好莱坞金钱法则令售票处逐渐消失

2024-08-13 理论教育版权反馈

【摘要】：逐渐消失的售票处在过去的60年里，经常去看电影的观众数量锐减，每周经常去看电影的成年观众也会很快减少，甚至会成为濒危群体。造成这种变化的原因就是每个美国家庭都买了电视机。比如，《泰坦尼克号》在首映周只赚了2800万美元的票房。最后，它在美国影院创造了6亿美元的票房成绩。虽然目前还没有一部电影在票房成绩上能与《泰坦尼克号》相媲美，不过制片厂要支付各种账单就要依靠这样的大影片。

逐渐消失的售票处

在过去的60年里，经常去看电影的观众数量锐减，每周经常去看电影的成年观众也会很快减少，甚至会成为濒危群体。在1948年，65%的人平均一周去一次影院，而在2008年仅有不到6%的人平均每周去一次影院。造成这种变化的原因就是每个美国家庭都买了电视机。在1948年，当电视机在美国还是稀有品时，电影院卖出了46亿张影片。到了1958年，大多数美国家庭拥有了电视机，结果当年影院只卖出了20亿张影票。好莱坞制片厂设法通过一些新奇的技术手段与电视竞争，比如采用宽银幕(西尼玛斯柯普系统宽银幕电影)、喧闹的扬声器(环绕声)，以及更多刺激的特技效果，可是这些技术还是没有阻止观众的流失。他们也尝试制作史诗类、三个小时长的影片，比如《宾虚传》《阿拉伯的劳伦斯》和《日瓦戈医生》。这些影片本身非常成功，不过并没有使每周去影院看电影的观众增加多少。即使备受推崇的传奇导演斯皮尔伯格和卢卡斯也不能阻止这个趋势。到1988年，影票销售量徘徊在10亿张左右。制片厂意识到不能只依靠经常看电影的观众了，因此他们想出了一个新的策略：花钱做广告为每部影片拉拢新的观众群。

创建观众群的成本是非常昂贵的—在2007年制片厂用在每部影片的广告费平均达到了3590万美元。制片厂花这么多钱做广告的理由是，首映周周末广大的观众群有助于给影片造势，再经过观众的口头宣传和其他免费的广告会把观众拉进影院，然后还会走进音像店。比如，《泰坦尼克号》在首映周只赚了2800万美元的票房。两周之后，经过众口相传，这部影片已经赚了1.49亿美元。最后，它在美国影院创造了6亿美元的票房成绩。虽然目前还没有一部电影在票房成绩上能与《泰坦尼克号》相媲美，不过制片厂要支付各种账单就要依靠这样的大影片。(www.chuimin.cn)

现在，让制片商的高管担心的就是没有这样能众口相传的大影片。派拉蒙的前副总裁托马斯·麦格拉思解释说“众口相传不再是一个因素＂。反之，制片厂的高管们尝试用大量的电视广告来吸引可以依赖的观众—十几岁的男孩子，以此来增加首映时的票房。通过3600万美元的广告来吸引青少年在周末去看电影，不过他们不再制作制片厂需要的大影片了。同时，高清DVD、电视机和数字录像机在质量上的巨大突破也在促使一些边缘观众选择这些家庭娱乐方式。制片厂的高管们逐渐认识到了这个事实：他们把观众从家庭拉回到影院的希望非常渺茫，就像克努特国王无法让涌起的浪潮退去一样。

可是，他们又能怎么做呢？这么多年以来，这些电影高管们掌握的技巧就是创造观众。即使用3000万～5000万美元把青少年聚集到影院里，而电影也不能挣回这些费用，他们还是希望这在将来能给他们争取到系列电影专属版权。因为他们明白：放弃这个希望就意味着要结束好莱坞。

好莱坞金钱法则令售票处逐渐消失

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