COX模型验证中国交通建设集团捐赠原因

2023-12-02 理论教育版权反馈

【摘要】：表8.3纳入前三项及其交互作用项的COX模型选择续前表假设中的H1、H3和H5得到一定程度的验证。如中国交通建设集团有限公司的捐赠理由就是“坚决贯彻执行党中央、国务院和国资委的统一部署”。

四、假设验证和发现

（一）注意力机制发挥作用的初步分析

根据图8.9、图8.10的初步分析，我们可以发现，国企比私企、港澳台企业、中外合资企业、外企捐赠更早，产品直接接触消费者的企业比产品不直接接触消费者的企业捐赠更早。而国企是更为符号化的企业。产品直接接触消费者的企业是更具曝光率（公关性）的企业。

图8.9　　　　5月12日至5月31日国企、非国企的捐赠时间

a不少企业在5月12日当天进行了捐赠，但事实上很多企业捐赠的款物直到13日才到账。

图8.10　　　　其产品是否接触消费者的企业捐赠先后

注：图中的上一条线表示其产品不直接接触消费者的企业的累积生存（捐赠未发生）率，下一条线表示其产品直接接触消费者的企业的累积生存（捐赠未发生）率。累积生存率越高，表示事件没发生（没捐赠）的比例越高。

（二）注意力机制发挥作用的进一步分析

下面，我们用事件史模型来对什么因素促使企业捐赠更早作进一步的分析。

从表8.3（我们主要看第四步）中，我们可以看出，企业自身特性（产品直接消费、规模、产权类型）导致企业捐赠行为之间存在差异。企业的产品直接接触消费者（产品直接消费）、其规模与类型的交互作用项都会促使企业更早地捐赠，越是大型国企和大型私企越会更早捐赠。显然，注意力机制作用较为明显：企业越是符号化，企业曝光率越高，企业捐赠的时间就越早，捐赠事件发生的可能性就越大。

表8.3　　　　纳入前三项及其交互作用项的COX模型选择

续前表

假设中的H1、H3和H5得到一定程度的验证。企业的国家符号化程度（产权类型）对企业捐赠时间早晚的预测较为准确，但在表8.3中可以看到国家符号化程度是通过与规模（大型企业）的交互作用项来发挥作用的：大型国企相对有更高的捐赠发生比。规模与产品直接消费的交互作用项对是否捐赠的影响是反向的，也就是说，产品直接接触消费者的大型企业相对而言捐赠发生比更小。这又表明规模的作用似乎更多是产品直接消费所带来的。总体而言，产品直接接触消费者（曝光率高）的企业非常明显地更早捐赠。

表8.4我们对后三项及企业规模以及它们之间的交互作用对企业捐赠风险率的影响进行了分析。

表8.4　　　　纳入后三项及企业规模之后的COX模型选择

注：将“规模”纳入考察时其常项或线性依赖变量为：1/2＋慈善经验-2×规模×慈善经验；将“入围富豪榜×规模”纳入考察时其常项或线性依赖变量为：-慈善经验/2＋入围富豪榜/2＋规模×慈善经验。

从表8.4（主要是第五步）中可以看到，H4和H5得到了很好的证明。衡量企业公关投入的自变量“慈善经验”、“是否入围2007年度‘胡润富豪排行榜’”的单独作用非常显著。企业的公关投入越多，企业捐赠的发生比越高，两者的交互作用同样强烈。(www.chuimin.cn)

上市与否的单独项并不显著，但是它与“是否入围2007年度‘胡润富豪排行榜’”的交互作用项则是显著的。这似乎与我们的假设H 2不相符，但是需要注意的是，由于我们的样本中对海外上市（更适用于国外企业）和国内上市（更适用于国内企业）并没有进行区分，而是否国企对企业捐赠的早晚又有显著影响，所以我们需要进一步考察是否上市和产权类型的影响方式。这一考察结果如表8.5所示。

表8.5　　　　企业产权类型及上市与否的COX模型选择

aDegree　of freedom reduced because of constant or linearly dependent covariates.

注：将“上市与否”纳入考察时其常项或线性依赖变量为：1-类型（1）-类型（2）-类型（3）-类型（4）＋类型（2）×上市与否＋类型（3）×上市与否＋类型（4）×上市与否；类型（1）×上市与否＝0。

从表8.5可以看到，上市的作用是非常微妙的。对于港澳台企业、私企而言，上市会推进它们的捐赠行为，在这里上市与否的作用是主导性的；而对于国企来说，上市会限制它们的捐赠行为，在这里企业产权类型的作用是主导性的。

我们需要对上文中的一些发现作进一步解释和讨论。

正如托尔博特和朱克、周雪光等人的发现一样，一个事件可以成为“广为接受”的制度（或者说是规则甚至潜规则）。在捐赠事件中，我们发现了同样的现象：捐赠同样可以作为一个被众多企业接受的规则，从而促使企业实施该行为（尤其是后期，合法性机制的促进作用更大）。

但是，合法性机制对于具有什么特征的企业会较早捐赠这一现象无法提供有效解释。而注意力机制则能够很好地解决这一难题。

企业要占领较大的注意力市场，扩大其影响范围，往往需通过符号化运作和公关措施来实现。而在占领了较大注意力市场份额，形成较大影响之后，这些企业需要花费更多的注意力和资源来维护其之前树立的形象和影响。这就导致这些企业比其他企业面临更大的合法性压力和期望。这些压力和期望会促使这些企业自身积极地、主动地采取行动。而那些之前占领注意力市场份额较小的企业虽然也发生了捐赠行为，但其捐赠的时间晚得多。

下面我们从注意力机制的符号化表现形式——企业产权类型和企业上市与否来详细阐述这一过程。

我们首先来看企业产权类型。数据显示，在“5·12”地震后，国企的捐赠时间是最早的，其发生比也最大；私企次之。港澳台企业、中外合资企业相对于外企而言没有太大区别。如果考虑到同规模和上市的交互作用，中外合资企业甚至相对于外企更不积极。

在这里，国企的符号化，是指国企具有党政部门的性质（卢汉龙，2002）。其社会公益行为受到党委和行政再分配机制的影响，一般而言，它们会对政府的各种捐赠要求作出积极的回应（虽然对于其他要求往往会倾向于进行一定程度的讨价还价）。如中国交通建设集团有限公司的捐赠理由就是“坚决贯彻执行党中央、国务院和国资委的统一部署”。

中国交通建设集团有限公司坚决贯彻执行党中央、国务院和国资委的统一部署，积极履行中央企业所担负的政治和社会责任，紧急行动起来，认真研究部署抗震救灾工作，并积极捐款捐物，以实际行动全力以赴支援灾区，为抗震救灾作出贡献。

灾情发生后，集团领导班子迅速做出反应，在第一时间对中交集团抗震救灾工作做出部署。董事长周纪昌、党委书记孟凤朝高度关注抗震救灾工作，5月13日上午主持召开专题会议，迅速传达中央政治局会议和国务院国资委《关于中央企业做好抗震救灾工作紧急通知》精神，通报和分析中交集团紧急应对灾害的工作情况，对当前抗灾救灾工作做出进一步安排和部署，要求公司所属各单位认真落实具体措施，做好支援抗震救灾和生产经营工作，为受灾地区全力提供人力、财力、生活以及救灾物资、技术等各方面保障，履行中央应尽的政治和企业社会责任。（新浪财经，2008）

同时，国企在公众的心目中也是符号化了的——国企享受着国家政策等优惠，自然需要承担更多的社会责任，因此，更早捐赠是国企的应尽义务。网友枯藤老树昏鸦的观点就很具代表性。

……国家（字）头企业的大笔捐款……毕竟……国字头企业它们平时也享受到其他企业所没有享受到的一系列的政策优惠。（枯藤老树昏鸦，2008）

在本次捐赠事件中，私企和港澳台企业颇受民众好评，但在我们的数据中没有发现它们的单独的显著性影响，究其原因，可能在很大程度上是因为一些上市的、规模大的私企和港澳台企业表现良好（它们的交互作用能够大大提高捐赠速度）。企业一旦上市，就意味着这家企业必定是较优秀的企业，在公众心目中留下了相对良好的形象。同时，股市的开盘就意味着这家企业每天都被公众所关注，而对于那些购买了该企业股票的股民来说，它更是他们每天“牵挂”的对象。上市对于企业吸引注意力是非常有效的。表8.5显示，企业上市和国有企业的交互作用对企业捐赠早晚影响不如私企、港澳台企业，甚至外企。然而，这并不表示，注意力机制没有通过企业上市与否发生作用。它只是表明，对于国企来说，上市与否这个属性已经变得相对次要；而上市与否对私企、港澳台企业是否捐赠则非常重要。

现在我们来看看注意力机制是如何通过企业公关起作用的。

具体到企业的规模、慈善经验和曝光率，表8.4总体显示，相关的投入越多，企业捐赠越早。企业在公关上的投入（包括做广告、请形象代言人、参与公益项目等）越多，企业的声誉和知名度越高，由此，企业就可以吸引公众更多的注意力。这种压力促使企业表现正常（行为与注意力机制预测的更早捐赠行为一致）。

COX模型验证中国交通建设集团捐赠原因

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