华语圈博客：主流社会现象

2023-12-07 理论教育版权反馈

【摘要】：在华语圈中，内地和港澳地区多称为博客。9·11事件之后，博客正式进入了主流社会的视野。根据CNNIC的报告，截至2012年12月底，网民中仍在使用博客的网民占比仅为24.8%，用户规模约为1.4亿人。

博客，由英文单词“blog”音译而来。在华语圈中，内地和港澳地区多称为博客。中国台湾地区称为部落格、网络日志、网录。新加坡、马来西亚和泰国叫部落客、部落格。

博客作为现代汉语中的新增词汇，词典对其的释义主要有：在互联网上发布文字、图片等文件并允许用户浏览、下载、阅读的网络传播形式；指用此方法发表的文字、图片，也叫网络日志，指通过这种方式进行表达和交流的人。

博客以网络页面的形式出现，通常由个人管理，不定期发布新的内容。博客内容通常根据发布时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。通常，博客中包含了文字、静态和动态图像、音频以及其他博客、网站的超链接等。博客访问者可以浏览、下载、转载博客，也可以就博客内容留言或评论，与博主进行互动。

4.2.1　形成与发展

虽然博客的历史可以追溯到20世纪90年代初期甚至更早，但学者一般认为，博客的真正历史应该从90年代中后期开始。由于博客并不是纯粹的技术创新，而是一种逐渐演变的网络应用，这使得为其追根溯源成为一件难事。全球（以美国为中心）博客发展大致可分为下列几个阶段：

萌芽阶段（1993～2001年）：1994年，Justin Hall在网上发布“网上日记”，有人认为这可以算早期的博客形式。Justin Hall在网上发布他对做爱、吸毒的赤裸体验，吸引了不少眼球。不过也有人认为，1998年Jesse James Garrett发表在Camworld网站的网络旅行日记，使博客成为一种新的网络潮流。但是大多数人认为博客的源头当属Pyra公司（即Blogger.com的前身）。Pyra是一家小型软件公司。它的三名创始人为了开发一个复杂的产品而编写了一个小软件，这个软件可以让他们以博客方式来保持彼此之间的沟通与协同。后来，他们觉得这个简单的软件工具对别人也会有很大的用处，于是在1999年的8月，Pyra把Blogger软件在网上免费发布。此后，许多人通过这个软件成为了博客一员，博客队伍开始迅速增长。博客的萌芽阶段主要是一批IT技术发烧友、网站设计者和新闻爱好者的不自觉、不系统的个人自发行动。

发展阶段（2001～2005年左右）。美国“9·11事件”是博客发展史上的一个重要时刻。2001年9月11日，纽约世贸大楼遭到恐怖袭击。袭击发生后，博客提供了许多重要的信息和亲历者的灾难现场的亲身体验，同时博客还架起了人们相互沟通的桥梁。可以说，对9·11事件最真实、最生动的描述，并不在美国主流媒体的报道里，而是在9·11幸存者的博客日志中；对9·11事件最深刻的反思与讨论，也不是出自某家著名媒体的主笔或名嘴，而是在众多的普通博客之中。9·11事件之后，博客正式进入了主流社会的视野。9·11事件也成为博客发展史上的分水岭。9·11事件之后，各种专业领域的博客在西方如雨后春笋般涌现出来。

中国博客在这个阶段也实现了零的突破。由于直接模仿、借鉴、引进了西方成熟的博客技术和运营模式，博客在中国的发展省略了前期的博客技术探索过程，而是直接转到应用层面。

普及阶段（2005～2008年）：英国、德国等欧洲国家的博客数量大增，并形成声势。博客在中国的发展也进入快速成长阶段，网民对博客认知程度迅速提高，博客用户规模快速扩大，专业博客运营商逐步涌现，为网民使用博客提供了丰富的入口；传统互联网门户网站纷纷推出博客服务，门户网站的博客发展蓬勃，新浪、腾讯、网易、搜狐等传统综合性网站积极推广其博客服务，博客的影响引起主流媒体的关注；其中新浪博客以明星博客、名人博客的策略短期内聚集了大量人气。

这一阶段，中国博客应用进一步推广，相关的理论研究进一步深入，博客管制走向规范化，博客运营探索商业化，博客成为中国亿万网民的网络生活新方式。

成熟阶段（2009～2011年）：这个阶段，博客写作不再是博客的第一应用，不再是新博客的第一需求，更开阔的交友、娱乐、互动是网民的共同所爱。国内学者方兴东曾经预言，2009年至2011年将是一个全民博客、全民互动、全民社区的时代。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告，截至2011年12月底，我国博客/个人空间用户数量为3.19亿，较2010年底增长2414万，增长率为8.2%。虽然用户数量仍有增长，但是博客/个人空间的使用率却在下降，2011年的使用率为62.1%，比上一年下降了2.3个百分点。

转型阶段（2011年以后）：从2011年起，微博已经取代博客成为中国网民使用的主流应用。在微博和SNS等新兴应用的影响下，普通网民用户越来越习惯于快速、简单、互动性和社交性强的信息互动方式。随着普通用户交互需求的增长，博客也在不断加强SNS属性以满足用户的这一需求。但即便如此，国内博客的活跃用户数量也在逐年下降。虽然一些专业类博客和“超级博主”（主要是意见领袖）的博客仍然保持着较高的点击率和影响力，但大量的普通博客用户则渐渐不再更新自己的博客，而是改而使用微博、微信或社交网站进行自我展示和交流沟通，因为后者使用更容易、互动性更强。博客从早期的平民化、草根化，逐渐转向精英化的发展方向。根据CNNIC的报告，截至2012年12月底，网民中仍在使用博客的网民占比仅为24.8%，用户规模约为1.4亿人。

4.2.2　博客的类型

根据不同的分类标准，可以把博客划分为不同的类型。

（1）按博客的发布者划分为个人博客和组织博客。(www.chuimin.cn)

个人博客是博客最传统和常见的形式，博主是广大的网民群体中的一员，博客内容涉及的领域非常广泛，可以是时局政治、历史哲学等宏大的主题，也可以是个人生活情感和人际关系等日常话题。根据博主身份，还可以把个人博客进一步划分为草根博客和名人博客。例如在新浪博客中，就按照博客主的身份，推荐了不同领域的明星个人博客：娱乐明星、体育名家、普通草根、商界英才、精英学者等。

组织博客是由某一公司、社团、机构等以组织名义开通的博客，以组织的事务和新闻、组织内相关人员的动态等为主要内容。例如，新浪博客中就有专门的媒体官方博客，汇集了报纸、杂志、广播、电视、网站等近千家的媒体。

（2）按博客的内容划分为以时效性内容为主的新闻类博客；以专业性知识为主的知识型博客，这类博客关注某一特定领域，博主发表知识性的内容共享；以个人交流为主的私人日志型博客，这一类博客主要记录博主的心情感悟、个人生活动态等内容。

（3）按博客的存在方式划分为托管型博客、自有型博客和附属型博客等。托管型博客是在专门提供博客服务的网站注册申请，就可拥有自己的博客空间，不需要注册域名、租用空间和编制网页，大部分博客属于托管型博客。自有型博客是拥有自己的独立域名、空间和页面风格，通常需要一定的技术条件才能做到。附属型博客是把自己的博客为某一个网站的一部分（如一个栏目、一个频道或者一个地址）。

（4）按博客使用的媒介技术，可以分为文字博客、视频博客、音频博客、图片博客和移动博客等。视频博客与音频博客又被称为“播客”。

4.2.3　博客的传播特征

1）开放性

博客作为网络世界中的私人日志，与传统日记的高度私密性不同，具有不同程度的公开性。对于互联网来说，开放性是其与生俱来的特征，整个互联网都建立在自由开放的基础上。从技术角度上看，互联网技术上的开放性也使得互联网的使用具备了开放性。越来越多的人可以自由地获取互联网上的各种信息资源，同时越来越多的人也获得了在互联网上自由发布信息的权力。因此，所有在互联网上的信息本质上都是开放的，面向所有互联网使用者的。虽然出于商业安全、国家安全、个人私密等需要，有些信息会受到技术的保护，设置不同级别的保密措施，限制接触人群。但总的来说，互联网上的信息都具有不同程度的开放性。作为网络世界的产品之一，博客上的信息也都具有不同程度的开放性，与传统日记只给自己或少数关系特别亲密的人看不同，博客的读者除了博主自己，还有数量众多的其他人。他们可能是博主现实生活中关系亲密的朋友，可能是关系一般的同事，也可能是只在网络世界中交往的网友，或者是完全不认识的陌生人等等。因此，写博的过程不再是博主对自己的内向传播过程，而是针对某些特定读者的人际传播，甚至是面向广大网民的大众传播过程。

开放性使博客这一网络私人日志不再是只属于博主自己的私人领域，是有其他人在场的公共场所，博客传播成为一位博主面对众多读者的“一对多”传播。点击率、留言评论数量、转载率是判断一个博客传播成功与否的标准。这就与报纸、广播、电视等传统大众媒介的传播模式相类似。由此，开放性使博客这一网络个人日记成为了传播信息的媒介，传播的信息都和博主个人相关，博主自己既是信息的来源，又是信息的传播者。

2）互动性

作为网络自媒体的最早产品之一，博客为博主与读者的交流提供了平台，博主通过回复读者的评论、留言等形式开展互动。读者把自己的态度、意见、看法等直接反馈给博主，博主再根据读者的反馈进行回复，如此往返多次。博主和读者直接交流的内容一般和某篇博客的具体内容相关，可能是关于人生和社会的思考这些形而上的话题，也可能是那些不值得特意见面、打电话或发短信跟别人说的事情，只是生活中的闲聊。其中，当读者对博文内容的理解出现歧义时，博主会积极主动与读者沟通，进行解释。在这种情况下，博主和读者之间的传播关系变成了“传播—接收—反馈—接收”的双向/环形传播模式，读者不再只能一味地接收博主传播的信息，也可以向博主传递信息，由此博客传播的过程也更加完整。而经过读者的反馈，博主也接收到了读者对博客内容的反映，获知了博客传播的效果。

虽然博客为博主和读者提供了交流平台，但和其他以人际交流为主要功能的网络产品（例如即时通讯工具）相比，博客中的互动具有非同步性。QQ、MSN等即时通讯工具以现实生活中的面对面交流为基础，以交流时各方同时在场为条件，实现了网络世界中的准“面对面”同步交流。而博客中读者的留言、发表评论，博主的回复均可以在对方不在场的情境下进行，一个来回的对话往往相隔一段时间，其中一方都不清楚另一方此刻是否在线，而且对此一般也不会太在意。另外，与QQ、MSN等即时通讯工具上交流的独立、封闭不同，博主和读者之间的交流，如留言、发表评论一般都是在公开状态下进行的。在QQ、MSN交流中，网民可以同时打开多个窗口和不同的人聊天，每一段交流都是封闭的一对一交流，只有交流的双方可以看到，而且多个交流之间相互独立、互不干扰。但是在博客的交流中整个过程却是开放的，其他人可以随时加入或退出，一段交流可以是一对一、一对多，或是多对多。而多段交流会按时间顺序出现在博客页面上，所有拥有访问权限的读者均可以看到。

3）共享性

博客通过超链接技术实现了内容的共享。超文本链接的基础是超文本传输协议（HTTP），借助超文本链接，无数个博客之间可以发生链接，博客作者可以在自己的博客里链接其他的博客，博客读者也可以通过博客链接访问其他的博客内容，从而达到网络上知识乃至思想的共享。超链接使不同博客的内容融为一体。

华语圈博客：主流社会现象

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