穆斯林文化创意与宁夏新兴产业合作

穆斯林文化创意产业与宁夏战略性新兴产业

宁夏社会科学院　段庆林

所谓创意产业，就是依靠个人原创性的劳动，形成知识产权，并从事创意产品研究、设计、生产、交易等经济活动的产业形态。广义的创意产业包括版权、专利、商标、设计四大行业，狭义的创意产业也叫文化创意产业，不包括科学和专利产业。创意产业通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等。我们提出的穆斯林文化创意产业，就是面向以国内外穆斯林群体市场为主，开发具有地方性和民族性的文化资源，具有一定穆斯林文化特色的广义创意产业。

一、宁夏创意产业发展面临三大机遇

（一）知识经济成为世界经济发展主流

世界经济已经从农业经济、工业经济开始进入知识经济时代。创新是知识经济发展的动力，创意经济是知识经济的有机组成和集中体现。目前美国、英国等发达国家，创意产业已经超过汽车、钢铁、纺织等有形产业，成为国民经济的支柱产业和贸易龙头。创意产业具有高知识性、高附加值、强融合性等特征。重视知识产权，掌握产业链竞争的制高点，满足客户物质和精神的高品质需求，是宁夏转变经济发展方式的重要途径。

（二）振兴文化产业成为国家发展战略

我国长期将文化作为事业而不是产业来发展，随着社会主义市场经济体制的形成，发展文化产业日益受到重视。改革开放以来，西方国家的文化渗透对中华文化产生了严峻的挑战。最近胡锦涛总书记提出要加快文化体制改革，把握文化发展主动权。宁夏要认真落实国家文化产业振兴规划，实施重大文化产业项目带动战略，推进文化产业结构调整，培育新的文化产业形态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。

（三）内陆开放型经济加速实现“向西开放”

最近中央西部大开发会议提出要全面推进西部地区扩大对内对外开放，打造重庆、成都、西安三个内陆开放型经济战略高地，积极推进宁夏、新疆、甘肃等省区同中亚、中东国家的经贸合作。宁夏早在20世纪80年代就提出“向西开放”战略，但因为国内外条件不够成熟而收获有限。目前伊斯兰世界在国际政治中越来越可能具有一极的地位，中国近50%的石油进口依赖于中东地区，中国西部边疆邻国以穆斯林国家为主，提升中国对穆斯林世界的影响力日益重要。发展内陆开放型经济，是全方位、宽领域、多层次的开放。加强与穆斯林国家的文化交流与文化产业合作，是非常重要的内容。

二、宁夏发展穆斯林文化创意产业的意义

宁夏拥有回族文化、黄河文化、游牧文化、移民文化、西夏文化等深厚多元的文化资源，近年来镇北堡影视城、宁夏软件园等一批创意产业发展迅速。2010年初，银川市委、市政府将发展创意产业作为新的经济增长点，并提出“搭建创意产业平台、促进创意产业交流、培养创意产业人才、转化创意产业成果”的工作要求，成立了银川市创意产业促进会，在西夏区成立了“801”创意产业园，在金凤区成立了宁夏文化创意产业园，有关院校还成立了银川市创意产业培训中心，举办了“创意银川2010”设计节活动等。然而，由于区位、人才、市场等局限，目前银川市的创意产业与全国发达城市相比差距非常显著，只能说刚刚初具雏形，还谈不上有较大发展，宁夏其他城市创意产业就更谈不上，一些创意人才已经开始流失。发展穆斯林文化创意产业，具有非常重要的意义。

（一）充分发挥回族优秀传统文化，把宁夏建设成为中阿文化交流和国际版权交易的龙头省区

中华文明和伊斯兰文明是世界三大文明重要的两极。两大文明的交流源远流长，《一千零一夜》等阿拉伯故事家喻户晓。但相对于改革开放以来西方文化的盛行，我们对当代穆斯林文化知之甚少。中国与穆斯林国家长期保持谨慎接触的状态，彼此缺乏广泛的民间文化交流基础。宁夏对穆斯林国家的了解，朝觐是主要渠道之一。原宁夏回族自治区主席黑伯理在20世纪80年代中期曾率友好访问团出访阿拉伯的6个国家，是我国“向西开放”的突破之旅。中央对宁夏发展内陆开放型经济给予厚望，发展内陆开放型经济已经成为自治区党委、政府的重要决策。但目前还更多地在清真食品穆斯林用品产业等物质生产领域谋划。发展宁夏内陆开放型经济，文化产业和文化交流是重要内容。宁夏有优秀的回族传统文化，更有中华文化几千年的文明积淀，宁夏应该承担起发展中阿文化交流的重任，把宁夏建设成为中阿国际版权交易平台。

（二）努力克服宁夏区位劣势，穆斯林文化创意产业可能比清真食品穆斯林用品产业具有更大的发展空间

穆斯林文化创意产业是宁夏内陆开放型经济的重要内容。提起内陆开放型经济，一般重视清真食品及穆斯林用品等物质产业的发展。我们认为清真食品穆斯林用品产业可能成为宁夏的特色优势产业之一，宁夏也有可能会成为西北地区清真食品穆斯林用品重要的集散地。但清真食品穆斯林用品产业具有特殊的市场对象，宁夏区位劣势对其负面影响不可忽视。义乌市是全国小商品集散地，也是国外穆斯林用品的主要采购地，具有便捷的海运渠道和完善的服务体系；宁夏发展对外贸易，最为便捷的出海口是天津港，但运输成本较高无疑是最重要的制约因素之一。创意产业是无形产业，是高附加值产业，几乎不受区位劣势影响，相比而言穆斯林文化创意产业则具有更大的发展空间。

（三）重视创意产业专业化分工，积极培育宁夏创意产业的地域特色和文化特色

在国际上，欧美文化是强势文化，中国文化是弱势文化；在国内，沿海文化是强势文化，西北文化是弱势文化，文化市场往往被强势文化所占领。宁夏发展创意产业，我们可以发展回族文化、西夏遗存文化、黄河文化等九种文化产业，还有电影《画皮》那样的创意产业，发展地方文化仍然非常重要。但宁夏创意产业如果没有特色和优势，就根本不能够立足于全国和世界。加强宁夏与伊斯兰国家的文化交流，加大阿拉伯语教育、翻译出版、建筑设计、时尚设计等行业的回族穆斯林特色，把穆斯林文化创意产业作为一种特色优势产业，把银川市真正建设成为中国回族文化中心，成为国际穆斯林文化城市和独具回族穆斯林特色的国际旅游目的地，将极大地提高宁夏创意产业在国内国际上的地位。

三、穆斯林文化创意产业在宁夏的发展构想

（一）穆斯林文化出版——建设中阿国际版权交易龙头平台

中国与伊斯兰国家文化交流较少，宁夏应该在加强中阿文化交流中起到重要作用。

1.在黄河出版传媒集团中成立中国穆斯林文化出版社，开展与穆斯林国家版权交易及翻译出版工作，加强纸质出版与电子出版。创办《伊斯兰国家地理》、宁夏画报·回族版或中东版等刊物。

2.在《宁夏日报》子报系中，创办宁夏日报·回族版（或中东版）。

3.在宁夏大学、北方民族大学、宁夏师范学院成立阿拉伯语学院，在宁夏伊斯兰教经学院基础上成立中国穆斯林大学，培养阿拉伯语翻译及中阿经济文化交流人才。立足宁夏，通过版权交易，向中国介绍穆斯林国家文化，向穆斯林国家介绍中国文化尤其是回族优秀传统文化。

（二）阿拉伯语软件及动漫制作——建设国家级阿拉伯语软件动漫基地

阿拉伯语软件包括阿拉伯语Linux操作系统、阿拉伯语办公软件、阿拉伯语杀毒软件、阿拉伯语电子词典、商务综合服务平台等。新疆已经在阿拉伯语软件产业上赢得了先机，宁夏应该鼓励软件企业在阿拉伯语软件上寻找商机，鼓励具有伊斯兰特色的动漫产品生产，积极在阿拉伯国家召开技术交流和推介会，也鼓励阿拉伯国家动漫产品的翻译。

（三）西部影视业——设立银川国际电影节或银川国际影视节

宁夏电影制片厂以成功运作世界级大片《画皮》而蜚声海内外，由宁夏电影人首创的“东方新魔幻电影”已成为响亮品牌；镇北堡西部影城更是中国电影走向世界的福地，宁夏电影已经叩响产业化发展之门，应该继续打造“东方新魔幻系列”影片，并提高本地资本、创意的参与水平。宁夏也早已成功拍出《贺兰雪》等电视剧。

1.应该以宁夏电视台为主体，积极开展宁夏本地都市剧、乡村剧等电视剧创作。

2.应该以宁夏或银川上网卫视为基础，逐步增加对全国回族、穆斯林及中东等伊斯兰国家的报道，可以成立中国穆斯林电视台或中国回族频道。(www.chuimin.cn)

3.建议设立银川国际电影节，邀请穆斯林国家、中国和世界其他国家的电影工作者将他们具有独特风格的电影带来呈现给中国观众。把穆斯林特色和西部风格作为银川国际电影节的特色。

（四）伊斯兰风格建筑——重续世界三大文明融合之缘

宁夏特别是银川市城市缺乏特色，建筑风格是重要问题。宁夏应该积极学习研究伊斯兰建筑风格和技术，选派建筑设计师赴中东国家及迪拜学习建筑设计。在银川市建设伊斯兰国家使馆区、中阿论坛永久会址、世界穆斯林文化城、国际穆斯林大厦等。结合宁夏地方特色，建设沙枣花大道等特色街区，建设像成都锦里、宽窄巷子那样集旅游购物、小吃和文化展示为一体的民俗街。要增加建筑特色，提升城市形象。回族传统建筑风格是中阿文化融合的产物，由于丝绸之路衰落，受汉文化影响越来越大。改革开放以来，宁夏等内陆地区无论向发达国家还是穆斯林国家的开放，都严重滞后。宁夏建设内陆开放型经济，就是以现代的眼光重续世界三大文明的交融之缘。

（五）回族时装设计——确立中国回族文化中心地位

自治区已经启动“回族服装服饰创新工程”，宁夏也已经形成红旗、万绨旎、美丽芳华、通达等宁夏本土回族服装企业，设计出迎宾服、演出服、行业服、婚礼服、回族校服、生活装、宗教服等8大类回族服饰图样，举办了中国西部（银川）服装服饰艺术节，参加了国际性服装博览会等。宁夏回族服装必须实现服装语言的重造，应该实现现代化、高档化、时装化、产业化。随着回族居民的收入水平提高，尤其是现代服饰观念变化，回族服装应该注重产业化和时装化，要改变回族服装低档化现状。应该借鉴国际伊斯兰服装变化趋势，积极开拓国内回族、穆斯林和国际伊斯兰服装市场。银川市要确立中国回族文化中心地位，宁夏要在回族时装设计上发挥领导作用。

（六）中阿文艺交流——努力建设中阿文艺交流中心

回族是善于经商的民族，在漫长的历史长河中，阿拉伯地区文化的特质在逐渐丢失，与中华文化的关系逐渐加强。尤其是与蒙古族、藏族等能歌善舞的少数民族相比，回族在音乐歌舞等方面缺乏丰富的历史沉淀，回族音乐与舞蹈等发展相对滞后。近年来宁夏非常重视回族文化产业发展，排练出了中国第一部回族舞剧《月上贺兰》等，并积极宣传回族花儿，今年聘舞蹈家张继刚为宁夏终身首席艺术顾问，参与指导宁夏大型回族舞剧《花儿》。宁夏的回族舞蹈水平已经开始大幅度提高。应该重续穆斯林文化传统，借鉴中华文化和伊斯兰歌舞元素，结合回族生产生活活动，形成独特的回族歌舞语言体系。加强与阿拉伯国家文化交流，尤其是在舞蹈、音乐等方面努力打造出文化精品。中阿文艺交流要以产业化、市场化为基础，不能称为“烧钱”的工具。

（七）特色工艺品——建设具有回族穆斯林特色的国际旅游目的地

工艺品在艺术市场和旅游市场比较兴盛。回族曾经是阿拉伯珠宝生产和销售的传人，目前在宁夏旅游品市场，具有地方特色的贺兰石砚、类人首、回族风情剪纸、“鎏金银壶”复制品等颇受欢迎。但宁夏旅游品还是比较单调，缺乏创意产品。应该鼓励本地工艺品制作，积极开发具有地域性和民族性的旅游纪念品，成为西北穆斯林工艺品进入伊斯兰国家的集散地。并把银川市作为阿拉伯工艺品、生活用品进入中国的集散地，把阿拉伯工艺品作为宁夏旅游品市场的特色之一。

（八）穆斯林广告业——争做中国广告业进入国际伊斯兰市场的最佳平台

1.要积极培养企划公司和策划师，努力提高广告策划水平。

2.促进广告业的专业化分工，区分广告创意工作与媒体广告业务。

3.超越传统媒体广告，积极开拓网络广告等新领域。

4.将标志、商标和标语等延伸入广告空白领域。

宁夏市场狭小，使宁夏媒体承接广告的能力受到限制，要逐步增强外向发展能力，借鉴穆斯林喜闻乐见的视觉语言来加强广告业特色，积极开拓伊斯兰国家的国际广告业务。

四、宁夏发展穆斯林文化创意产业的政策建议

（一）将穆斯林文化创意产业作为宁夏战略性新兴产业

中国政府确定要大力发展新能源、新材料、节能环保、生物医药、信息网络和高端制造产业等战略性新兴产业。战略性新兴产业是以国际视野和战略思维来选择和发展的、具有较大发展前景和带动能力的新兴产业。目前许多省区都把创意产业列入“十二五”规划，对宁夏来说，发展穆斯林文化创意产业，具有非常重要的战略地位，具有较为广阔的发展空间，建议将穆斯林文化创意产业作为宁夏战略性新兴产业之一，并列入“十二五”规划，成立宁夏创意产业领导小组，制定《宁夏穆斯林文化创意产业规划》，切实打开一个崭新局面。

（二）精心实施重大文化产业项目带动战略

宁夏缺乏大型文化企业，2009年宁夏6家经营性文化事业单位全部转企改制，建成跨地区、跨行业、跨所有制、跨媒体的大型文化产业集团。发展文化创意产业，一要实施重大文化产业项目带动战略。加强国际文化交流，需要政府搭建平台，建立中国穆斯林大学、中国伊斯兰文化出版社、银川国际电影节等大型工程，需要政府主导。二要积极引进国内大型企业参与穆斯林文化创意产业的发展。创意产业是项宏大的事业，对人才等要求较高，需要国内有影响力的大型文化企业支持。文化创意产业必须真正实现产业化，提高优秀文化产业的经济效益。三要积极发展非公有制经济。创意产业对个人创意能力依赖很强，要探索适合的企业形态和分配机制。四要加强对国际伊斯兰金融和外资的引进，加强与阿拉伯国家文化企业的合资合作。

（三）构建银川—吴忠—固原穆斯林文化创意产业带

银川市是宁夏文化创意产业的主阵地，以中阿文化交流和国际版权交易为主。我们输出的是中华文化，不仅仅是回族文化或宁夏地方文化。吴忠市以清真食品穆斯林用品产业为主，加强回族时装设计、包装设计等创意产业发展。固原市以回族文化、地方文化、民间文化、边塞文化为主，充分发挥花儿故乡、民居设计等优势。石嘴山市重点发展工业设计、科学研究、专利行业等科技创意产业，充分发挥老工业基地的人才技术优势。中卫市发展回族歌舞，发挥旅游目的地和交通枢纽优势，促进创意产业发展。要形成创意产业带，注重国际服务外包和区域合作。

（四）加强对创意产品生产和国际文化交流的引导。

刚刚在北京召开的中阿文化论坛，以“文化交流在中阿合作关系中的地位及影响”为题，就中阿双方扩大和加强文化交流与合作，加强文明对话、反对文明冲突，维护世界文化多样性等方面展开探讨。加强中阿文化交流，是世界政治多元化的需要，是文化多样性的需要，也是贸易多元化的需要。从中国来说，向欧美发达国家的开放是主流，加强向伊斯兰国家的开放是辅助、制衡和新增长点。对伊斯兰国家，中国既避免与之冲突，也避免与之结盟，保持广泛的民间经贸文化交流符合双方利益。从宁夏来说，加强与伊斯兰国家经贸文化交流是宁夏作为“中国穆斯林省”的职责，是具有宁夏特色的发展道路。宁夏要充分把握国家核心利益，既要开拓伊斯兰国家经贸市场，也要开拓其文化市场，加强对国际文化交流的引导。

参考资料：

[1]［英］约翰·霍金斯：《创意经济——如何点石成金》，上海三联书店，2006年。

[2]《中共中央、国务院关于深入实施西部大开发战略的若干意见》，2010年。

[3]胡锦涛：《加快文化体制改革把握文化发展主动权》，2010年7月23日，新华网。

[4]段庆林：《宁夏城市定位研究》，课题内部稿，2010年。