雅诗兰黛公司创办人艾丝蒂劳德的营销智慧雅诗兰黛是全球知名化妆品的品牌,在其产品刚投放市场时,并没有多少人问津。既然是免费试用的,自然有好多女士乐意到雅诗兰黛柜台前看看。随后,她们又会将其介绍给她们的亲人和朋友,这样雅诗兰黛的影响面越来越大。现在,雅诗兰黛已成为化妆品王国的顶尖品牌,它为无数女性带来了美丽和自信。智慧点评“免费试用”,是一种变被动为主动的营销策略。......
2023-12-03
沃伦•巴菲特被誉为世界第一股神。
据预计,到2009年,巴菲特80岁的时候将可能成为历史上绝无仅有的千亿富翁之一。
巴菲特何以能获取如此巨大的财富?探究他的成功秘诀,一是财经知识丰富,但绝不拘泥于专家之言;二是眼光敏锐,分析技巧高超,能准确无误地掌握投资对象的发展潜力。
巴菲特经营项目一是经营股票,二是对看得准又有把握的项目进行投资。他认为投资的规律应该是:根据一个企业发表的数据、有关资料,来研究将要投资的企业的生产和销售情况,并详细分析该企业的收益、资产,包括预测他的成长率,通过评估他们的实力,可以发现该企业市场股价之外实际的价值。等到有了足够的把握,他才开始投资。
诀窍就是:在股价低于该企业实际价值甚多时买进,并估计股价必会在市场里调整到应有的价格。他还注意寻找低于其内在价值的廉价小股票,然后将其买进,等待价格攀升。这些远远低于其营运资本的股票果然为他带来了丰厚的利润,巴菲特的个人资产数字一天天地在扩大。
对于所要投资的行业,巴菲特也是十分慎重的,他从来不投资新兴产业,只在传统行业上下赌注。他认为新兴的科技股变幻不定,有一定的风险性,而他却是一个“有条不紊”的投资者。巴菲特的另一个投资理念是:当别人小心谨慎时,你要贪;当别人贪时,你则要小心谨慎。
1968年春,美国股市牛气冲天,可巴菲特却并没有显出多少的兴奋,当大家正干劲冲天时,巴菲特却意外地通知合伙人,他要隐退了。随后,他逐渐清算了巴菲特合伙人公司的几乎所有的股票。(www.chuimin.cn)
1969年6月,股市直下,渐渐演变成了股灾。到1970年5月,每种股票都要比上年初下降50%,甚至更多。由于巴菲特的先见之明,他的资产并没有受到任何的损失。
1970年至1974年间,美国股市就像泄了气的皮球,没有一丝生气,持续的通货膨胀和低增长使美国经济进入了“滞胀”时期。然而,一度持观望态度的巴菲特却暗自欣喜异常,因为他看到了财源即将滚滚而来——他发现了太多的便宜股票,他将其全部买进。果然,这些股票再次为他带来了丰厚的利润。
1972年,巴菲特又盯上了报刊业,因为他发现拥有一家名牌报刊,就好似拥有一座收费桥梁,任何过客都必须留下买路钱。1973年开始,他偷偷地在股市上收购《波士顿环球》和《华盛顿邮报》的股票,很快他就如愿以偿。他的介入使《华盛顿邮报》利润大增,每年平均增长35%。10年之后,巴菲特投入的1000万美元升值为两个亿。
1980年,他通过分析又开始瞄准了新的投资项目:用1.2亿美元、以每股10.96美元的单价,买进可口可乐 7%的股份。到1985年,可口可乐改变了经营策略,开始抽回资金,投入饮料生产。其股票单价已长至51.5美元,翻了5倍。至于赚了多少,其数目可以让全世界的投资家咋舌。
精明的投资智慧,使巴菲特获得了难以计算的财富!
智慧点评
股市风起云涌,最忌讳盲目轻率。要对投资行业进行谨慎地分析和预测,认准投资方向,根据具体情况低买进高抛出,财富数字自然会一路直升。
雅诗兰黛公司创办人艾丝蒂劳德的营销智慧雅诗兰黛是全球知名化妆品的品牌,在其产品刚投放市场时,并没有多少人问津。既然是免费试用的,自然有好多女士乐意到雅诗兰黛柜台前看看。随后,她们又会将其介绍给她们的亲人和朋友,这样雅诗兰黛的影响面越来越大。现在,雅诗兰黛已成为化妆品王国的顶尖品牌,它为无数女性带来了美丽和自信。智慧点评“免费试用”,是一种变被动为主动的营销策略。......
2023-12-03
与其他节目相比,奥普拉的脱口秀更直接、坦诚,也更具个性化,因此深受那些白天在家很悠闲、知识层次又不高的中年人、尤其是中年妇女的欢迎,而这些人正是收看电视节目的主流人群。不到3个月时间,奥普拉的节目就成为最受欢迎的节目。在美国该节目有2200多万观众并向全世界107个国家进行转播。这其中“真实、坦诚、个性化”应该是最具有感染力的一种经营智慧。......
2023-12-03
最后公司创始人梅考科连父亲留给他的遗产都亏光了,还欠下了沉重的债务。有一天夜里,梅考科怎么也睡不着,他反复思考问题究竟出在哪里。大家一致劝梅考科放弃此方法,另寻高招。大家听了梅考科的一番话,觉得很有道理,也就不再说什么了,因为公司目前的处境也真的是没有别的办法可想。梅考科这一新的营销策略并非是建立在“赌一把”的出发点上,而是经过深思熟虑的结果,并附带一系列的附加程序。......
2023-12-03
“刷子大王”艾富赖德佛勒的创业智慧美国“刷子大王”艾富赖德佛勒是一个经营清洁用品的巨富。两年以后,这种滚雪球式的创业方法已为佛勒积累了一笔可观的资金,他在波士顿开设了一家专门生产日用清洁用品的工厂,开始生产自己的清洁用具。智慧点评在没有创业资金的情况下,从最基本的做起,采用滚雪球的方式,一点点积累资金,这种方法需要有吃苦耐劳的精神和灵活变通的经营方式。......
2023-12-03
但是,激烈的市场竞争,使吉列面临着更大的挑战。意大利不锈钢刀片研制成功并投放市场后,给了吉列公司一个沉重的打击,使他们措手不及。吉列公司在意大利的市场一下子被不锈钢刀片抢走了80%,随后这种不锈钢刀片又进入美国市场,且深受消费者喜爱。由此可见,新产品开发决策和勇于创新是吉列公司在市场上立于不败之地的最有力的策略。......
2023-12-03
于是米勒开始早出晚归到处寻找适合的地点,一连十几天过去了,他也没有找到合适的地点。于是米勒决定开一间“车轮快餐店”,专门为那些在野外工作或旅游的人服务。由于这种“车轮快餐店”抓住了野外市场的饮食需求,填补了市场空白,生意十分兴旺。后来,米勒不仅用汽车送货上门,而且使用直升飞机送货。随着业务的发展,米勒的“车轮快餐店”在全美各地开了许多连锁经营店,米勒成了餐饮业中有名的人物。......
2023-12-03
假日旅店大王科尔斯威尔逊的创业智慧美国“假日旅店大王”科尔斯威尔逊,在世界上拥有“假日旅店”达3000家之多,他个人拥有的财产在3亿美元以上,成为有名的巨富之一。威尔逊原来从事过好几种职业,收入也一直不错,但他一直想创办一种新兴的行业。由于经营有方,威尔逊的“假日旅店”在美国各地就有1546家之多。智慧点评机遇蕴藏于生活中,要做生活的有心人,以缜密的观察力,了解并掌握市场,寻找创业良机,确立创业目标。......
2023-12-03
经过多次的研究商讨,柯达公司终于想出了一条妙计:不在日本各地开设胶卷销售部,而是开设胶卷冲印店。聪明的柯达公司在开设的这些柯达胶卷冲印店中,不但附带销售柯达胶卷,并且承接富士和柯尼卡胶卷的冲洗业务。智慧点评当总体形势不利于与竞争对手正面“交锋”时,就要以智取胜。......
2023-12-03
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