网络广告的艺术形式与设计方法

2023-12-04 理论教育版权反馈

【摘要】：网络广告的艺术形式与设计方法武汉东湖学院传媒与艺术设计学院刘慧网络广告是目前通过网络技术平台流行的一种电子广告形式，是广大广告商推广过程中最受青睐的一种传播媒介方式。本文全面通过形式美的法则，结合市场需求分析网络广告的艺术形式。多重因素促使网络广告的发展势在必行。

网络广告的艺术形式与设计方法

武汉东湖学院传媒与艺术设计学院　刘　慧

网络广告是目前通过网络技术平台流行的一种电子广告形式，是广大广告商推广过程中最受青睐的一种传播媒介方式。为满足广告商的需求和提高网络广告的审美性和品质，其艺术形式和设计方法就成为广告设计师的重中之重。本文全面通过形式美的法则，结合市场需求分析网络广告的艺术形式。

一、网络广告及其优势

网络广告是广告的一种形式，它与电视广告、报纸杂志广告、广播广告的传播媒体不同。网络广告是基于网络媒体进行传播和呈现的一种电子广告形式。

网民经常浏览的网页是最初的网络广告。当越来越多的商业网站出现后，广告商为了让消费者知道自己的网站，为了迎合消费者目前的生活和消费习惯，因此就需要一种可以吸引浏览者到自己网站上来的方法，与此同时，各家网络媒体也需要依靠它来获得更多利益。多重因素促使网络广告的发展势在必行。

一般来说，网络广告相比传统广告具有以下优势：一是覆盖面广，且不受空间和时间的限制；二是信息量大，广告主提供的信息容量不受限制，进入每一个广告的链接地址后，广告主可以宣传相当于很多广告的信息和说明，把自己的公司以及公司的所有产品和服务，放在自己的网站中；三是网络广告针对性强，网站浏览者成潜在用户的可能性大，留下的信息成为广告商的顾客数据库，为实施不同的广告宣传留下宝贵的资源；四是网络广告在网络上可以用图、文、影、音等多种形式传送多感官的信息，使客户能亲身体验产品、服务与品牌，让客户有身临其境的感受。

二、网络广告流行的艺术形式

网络广告形式多样是网络广告的一大优势，自出现以来其形式层出不穷。从早期的按钮广告、旗帜广告，发展到现今的邮件广告、插入式广告、漂浮广告、游戏广告、视频广告等丰富多彩的形式。网络广告形式的创新离不开技术的发展，原本受限制的动画目前是越来越丰富。利用Flash技术制作的各种大幅旗帜广告、弹出窗口广告、游戏广告等形式，其数据量小，且具有很好的画质，深受广告主和网民的欢迎。

（一）旗帜广告

旗帜广告是现今国内外网络广告的主要形式，它位于页面的视觉中心，分为横式和竖式两种。旗帜广告通常是使用GIF格式的图像文件，分为静态图形和多帧图像拼接为动画图像，动画图像相比静态图形更受广告浏览者的吸引，但由于数据量较大，一般只有简单闪动或滚动的旗帜广告。目前的主要动画形式是Flash动画，其数据量较小，可以制作出精美的动画效果。旗帜广告集动画、声音、影像和用户的参与于一体，富有表现力、交互性和娱乐性。

（二）按钮广告

按钮广告与旗帜广告的主要差别是其尺寸较小，一般为小图片或小动画，本身传达的广告信息非常有限。它的主要作用是吸引网页浏览者来点击它，从而链接到专门的广告页面或广告网站。按钮广告则不一样，按钮广告没有旗帜广告的尺寸大，即使浏览者不去点击旗帜广告，其本身传达的广告信息也较为丰富，广告信息的传达不完全依赖于浏览者的点击行为。

（三）漂移广告

此类广告为一在页面上游动的小图片或小动画，点击它可链接到广告页面或网站。这种广告由于在页面上不停地游动，可以引起浏览者的注意，但这种不停地游动也给浏览者浏览页面内容造成了很大的干扰，使浏览者产生抵触和反感情绪。

（四）悬浮式广告

当一则小型广告图片或动画置入页面的某一特定位置后，不论是否滑动浏览器右边的纵向滑条，广告始终保持在屏幕上的固定位置不变；不论你浏览页面的哪部分内容，广告会始终呈现在你的视线范围内，呈现时间越长，视觉印象也就更深。悬浮广告通常被放在页面两侧的空白处，这样既不影响页面内容的浏览，也达到了延长呈现时间的目的。

（五）弹出式广告

浏览者在登录网页时会自动出现一个广告页面或弹出一个广告窗口，这也称为画中画广告、跳出广告。弹出式广告像插播广告一样有各种尺寸，有全屏也有小窗口，其中，以占屏幕1/4左右的为最多；形式有静态和全部动态。因为弹出式广告的出现没有任何征兆，浏览者虽然可以自行关闭窗口，但是肯定会被浏览到。

（六）文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，效果却又较好的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式，效果却最好。

（七）电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网络广告方式所不及。费用上也比直邮广告低，且非常及时，只要根据浏览者提供的邮箱地址及其用户的年龄、职业、性别等相关信息，就能获取众多的用户邮箱地址。

（八）分类广告

分类广告是受报纸分类广告的启发而产生的一种网络广告形式，在形式上和报纸的分类广告专栏没有本质差别，也是将同类信息集中在一个分栏内，便于用户查找。但在功能上比报纸的分类广告强得多，每一个分类广告都设有超级链接，可让用户获得更详细的广告信息。在分类广告页面内还设有信息搜索功能，可以搜索到没有呈现在分类广告页面上的广告信息。

（九）关键词广告

近年来，人们已经习惯在Google、Yahoo、百度等搜索资料，这使得关键词广告异军突起。关键词广告是搜索引擎技术在网络广告发布中的应用，当搜索用户键入关键词时，搜索结果页面上就会显示广告客户们的相应广告。(www.chuimin.cn)

（十）赞助式广告

综合性网站和门户网站都设有很多栏目，提供新闻、论坛、娱乐、旅游等方面的信息和活动。和电视中赞助某电视节目的播放一样，赞助式广告对企业树立公众形象有很大的帮助，其形式分为节目赞助、内容赞助、节日赞助等。广告主可选择与自己企业相关的内容或栏目进行赞助，也可以对特定事件和节日开设的专题进行赞助，如“奥运会”、“三八妇女节与专题”、“母亲节专题”等。

（十一）互动游戏式广告(Interactive Games)

在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。游戏网站可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。

游戏广告不是仅仅把含有广告信息的产品或品牌嵌入游戏环境中，而是让游戏的内容和主题与广告信息能产生直接或内在联系；还可把产品及相关信息作为进行游戏必不可少的工具、手段或角色使用。这种形式的游戏广告可以让消费者直接试用产品一般的广告效果，它完全控制着消费者的注意力，使消费者加深了产品或品牌的印象。

（十二）视频广告

网络广告视频是由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像广告文件。

此外，还有类似于广播广告的网络声音广告，只要浏览者一打开网页，声音广告就会播放。鼠标广告也很新颖别致，广告文字随光标的移动而产生出各种形状和色彩的变化。有奖广告在网络上也比较流行，它通过诱惑吸引用户点击，只要点击到一定的次数，你就可以获得一定的电子赠券或奖品。

三、网络广告艺术形式的设计方法

网络广告通过视觉美吸引浏览者的点击，使他们产生点击的冲动，从而让广告信息在专门的广告页面或站点中去传达。这对广告设计师的考验极大，人们的审美愈来愈高，设计形式美的法则固然有规律可循，但需要结合市场的变化，而根据以上论述的网络广告形式设计完美的网络广告还需要注意很多方法。以下是根据教学经验和市场需求总结的网络广告艺术形式的设计方法。

（一）广告中的文字

文字是必不可少的元素，广告中绝大部分是通过文字传达信息的，如广告标题，精炼的广告语等。文字的字体、颜色、大小、排版都是与其他平面三维广告相呼应的。要清晰的表达广告内容，字体不要多，最好不要超过三种；标题加粗、方正的字体，正文就应该使用比标题弱的字体；还需要通过文字的色彩、大小对比、疏密关系来引导受众阅读并烘托主要内容，增强网络版面的美感。

（二）广告中的图形

图形比文字更直观，也是体现艺术性和设计性的元素。一张优美的图片所传达的信息更能实现广告的目的，感染力强。动态图形更能够吸引人们的眼球，通过速度、颜色、大小不同的组合方式实现产品。根据广告的需要还可以采用多种风格，有写实、卡通、漫画、装饰绘画等。

（三）广告中的声音

主要是在点击以后的特制广告页面中使用，一般是给广告动画配上背景音乐，有时也加上一些环境音响，使广告画面有声有色。

（四）广告中的视频

视频是近几年非常流行的广告视觉元素，它比以上几种元素更具有视觉冲击力。视频的感官刺激更直观，可以更强烈的吸引用户，其效力让人印象深刻，这取决于视频拍摄技术的提高，优质素材，再配以相应的音乐、绚丽的特效制作等，增强了无限魅力。

四、网络广告艺术形式未来发展趋势

网络带宽技术的进步为我国网络广告摆脱单纯的图片广告形式提供了机会，随着媒体技术的发展，音频、视频形式的网络广告不断推陈出新。我认为，在未来的网络广告中，艺术形式还会随着广告商的需求和受众的喜好不断的跟进，艺术表现力更强，形式变化无穷。

【参考文献】

[1]谢开成，王波.网络广告设计与制作[M].北京：清华大学出版社.2005.

[2]潘尚仕.网络广告设计与制作[M].北京：高等教育出版社.2009.

[3]中华广告网.www.a.com.cn.