第2章从行动和信息到结构与注意力本章尝试通过比较经典博弈论与《三十六计》的思想，让我们更清晰地看到博弈论如何以及应该如何更好地贴近社会生活的现实，同时基于三十六计对有关结构的一些问题进行探讨。无论是三十六计还是经典博弈论，都大量涉及理性行为者的策略选择问题，而且在现代社会有着非常广泛的运用。......
2023-12-02
博弈—结构功能主义：捐赠的影响和注意力机制
【摘要】：第8章捐赠：影响、注意力机制及其均衡[1]前一章基于“博弈—结构功能主义”模型和镶嵌式博弈探讨了公共品的提供问题，其中提到过智猪博弈是公共品提供的一个重要模式。为了验证注意力机制对组织行为的影响，本章以“5·12”地震后企业捐赠现象为例，来探讨注意力机制如何导致企业在捐赠过程中的差异行为。
第8章 捐赠：影响、注意力机制及其 均衡[1]
前一章基于“博弈—结构功能主义”模型和镶嵌式博弈探讨了公共品的提供问题，其中提到过智猪博弈是公共品提供的一个重要模式。此外，前文还提到了王石“捐款门”事件。企业捐赠作为企业社会责任这种价值的体现，是当前公共品提供的一项重要内容，比较符合智猪博弈模型。本章将围绕这个现实问题作进一步探讨，并以此强调“博弈—结构功能主义”模型中影响层面的博弈（前文已经多次提及影响层面的博弈，但并未很好地展开），表明注意力的规律及其在博弈和公共品提供中的重要性。本章的理论探讨将从组织社会学的新制度主义学派出发。
随着组织研究中新制度主义学派的兴起，越来越多的学者关注对组织趋同现象的解释，这和之前现代组织理论的传统显然不同。与汉南和弗里曼“为什么会有多种多样的组织”的问题意识针锋相对的是，迪马奇奥和鲍威尔提出这样一个问题：“为什么组织结构和做法会有如此惊人的相似？”（转引自张永宏，2007：25页）他们要解释相似性而不是差异性。随着组织社会学新制度主义学派的发展，这种对相似性而不是差异性的解释已经深入人心。
但是，一方面，客观层面上组织结构和行为中的相似性和差异性是辩证统一的，这两者总是“你中有我、我中有你”。另一方面，我们也需要经常扪心自问：“解释了这些相似性或差异性之后，又该如何呢？”组织社会学新制度主义学派目前的研究大都只关注组织行为的趋同结果，偶尔也会关注相关的机制，而对这一趋同过程中的差异行为却没有予以足够的重视。(www.chuimin.cn)
本章提出“注意力机制”这一概念来阐明“博弈—结构功能主义”模型中影响层次博弈的一些规律，指出通过吸引公众注意力增加其影响力是组织的一个重要目标或其他组织行为的伴生物，它导致不同组织受到公众关注的程度存在差异，也使得它们受到的合法性压力不尽相同，进而导致组织即便在趋同的过程中也会产生差异行为。我们认为，对这种“同中有异”现象的揭示和解释，特别是注意力机制及其均衡问题的提出，有利于加深对组织规模和行为的理解，也有利于把握更为宏观的经济和社会现象。
为了验证注意力机制对组织行为的影响，本章以“5·12”地震后企业捐赠现象为例，来探讨注意力机制如何导致企业在捐赠过程中的差异行为。
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