平台竞争战略中的创新、跃迁与生态

2023-12-01 理论教育版权反馈

【摘要】：平台跃迁更应该讲的是平台跃迁从一种形式到另一种形式，可以表现为寄生平台到共生平台到母平台，从一个单一平台到多元化平台的变化。这叫平台的生态。一个平台崩溃了，不影响人的发展，人的多平台异化形成了平台的族群。动漫平台的异化，升级跃迁的变化，类平台的升级过程，由寄生性类平台，变成共生型互利类平台。

徐晋：演化经济学的基本理论能不能给大家讲讲。

张钊：演化经济学的基本理论体系是在演化宏观、演化中观、演化微观这三个方面进行研究分析的。研究对象是：规则形成，包括正式规则、非正式规则。正式规则：人为制定的。非正式规则：自发形成的，约定俗成的。

徐晋：实际上它研究的是一种规制的改变，什么情况可以存活下来，就像生活的异化一样。如果异化在显性基因，随着种族的不断繁衍，成为种族的特征；如果是隐形基因，在种族繁衍过程中就逐步灭失了。就像人们的进化一样，随着时间的推移，显性特征就被留存下来。我们说的平台的正负反馈效应，就是系统论和生物学里面提到的。遗传机制其实是对变异机制的筛选，优良的就流传下来。变异分为：①渐进变化，用进废退；②突变变异，受外部因素的突发变化影响。负反馈导致灭绝，正反馈导致繁荣。平台演化不仅考虑突发性变化，还研究渐进性变化。

张钊：您说的演化机制，一种是微观到宏观，有一种是从宏观到微观。

徐晋：那可以这么对变化进行理解：渐进，是从群体到个体；突变，是从个体到群体的变化。

张钊：演化经济学中，个体到群体的机制是渐进形成的。它有一个学习机制在里面。演化经济学上有两种层面上的发生，一种是个体发生，一个是系统发生。

徐晋：我们可以认为平台的发展是技术的变迁，也是群体变迁，由群体可以产生的个体变异。比如说从OICQ变成QQ，还有，像iPhone的变异，从iPod到iTouch到iPhone到iPad。讲平台的跃迁，应该把平台的结构讲清楚，平台在吸引双边客户时怎么样，平台还吸引多边客户，平台在支配平台的时候，它在交易限定，或者说它们的交易方法，对交易产生的一系列的后果。平台跃迁更应该讲的是平台跃迁从一种形式到另一种形式，可以表现为寄生平台到共生平台到母平台，从一个单一平台到多元化平台的变化。还有平台演化在召集双边客户，它的市场能力等等发生的演化。比如说，网络之前的定价结构是你使用我做的广告要收费，你使用我的邮箱也要收费，那逐渐演化为不收费，向单边收费，一定要具体一点，否则你讲的东西不深刻。

张钊：演化经济学在信息技术领域应用比较广。像纳尔逊演化经济学之父，研究惯例的我们可以从管理角度去研究，惯例里面包括技巧。

徐晋：惯例角度只适合某些企业。我们从平台的发展看：首先是大环境发生变化，数字技术的变迁，社会环境变化。技术环境变化推测平台必须发生变化，以适应技术制度的构建，把技术制度抽象化、定型化。

张鹏：目前没有人把这两个表述得很清楚。技术本身它会构建出一套规范，这个是由技术规律决定的而不是人为决定的。

张钊：演化经济学对制度进行了探讨，这到底是A导致了B，还是B导致了A，它认为这是相互作用。

徐晋：你说的是技术和制度，我说的和你说的不一样。过去我们说，路径依赖是个直线对不对？我提出要考虑技术结构化问题。人们能触及到你这个制度，你企业的组织机构也好，市场运营机构也好，能不能有机地符合制度。但是在技术层面，今天创新出一个新的观点出来，叫技术结构化，构建一个新的技术网络化。也就是我们不再考虑一条线性的技术创新，也就是发展与变革路径，而是一条网状的路径。

赵旭：创新分为模块创新和框架创新。框架里面有模块，很多模块组成了框架，框架创新相当于母平台创新，模块化创新相当于子平台创新。

徐晋：你提出的这个非常好，在软件工程里面有过。框架的创新，什么叫框架的创新？是不是技术结构搞的框架创新？像我们刚才说的技术制度的创新？比如说我们的纵坐标表示数字基础发展，横坐标表示母平台的发展，Z坐标可能是具体人的问题。(www.chuimin.cn)

赵旭：它就相当于形式和内容的关系，比如说一个产品，它的各个部件如何组装这种形式。

徐晋：我们是不是可以把在平台上寄生的物种组成为族群呢？这叫平台的生态。可以叫个平台生态学，平台的生态还可以从动态、静态的角度用发展的观点去分析。比如，盛大这个平台就是一个特定族群的生态。在此我们还可以考虑多平台异化，一个人在不同平台可能角色不同。一个平台崩溃了，不影响人的发展，人的多平台异化形成了平台的族群。这个族群和社会族群不一样，只体现了人的某一面。

张东：可不可以这么说，平台它把一些微小的东西放大，就是平台的放大作用。

徐晋：平台的异化其实是人的精神延伸，人的理性是绝对的又是有限的，认识能力，行动空间都有限，导致精神最大化，平台异化里体现出它的精神延伸，精神延伸收不回来，形成一种平台依赖，平台依赖是一种有利于企业、不利于使用的负外部性问题。

张鹏：我觉得它这个就体现出了一个平台的管制能力。它这个管制能力体现出来一个负面影响。

徐晋：动漫最早的发展，从平台角度看动漫的发展，最早寄生发展，还没有演化到母体。迪士尼不断寄生若干媒体，不断地产生若干平台。现在是寄生、伴生、共生，迪士尼与央视的共生类平台、互利型共生，过去依托院线的发展。动漫平台的异化，升级跃迁的变化，类平台的升级过程，由寄生性类平台，变成共生型互利类平台。

张钊：类平台走向独立。

徐晋：对，是由于多属性加强产生的。我觉得从演化看平台，看得比较清楚。看寄生还是共生，主要是看客户召集能力，这是典型的，它要有主动的召集能力，如果它比较弱小，50%的客户是别人给它召集，那就是典型的寄生。如果它可以自己召集的话那它就是共生；如果它可以完全召集，并且可以寄养其他的平台，那么它就是母平台了，要从这个角度来看。

赵旭：那么从平台的寄生、共生、衍生，它应该有个一般的范式。因为技术上有一个技术轨道的范式。

徐晋：平台演化有两种形式：一种通过寄生的形式，一种通过自我发展的形式，像QQ是自我升级。因此将母子平台的筛选放上去。

胡啸兵：最重要的是要有一个纲领性的理论体系，把它讨论的概念形成一个系统的东西。把这些先全部梳理出来，形成一个清晰的脉络框架。我们每个人都可以搞一个专业去寻找关联。

徐晋：物理学角度平台上可以用物理学的源和汇理论来表示。竞争力形成两个竞争场的形式，如两个大超市之间有相斥的作用，在这两个超市之间也有些小的超市就会产生极化效应。同质性的就会产生排斥作用。平台里面也产生极化效应。我们把它归纳为市场的异化，基于信息技术或信息传递方式而产生的平台异化。我们写的会议纪要可以放在书里面，让大家见证我们这本书是怎么产生的。

平台竞争战略中的创新、跃迁与生态

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