的呻吟。事实上，激烈的变革与动荡意味摧枯拉朽，荡涤尘埃，这对坚强的力量来说，是一个脱颖而出的机遇。对于高手来说，最可担忧的不是对手的强弱，而是自己心智的强弱。

在美国纳斯达克上演的“完美风暴”，让之前待字闺中、鲜有露面的百度从幕后走到了台前，走到了镁光灯的聚焦之下。人们在为之惊艳的同时，也发现原来百度背后有如此多的故事可以演绎。这里既有凤凰名嘴梁冬的“偶然”加盟，也有百度创始人徐勇的“意外”离去；既有百度与新贵雅虎阿里巴巴的遭遇战，也有百度与新浪、搜狐等老门户的宿缘……且让我们来慢慢掀开百度神秘的面纱吧！

百度与谷歌在中国的明争暗斗

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