推动绿色市场发展与实施绿色营销的战略差异

2024-01-08 理论教育版权反馈

【摘要】：有支付能力的绿色需求，是绿色营销赖以形成的推动力并推动了绿色市场的形成与发展。绿色营销不仅考虑企业自身的利益，还应考虑全社会的利益。（三）营销战略的差异绿色营销的社会性要求实施绿色营销的企业站在社会可持续发展的高度，从长远利益考虑来制定企业经营战略。

一、绿色营销的兴起

随着现代工业的大规模发展，人类以空前的规模和速度毁坏自己赖以生存的环境，给自己的生存和发展造成严重的威胁。大自然的报复促使人类猛醒，绿色需求便逐步由潜在转化为现实，由消费需求的满足，转向物质、精神、生态等多种需求和价值并重。有支付能力的绿色需求，是绿色营销赖以形成的推动力并推动了绿色市场的形成与发展。

1968年，在意大利成立的罗马俱乐部指出：人类社会的进步并不等于GDP的上升。1972年，联合国首次召开了斯德哥尔摩人类环境会议，通过了全球性环保行动计划和《人类环境宣言》，向全世界发出呼吁：人类只有一个地球。

在20世纪70年代，美国人对环保的狂热引来了地球日的诞生。如今，美国人对环境的热爱范围愈来愈广，并已深深根植于生活的细微之处，许多城市已经大力推行强制回收体系。1978年德国首先执行“蓝色天使”计划，1997年即产生400多种绿色产品，现已达4 500多种。在20世纪90年代，一些国家纷纷推出以环保为主题的“绿色计划”。日本在1991年推出“绿色星球计划”和“新地球21”计划；英国于1991年执行“大地环境研究计划”，着重研究温室效应；加拿大于1991年推出五年环保“绿色计划”等。

我国的绿色营销理念始于绿色食品开发，1984年广州出现了全国第一家无公害蔬菜生产基地。《中国21世纪议程》是1992年7月编写的关于21世纪发展的行动纲要；1995年初，全国已有28种绿色食品的生产和开发，除食品外，其他绿色产品也不断研制成功。随着绿色食品的开发，绿色商店已在一些大城市相继建立。从绿色意识的觉醒、绿色需求的发展、绿色产业的形成、绿色体制的建立到绿色理论的创建，《中国21世纪议程》正在行动中。2002年8月，斯德哥尔摩环境研究所会同联合国开发计划署编写的报告认为：通过做出正确的选择，中国有可能不需要经过许多西方国家曾经经历的因工业发展带来环境污染的痛苦的中间阶段，直接跳跃进入环境改革与工业发展同步的发展阶段，从而给全世界带来好处。

二、绿色营销的内涵

绿色营销这一概念产生于世纪之交，是现代市场营销发展的一个重要体现，它是以可持续发展为指导思想，照顾生态层面的新营销思维方式和操作模式，可以说，绿色营销本质上是一个绿色因素贯穿始终的营销组合过程，具体是指企业在健康、环保观念的主导下，为满足绿色消费需求，从卫生安全、维护生态、充分利用资源的角度出发，在经营战略制定、目标市场细分与选择，产品的生产销售过程中实施绿色措施，向消费者提供无污染或少污染的产品和服务，引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求，最终实现企业营销目标。

三、绿色营销与传统营销的比较

（一）营销观念的升华

绿色营销观是以人类社会的可持续发展为导向的营销观。绿色营销观更注重社会效益，以及企业的社会责任和社会道德；注重企业的经济责任，注重企业的法律责任，遵循社会的道德规范。(www.chuimin.cn)

（二）经营目标的差异

绿色营销的目标是使经济发展目标与生态发展和社会发展目标相协调。促进总体可持续发展战略目标的实现。绿色营销不仅考虑企业自身的利益，还应考虑全社会的利益。企业实施绿色营销，往往从产品设计开始，材料的选择，包装材料和包装方式的采用，运输仓储方式的选用，直至产品消费和废弃物处理等整个过程，都必须考虑对环境的影响，做到安全、卫生、无公害，以维护全社会的整体利益和长远利益。

（三）营销战略的差异

绿色营销的社会性要求实施绿色营销的企业站在社会可持续发展的高度，从长远利益考虑来制定企业经营战略。从近期看，企业的绿色营销不仅需要企业制定微观战略，而且需要政府的宏观战略及政策、制度的引导；还需要有关部门从中观角度制定绿色产业发展战略，来指导企业的绿色营销战略的制定和实施。

（四）经营手段的差异

传统营销通过产品、价格、渠道、促销的有机组合来实现营销目标。绿色营销强调营销组合中的“绿色”因素；注重绿色消费需求的调查与引导；注重在生产、消费及废弃物回收过程中降低公害，加快符合绿色标志的绿色产品的开发和经营；在定价、渠道选择、促销、服务、企业形象树立等营销过程中注重以保护生态环境为主要内容的绿色因素。

连云港太阳雨太阳能公司的绿色营销战略

2008年残奥助威团、2009年中国新能源行业首个国家级公益慈善基金——太阳雨，公益慈善基金、2010年上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴——太阳雨坚定沿着自己的“绿色轨迹”，执着实现公益事业与企业经营的交融。与众多中国太阳能企业以赞助某一展馆、参展、中标某一展馆设备等“触电”上海世博会形式相比，太阳雨选择公益对接世博，成为位于上海世博会生命阳光馆的爱心合作伙伴，这是世博会史上的首个公益展馆，以“平等·参与·共享”为主题，倡导人文关怀和人类的和谐进步与发展。2010年5月，太阳雨被联合国工业发展组织授予市场开拓特等奖；8月，被上海世博会联合国千年发展目标公益活动组委会授予“中国绿色低碳环保最具竞争力品牌”“全球政府采购集团采购首选名优品牌”。

（资料来源：http://xh.xhby.net/mp2/html/2011-04/28/content356446.htm）

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