名牌产品与价格-素质教育文库：广告

2024-01-20 理论教育版权反馈

【摘要】：1994年世界名牌身价排行榜表明：可口可乐品牌价值最高，达359.50亿美元；其次是万宝路，达330.45亿美元。米老鼠是一个名牌。同样是电视机，名牌电视机就比普通电视机的价格高。所以，当拥有名牌产品的企业因各种原因倒闭时，总会有一些企业乐于出高价来购买它们的品牌。消费者也需要名牌。名牌具有可信度。由于名牌价格昂贵，对有些人来说，使用名牌产品就是一种财富的象征。大多数消费者喜欢通过使用名牌来展示自我形象。

名牌与价格

名牌值多少钱？可以说价值连城。

1994年世界名牌身价排行榜表明：可口可乐品牌价值最高，达359.50亿美元；其次是万宝路，达330.45亿美元。以下依次是：雀巢，115.49亿美元；柯达，100.20亿美元；微软，98.42亿美元。品牌价值是一个企业或产品长期以来在消费者心中建立起来的价值。名牌产品的品牌可以为企业带来巨额利润。米老鼠是一个名牌。一件T恤只值五、六美元，但印上米老鼠，就值十几美元了。由于名牌产品的牌子值钱，它的零售价格就比同类产品高得多。同样是电视机，名牌电视机就比普通电视机的价格高。我们在商场里可以用50元买一条牛仔裤，但如果是名牌，可能就要花几百元。广告主卖的就是这个牌子。

市场需要名牌。因为名牌将不同档次的产品区别开，可以促进产品的销售。许多同类产品差别很小，比如啤酒在味道、颜色上的差别，即使是专家也很难辨认。但借助广告，可以形成不同的品牌形象，吸引不同个性的消费者，以促进销售。对市场更为重要的是：名牌是一种巨大的无形资产。一个名牌，就像其它资产一样，可以买卖。重新创一个名牌，需要大规模的广告投入。这要求一个企业不仅要付得起巨额广告费，还要承担所有的风险，因为广告投入并不能保证一定能创出一个名牌来。而买一个牌子，就比较合算。所以，当拥有名牌产品的企业因各种原因倒闭时，总会有一些企业乐于出高价来购买它们的品牌。

消费者也需要名牌。当我们站在商场里，面对琳琅满目的商品时，名牌就是一个看不见的消费向导。买牙膏时，我们想起了高露洁；买牙刷的时候，我们想起了强生；买洗衣粉的时候，我们想起了汰渍、奥妙和宝莹……有了名牌，我们能迅速识别商品的个性，以买到最适合自己的商品。(www.chuimin.cn)

名牌具有可信度。因为名牌建立在优质的基础上，再加上优良的服务，就特别容易得到我们的信任。有时候，尤其是需要买家用电器等耐用品的时候，我们宁肯多花一些钱买名牌。

由于名牌价格昂贵，对有些人来说，使用名牌产品就是一种财富的象征。希望别人注意到自己的财富的人，总喜欢穿名牌，戴名牌，用名牌把自己武装起来。当这些人代表公司出现在某种场合的时候，他们的名牌穿戴也象征着公司的财力。在重要的商业场合，这些人的穿戴绝对是不能马虎的。当然，也有人将名牌穿戴当作社会地位的象征，以为财富越多，越能得到社会的尊重，社会地位越高。

大多数消费者喜欢通过使用名牌来展示自我形象。人的穿戴、用品很能表现一个人的个性。由于名牌产品被广告赋予了某种个性形象，所以从一个人对产品的选择就可看出这个人的个性形象。喜欢抽万宝路的年轻人，容易被看作是“男子汉”；经常吃麦当劳、肯德鸡快餐的人，通常被认为是喜欢现代生活方式或西化；看到背“力派”双肩背包的或骑山地车的男女学生，人们自然会联想到青春、现代和潇洒。如果有的消费者对自我形象不满意，他甚至可以通过选择恰当的品牌形象，获得新的、比较理想的自我形象。

总之，作为一种消费向导、产品可信度标志、财富的象征和展示自我形象的手段，有的消费者非常需要名牌。名牌虽然价格昂贵，但人们常说：“买的就是这个牌子”。

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