首家刊登房地产广告的党委机关报

2023-12-01 理论教育版权反馈

【摘要】：但是，从试刊的5期来看，《深圳特区报》的确是一份言商的党委机关报。其三，是改革开放以来第一家刊登房地产广告的报纸。其一，邀请香港著名作家撰稿，在试刊第一期的副刊上，有时任广东作协副主席的陈残云致香港文艺界的信，呼吁香港文艺界关注《深圳特区报》副刊。

三、言商的市委机关报

试刊前，《深圳特区报》办报方针中有这么一条：“既区别于内地报纸，又不同于港澳报纸。”5期《深圳特区报》试刊，总体看来是顺应了这种期待的。那么，试刊时期的《深圳特区报》究竟有哪些特色呢？

（一）5期试刊1/3是广告版面

早在《深圳特区报》制定办报方案时，曾经还有一个拟定报名《深圳商报》，后来觉得作为党委机关报用此报名不太合适，遂倾向于定名《深圳特区报》。⁽³⁹⁾但是，从试刊的5期来看，《深圳特区报》的确是一份言商的党委机关报。以传统的眼光来看，的确有些不可思议，以至在当时有人直呼“商业味太浓了”！殊不知，这恰恰是其鲜明的特色。

一方面，基本上都是商业新闻，只有少量政务新闻。5期试刊每期刊载新闻30余条，其中政务新闻1条左右，5期共刊载政务新闻6条，且大多与深圳经济建设直接相关，涉及中央领导与特区相关的活动、中央与特区相关的会议以及广东省领导对深圳的推介等消息。所有新闻中没有一条是有关深圳主要领导的新闻，也没有本地会议新闻。在当时这样做，的确有一定的根据——中共十一届三中全会决定：“多歌颂工农兵群众，多歌颂党和老一辈革命家，少宣传个人。”1980年7月30日《中共中央关于坚持“少宣传个人”的几个问题的指示》再次明确指出：“报纸上要多宣传马列主义、毛泽东思想，多宣传社会主义优越性和工、农、兵、知识分子为四个现代化奋斗的成就，多宣传党的政策方针决议，少宣传领导人个人的没有重要意义的活动和讲话。”⁽⁴⁰⁾然而，尽管有一些政策依据，但真正这样做仍不容易。

另一方面，商业广告占到相当比例。从试刊期间的《深圳特区报》版面来看，5期试刊的总版面当中，大约有1/3的版面是广告版面，其中，第二期和第五期试刊的广告版面比例最大，均在40％左右。以时下城市党报观之，广告在整个版面中的比例尚难占到1/3，甚至连经营不错的都市类报纸也大概只在这个比例。⁽⁴¹⁾在当时广告刚刚开放的年代，几乎没有报纸会拿出如此多的版面来刊登广告，而《深圳特区报》之所以敢于这么做，很大的可能是因为：第一，这里是特区，可以做这方面的尝试；第二，当时还只是试刊，做得不好，影响有限；第三，当时经费严重不足，亟须设法创收，也是广告比例较高的一个原因。

（二）改革开放以来第一家在头版刊登广告的报纸(www.chuimin.cn)

在5期的试刊中，《深圳特区报》造就了别具一格的业务风格：

首先，新闻版面广泛设立经济类专栏，以介绍对深圳建设有用的经济资讯。这类专栏有：“港澳市场”，主要介绍港澳的市场情况；“中国（内地）经济零讯”和“世界（国际）经济零讯”，主要介绍最新的国内外经济资讯；“社团介绍”，主要介绍香港的经济社团。此外，还邀请一些香港人士撰稿介绍香港的经济情况，如陈崇炜、齐禧庆、陈坚明、黄锡豪等就曾受邀为《深圳特区报》撰稿。这些香港人士撰写的有关香港的文章，对深圳的受众更具说服力，因为他们在香港经济的一线，掌握的材料更直接。同时，亦通过香港商人之口传递在中国内地尤其是在深圳投资的利好信息，如在第一期试刊上就有对香港商人冯景禧的访谈，借冯景禧的口表达“在中国（内地）投资门路广阔、前景光明”。这种做法能很好地发挥“自己人”⁽⁴²⁾效应，对港商和其他境外的商人来说，这较之中国内地或深圳人所说的类似话语更可信，招商的效果更好。

其次，在广告经营方面创造了内地报纸多项第一。其一，是改革开放以来第一家在头版刊登广告的报纸。自第一期试刊以来，每期头版都有1/4版左右用来刊登广告。“当时中共中央宣传部新闻局负责人洪一龙同志，他是比较早就把广告纳入广义新闻范畴来认识的，从一开始就鼓励并鼎力支持我们在一版刊登广告”⁽⁴³⁾。其二，是改革开放以来第一家刊登整版广告的内地报纸。在第五期试刊上，刊登了一整版的广告。其三，是改革开放以来第一家刊登房地产广告的报纸。自第一期试刊到第五期试刊，都刊登有房地产广告：友谊大厦（第一期四版），海丰苑（第二期二版），金城大厦（第二期四版），德兴大厦（第三期头版），丽苑大厦（第四期头版），翠竹苑（第四期三版），熙龙花园大厦（第五期五版），怡景花园（第五期六版）。在今天看来十分寻常的房地产广告，在当时刊登却备受争议甚至非议。因为在传统的计划经济思维中，土地是不能搞有偿使用的，当时刊登这样的广告承受着相当大的压力。

再次，版面上别具一格。其一，报头套红印刷；其二，竖排，繁体；其三，经常用彩版印刷。整个报纸面貌相对当时其他内地报纸可谓焕然一新。

最后，副刊也颇具特色。其一，邀请香港著名作家撰稿，在试刊第一期的副刊上，有时任广东作协副主席的陈残云致香港文艺界的信，呼吁香港文艺界关注《深圳特区报》副刊。同在这一期还有香港作家曾敏之为祝贺《深圳特区报》试刊所填的词。其二，试刊第三期将整个副刊版编成了一个图片彩版。该版的主题是“深圳摄影作品选”，所登作品均取材于“特区建设新貌和地方风光”。

首家刊登房地产广告的党委机关报

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