公司和产品命名的指导方针，避免蹩脚的名字

2023-12-02 理论教育版权反馈

【摘要】：第33章名字的游戏我们给东西起的名字，体现出我们对它的态度。本章介绍为公司和产品命名的指导方针。博览会指南上的参展商名单是按照字母顺序排列的。名称首字母不要使用X或Z。因为给一个伟大的公司或产品冠以蹩脚的名字堪称奇耻大辱。——译者注[5]Pokémon，又译作“宠物小精灵”、“神奇宝贝”，为田尻智开发、任天堂1996年推出的成功游戏。其名称来源于日文罗马字的缩写：“Pocket Monsters”。

第33章　名字的游戏

我们给东西起的名字，体现出我们对它的态度。

——凯瑟琳·帕特森^[1]

你知道沃尔沃（volvo）是拉丁语中的一个词吗？它的意思是“我滚动”，所以世界上最安全的汽车制造商的名字是“我滚动”。以后我一看到沃尔沃汽车，就禁不住想起这个反话。

本章介绍为公司和产品命名的指导方针。多数人最担心的是域名是否可用，其实，你还必须考虑到很多别的事情。

•首字母在字母表里靠前。情境1：你在Comdex^[2]一类的大型贸易博览会上买了一个摊位。博览会指南上的参展商名单是按照字母顺序排列的。你是想排在名单前面呢还是想排在后面？情境2：一名评论家分析了差不多十几种产品，她在评论文章中将这些产品按音序排列，你想让自己的产品放在开头还是放在结尾？

•名称首字母不要使用X或Z。这多少有些重复，但是却是我的一个小毛病。公司或产品名字最不好的首字母就是X和Z。首先，它们在字母表中都很靠后。第二，它们的拼写和发音都容易混淆。“请Zerox（还是Xerox）这个表格”“让我们去看看Zilinx（还是Xilinx）的摊位。”

•包含潜在的动词。一个上好的名字能变成一个动词。举例来说：施乐（Xerox，幸运的是，它克服了X的弊端）、Google、Digg（掘客）和Stuffit（压缩软件）。带有潜在动词的词语不超过三个音节并且“叫得响”。它们应该能放在下面这些短语里，比如：“我们为什么不（）它？”或者“我这就（）它。”（你知道urban dictionary^[3]上有“kawasakied^[4]”这个词吗？要是不信，可以在谷歌里搜索“kawasakied”这个词）。

•令人耳目一新。抢答：下面这些公司都是做什么的？Claris、Clarin、Claria、Clarium、Clarins、Claritin。很难想起它们是卖化妆品、滴鼻剂，而且还是被苹果公司击败的。因此，杰出的名字听起来有特色，拼写起来也不同。

•体现逻辑。以一种符合逻辑的方式命名的最佳事例是“口袋妖怪”^[5]。你没必要像一个孩子一样努力想象小拳石（Geodude）和大舌头（Lickitung）看起来什么样子。特纳瑞斯^[6]（Tenaris）、爱贝斯^[7]（Abaxis）以及赛瑞丹^[8]（Ceradyne）这些名字也能给你同样的感觉吗？听起来不同+拼写起来不同+体现逻辑=一个令人难忘的名字。这里有一个很有效的测验方法：如果你把公司或产品的名字告诉10个陌生人，看至少能有5个人猜出你是干什么的吗？

•避免平庸。如果你的公司或产品的名字既常见又平庸，人们永远在谷歌、Download.com，VersionTracker以及雅虎上搜索不到。比如说，如果你把公司命名为Water（水），产品命名为Word（单词），那么当你想让人们最容易地找到它们时，以及当你第一次发布时，人们使用搜索引擎就很难找到它们。

•避开流行。我得自我检讨：我们刚开办现在的Garage Technology Ventures^[9]时，犯了一个很大的错误。我们给它定名为“garage.com”。是的，首字母G还是小写。隐含着谦虚和对eBay的嫉妒，这个名字定得非常匆忙。我们还有一个大口号：“我们投资于你，而不是我们的名声”[后来，我们想出了一个更好的口号：“从资本中获取名声（We take the FU out of funding）”]。.com也是一个错，因为“dot-com”简直成了“没有商业模式”的同义词。如果你认为命名正有一个时尚潮流，建议你最好避开这个潮流。(www.chuimin.cn)

不管是先检查域名再采取这些建议，还是先采纳建议再检查域名，都没有关系，但这两件事都要做。因为给一个伟大的公司或产品冠以蹩脚的名字堪称奇耻大辱。

【注释】

[1]凯瑟琳·帕特森（Katherine Paterson），美国著名儿童作家，曾获两届国家图书奖及纽伯瑞儿童文学奖，代表作《仙境之桥》（Bridge to Terabithia）。——译者注

[2]Comdex（Computer Dealers’ Exposition），计算机经销商展览会。——译者注

[3]urban dictionary，即www.urbandictionary.com，一个专供网友来发表对一些特殊单词或短语的解释的网站，上面有许多正常词典里查不到的词条，即使正常词典里面有的在这里也会有新的精辟解释。——译者注

[4]Kawasakied，意为“川崎的”，作者自创的词。——译者注

[5]Pokémon，又译作“宠物小精灵”、“神奇宝贝”，为田尻智开发、任天堂1996年推出的成功游戏。其名称来源于日文罗马字的缩写：“Pocket Monsters”。下文中小拳石、大舌头均为其中人物造型。——译者注

[6]特纳瑞斯（Tenaris），世界上最大的石油天然气及电站、石化和汽车工业用管生产商。——译者注

[7]爱贝斯（Abaxis），美国著名的血液分析系统公司。——译者注

[8]赛瑞丹（Ceradyne），美国高科技工业陶瓷研发和制造商。——译者注

[9]Garage Technology Ventures，本书作者盖伊·川崎创办的风险投资公司。