《你最常用的音乐网站调查结果》-比特海日志

2024-01-23 理论教育版权反馈

【摘要】：首先，感谢你花了5秒钟参与这次我发起的《你最常用的音乐网站调查》。其次，因为微信提供的调查项最多只有6个，许多音乐网站不能入选，所以后台收到了大量网站提名。我没想黑谁，毕竟数据都在那里：鄙视链这种东西，重点就在于小众，所以在上面这张表里，很明显网易云音乐占据了鄙视链的顶端，俯视群雄，笑傲江湖。根据用户反馈，最上面的那个列表里有一个网站是今天调查中整个鄙视链的顶端：落网。

首先，感谢你花了5秒钟参与这次我发起的《你最常用的音乐网站调查》。一位读者朋友说得好：菜头，我用了10秒，不用找了！

其次，因为微信提供的调查项最多只有6个，许多音乐网站不能入选，所以后台收到了大量网站提名。我觉得，调查的一大目的就是让人们增长见闻，知道在自己喜欢的网站之外，还有别的选择。所以，这里列举一下大家提名的其它音乐网站，排名不分先后：

SongTaste

音悦台

多米

Youtube

酷我

Jing.fm

Spotify

5sing

天天动听

落网

Verycd

lavaradio

乐道

last.fm

再次，听音乐这件事情其实蛮复杂的。在PC电脑上，有音乐客户端，也有网页播放器。在手机上，有手机客户端。中国人在习惯上比较节俭，上班时用公家的电和机器听音乐，所以更多用网页和PC客户端。下班之后，往往用手机客户端。从调查的反馈来看，大多数用户会在不同场景下，选择不同的音乐播放器，而且没有证据表明：用了A网站的PC版，就一定会用它对应的手机版。

最后，一直潜伏在我这里的各家音乐网站产品经理，请各位不要紧张。我没想黑谁，毕竟数据都在那里：

鄙视链这种东西，重点就在于小众，所以在上面这张表里，很明显网易云音乐占据了鄙视链的顶端，俯视群雄，笑傲江湖。

除了小众，独立和地下是另外最重要的两个维度。根据用户反馈，最上面的那个列表里有一个网站是今天调查中整个鄙视链的顶端：落网。所谓天下Big，唯小众不破。indie不出，谁与争锋？从留言里看，文艺众对落网的推崇程度之高让我吃惊。(www.chuimin.cn)

这里，落网目前还不能和其余各家构成任何竞争关系，而在门户级的产品中，我看到有数十起用户盛赞网易云音乐，虽然在调查中，它只占据9%的份额，但是这些读者表示，一旦用过一次，就很难离开，而且会因此放弃其它家的产品。这是个很有趣的现象，因为网易的各种产品以有Big而著称，但往往最后都做成了小众产品，拥趸死忠，但是市场占有率不高。这一次，会有例外么？

调查里有两点出乎我的预料：

1、过去我们讨论产品，会强调所谓杀手级应用，所谓的用户痛点。但是，通过我在反馈里看到的信息，用户喜欢某家的产品，理由并不集中。以虾米为例，有喜欢它界面的，有喜欢它专辑排列方式的，有喜欢它音频音质的，并不集中在一点上。那些觉得可以一力降十会的人，可以重新考虑自己的想法了。单点突破、弯道超车那都是在扯呢，没有一种成功会是偶然的。好产品都是好匠人一点点打磨出来的，不是一点优化，而是点点优化。

2、过去我们讨论产品，会分析这个产品是工具型还是社区型。认为工具型粘着度不高，不如社区型的产品有氛围，有Big，能提升用户忠诚度。而在我的这个小调查里，没有一个用户谈到喜欢一个产品是因为那里的人，那里的社区氛围。听音乐这件事情，是极度私密而且极度功利的，所有人留言，都是谈便利性、流畅度、曲库规模、音频质量，就像老练的大妈在菜场用手掐黄瓜判断嫩不嫩，并不和菜贩子搭讪聊天，大妈之间也没多少兴趣闲聊。

基于这两点，我想：

产品经理们老喜欢说听音乐是刚性需求，硬需求。这话不尽然吧？对于年轻人来说，流行音乐应该是刚到裂的需求，榜单和新歌速递，是他们所需要的。但是，对于我这样的中老年男子来说，它既不刚，也不硬，不听的话我也没什么的。对于所谓音乐爱好者来说，音频的品质，码流高低是他们的刚裂需求。可是，对于地铁上的通勤族来说，这又有什么重要的呢？能听一路就好，低品质的音频还省流量呢。

所以，这个社会真的好残酷的。服务于大数量的人群，你就得去买大量版权，曲库制霸，新歌首发才是王道。而且，手机客户端一定要强，PC上的花的时间已经越来越少了。这么做，Big肯定出问题，大数量人群喜欢的榜单上，肯定都是下里巴人，套马汉子。

要上Big，那就投入高品质音频，做文艺榜单，间或邀请Indie艺人驻站，赞助各种音乐节。用各种非流行音乐抚慰中老年文艺青年的心，让他们抽雪茄的时候听，喝拉菲的时候听，啪啪啪的时候听。但是，这样注定做不大，而且收不到钱。

我觉得求Big本质上就是做垂直分众。一开始我的那张列表里，有一家网站的存活理由在反馈里很一致：那里有古风歌曲。随着经济崛起，汉服古风这些东西当然有需求，而且还在增长。但是，它依然在亚文化圈的边缘里。什么时候，能如同郭德纲师傅一样从亚文化边缘进入中心地带，再一跃而起进入主流文化边缘，没有人能知道。垂直领域完不成这个华丽转身，有Big也没用。音乐，说到底还是个潮流，没潮水就冲不了浪，只能趴在沙滩上游旱泳。

最后，发起这个调查的原因是昨天很多人抗议：和菜头，你怎么能用QQ音乐那么Low的东西？

当真狠Low么？调查显示有20%耶。虾米更高，为什么不用虾米？因为我要发链接，虾米跳转过去的播放页面全部集中在页面上部，播放按钮在右侧，不如QQ音乐的页面简单直观，播放键就位于页面正中。

对于我来说，我考虑的是如何简单地分享一首歌出去，而且要保证尽量多的人能够听到。Low big还是High Big，根本不是我要关心的事情。因为Low也好，High也罢，无非是我自己身上的装点，做出来给别人看的。而在昨天，我只是要邀请大家和我一起在那个黄昏听歌，能方便大家都能听到，就在那一刻，这对于我来说很重要。

关于Big，我想起唐僧的往事：玄奘法师在印度参加无遮法会，有人问他：你如何知道自己已经证悟了呢？玄奘法师回答说：如人饮水，冷暖自知。

（题图画家：Pascal Campion）

禅定时刻

有音乐的黄昏

图片画家：Pascal Campion

2014-05-23 和菜头槽边往事

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