社交网络发展变局-信息传播大变局

2023-12-07 理论教育版权反馈

【摘要】：2006年，MySpace被新闻集团以5.6亿美元收购，美国的社交网络进入快速发展期。被认为是SNS概念最早的社交网络ChinaRen校友录。4）快速成长阶段：2007～2008年校内网正式面向高中和白领开通，51.com等社交网络成立，实名制开始出现。私密性也是社交网络真实性的保障。

社交网络即社交网络服务，源自英文SNS（Social Network Service）。社交网络服务（SNS）是通过为用户提供各种交互功能，通过将人们现实生活的社交圈复制到网络环境中，以便用户更大范围地建立社会关系，更大程度地拓展人际网络。社交网络包含硬件、软件、服务及应用。

4.4.1　形成与发展

2003年是社交网络的兴起年。这一年，Friendster网站在美国掀起了SNS的第一波浪潮。但是，在互联网领域，第一个吃螃蟹的未必就是笑到最后的赢家。2004年Facebook创立，并成长为全球最大SNS服务提供商。2006年，MySpace被新闻集团以5.6亿美元收购，美国的社交网络进入快速发展期。2007年，微软以2.4亿美元收购Facebook　1.6%的股份，同时为Facebook销售网络广告。微软此举掀起了全球SNS的热潮，这股热潮也不可避免地涌向了中国。

2005年左右，中国开始出现校内网、51网等SNS网站；进入2008年，中国的SNS热潮达到了新的高度，越来越多的运营商进入SNS领域，在很短时间内出现了数千家SNS站点。

中国SNS发展历程：

1）初级发展阶段：1998～2001年

中国交友中心成立，形成中国第一代网络交友模式。被认为是SNS概念最早的社交网络ChinaRen校友录。当时中国的互联网处于萌芽阶段，网民总数在1　000万人左右。

2）认知阶段：2002～2004年

受Friendster掀起美国第一拨SNS热潮影响，若邻网、天际网等交友网相继成立。此阶段网络日志是社交网站的主要应用，用户量和活跃度较低。

3）普及阶段：2005～2007年

校内网（xiaonei.com）是中国最早的校园SNS社区。此阶段社交网络服务单一，更多被当作一种降低联络成本的工具来使用。

4）快速成长阶段：2007～2008年(www.chuimin.cn)

校内网正式面向高中和白领开通，51.com等社交网络成立，实名制开始出现。2007年10月真实社交网络海内网（hainei.net）成立，它是最早模仿Facebook的商务类SNS社区。校内网、亿聚网、占座网、ChinaRen等校园SNS占主导地位。资本市场高度关注，风投开始注入；SNS理念、经营思路、服务内容严重同质化，此阶段的用户以校内用户为主。

5）全面发展阶段：2008～2009年

2008年5月，开心网（kaixin001.com）创立，开心网除了社交功能外，还拥有游戏、音乐、视频等丰富的应用开发平台；这一阶段各类以交友娱乐为主的网站出现，出现广告、会员、虚拟物品等盈利模式。白领成为一些社交网站的主流用户，用户需求呈现出多样性和现实性。

6）成熟阶段：2009年～

SNS成为典型网络应用，娱乐类网站层出不穷，用户量成规模，如开心网，豆瓣网等。国际主流资本市场对于SNS关注达到高峰。目前国内SNS服务提供商超过100家。搜狐、新浪等巨头门户网站也正式注册开放其自有的SNS网站。SNS发展进入务实阶段，与生活、旅游等垂直领域结合紧密，市场格局稳定，与电子商务、网游等开始结合。

4.4.2　社交网络的传播特征

社交网络可以溯源到网络社交，而网络社交的起点则是电子邮件。互联网本质上就是计算机和计算机之间的连接。在互联网发展早期，E－mail解决了远程邮件传输的问题，时至今日电子邮件仍是互联网上最普及的应用，同时电子邮件也是网络社交的起点。发展到BBS出现时，则更进了一步，某种程度上把电子邮件的“群发”和“转发”功能实现了常态化，从而在理论上实现了向所有人发布信息并且讨论话题的功能。BBS对网络社交的推动在于，电子邮件主要降低了单纯的点对点的人际交流成本，而BBS则交流成本更低。即时通信软件（Instant Message）和博客（Blog）则像是上述两个网络社交工具的升级版本，IM提高了信息的传输速度和同时交流能力，实现了即时和并行传播；博客则开始体现出社会学和心理学理论意义，信息发布的节点开始体现出越来越强的个体意识。

社交网络服务的目标是维系和拓展用户的人际关系。所以，社交网络的本质特征无疑是社交性。除此之外，社交网络还具有三个特点：真实性、私密性和工具性。

（1）真实性。Facebook之所以风行全球，一个重要的原因就是它的真实性。Facebook源自哈佛大学的校内BBS，因此Facebook实行了实名制。实名制这个规定，似乎和网络世界所推崇的自由精神是格格不入的，但是却给互联网开创了一个崭新的人际传播空间。在此之前，人们上网通常都隐瞒自己的真实身份，所以互联网曾有一句名言，“你不知道网络那头和你聊天的是人还是狗”。但是，人们使用虚拟身份上网后，人与人的沟通反而变得不再可靠。信息真实是人际交往中高效沟通的前提，所以Facebook的实名制反而让它的用户之间的交流起来更加放心，由此带来了全新的互联网体验。Facebook以实名制获得成功，直接导致了后来的众多效颦者，所以实名制也就成了SNS的标准配置。不过，现在已经不会有SNS网站强制要求用户实名制注册，但是SNS通常会使用各种手段鼓励用户上传真实的个人信息。

（2）私密性。正因为社交网络希望用户提供的个人信息是真实的，所以几乎所有的SNS网站都提供程度不同的隐私设定功能供用户选择，让用户可以自行选择他/她在社交网站登录的隐私的开放范围，从而用户创造出一个保密性较好的真实沟通环境。私密性也是社交网络真实性的保障。

（3）工具性。社交网络的用户使用SNS，除了满足个人情感交流、维系已有人际关系外，还可以依靠强大的社交网络资源，拓展人际关系。目前已经有不少商业类型的专业SNS提供这类服务。所以，某种程度上，把人们在现实生活中的社交圈在网络的真实呈现并延续下去就成了SNS，SNS成为了人们维系、管理和拓展人际关系的强大网络工具。

社交网络发展变局-信息传播大变局

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