平台融合及研究要求-平台竞争战略

2023-12-01 理论教育版权反馈

【摘要】：1）平台融合在《平台经济学理论与实践》一书中，讨论了平台竞争问题，认为平台通过提供差异化的产品与服务、制定最优的收费定价模式、降低用户的多属行为、满足用户多样性偏好等手段或策略来获取竞争优势。3）“第三方”现象平台作为一种现实或虚拟的空间与场所，本质上是满足双边市场或多边市场达成交易的一个中介。因此这就是平台作为“第三方”出现的原因，称为“第三方”现象。图2－1平台竞争与发展机制框图

2012年7月27日，以作者为思想核心的平台经济学研究团队又一次开展了平台经济学理论研究学术沙龙。沙龙围绕平台经济学理论体系、平台竞争战略典型案例的思考等问题，多视角多侧面多维度地展开讨论。作者在这次会议中作了专题讲座，提出了几个理论观点。

1）平台融合

在《平台经济学理论与实践》一书中，讨论了平台竞争问题，认为平台通过提供差异化的产品与服务、制定最优的收费定价模式、降低用户的多属行为、满足用户多样性偏好等手段或策略来获取竞争优势。而在分析实际的平台竞争案例时，发现一些平台在同行业中获得独特优势与成功，并不仅仅是依靠那些平台竞争策略，平台融合也即平台合作也是一种极其重要的双赢方式。如在安卓与塞班两大手机操作系统平台竞争的分析中，安卓的成功更多的在于它更好地与软件开发商、手机制造商融合，使得用户在购买手机时，不仅会考虑手机的品牌，也会考虑此款手机使用的操作系统与软件，三者已经融为一体，很难说清楚是哪一个因素更多地吸引用户。而塞班系统并没有成功解决与Nokia的融合问题，导致其走向没落。因此，可以说，平台融合是平台经济学领域内一个很有研究价值的问题。

2）平台产业链延伸与增值服务

对传统企业而言，“贴身肉搏”的价格战是其获取竞争优势的主要模式，而对于平台企业而言，则越来越注重“线上业务＋线下活动”的业务模式，将线上与线下的优势充分结合起来，延长平台的产业链与增值服务点，使平台获取更大的营利空间与竞争优势。

3）“第三方”现象

平台作为一种现实或虚拟的空间与场所，本质上是满足双边市场或多边市场达成交易的一个中介。有时候这种“中介”并不提供实质性的产品或服务，只是起到一种协调双边市场利益平衡的问题，起到“第三方”的角色。这种第三方的责任在于制定双边博弈的游戏规则与作出制度安排，以平衡双方的利益。这是因为两个人之间不一定有制度安排，有也可能只是约定俗成或不正式的制度安排，而三个人或更多人的博弈，必须有明确的制度安排。因此这就是平台作为“第三方”出现的原因，称为“第三方”现象。(www.chuimin.cn)

我们认为，做任何平台产业分析与案例研究的目的，绝不仅仅是完成单个案例研究的任务。作为经济学研究者，我们更应该管中窥豹，触类旁通，从对一个案例的分析延伸到对整个行业的分析，完成这个行业甚至相关行业的分析报告，准确预测整个行业在社会结构深刻变革中的发展趋势，做一位能够把握趋势及预测未来的经济学大师。

《平台竞争战略》是用平台经济学理论来分析实际平台竞争问题，它是一本案例分析书籍，但是却高于案例分析。我们希望通过对典型案例的平台经济学视角的分析，得出某一类平台企业竞争优势获取的途径与方法。但是，对案例的分析，我们只是摆出事实与数据即可，在可能的情况下，对其作出具体的价值评判。

对平台产业分析与案例的研究，第一步是熟读《平台经济学理论与实践》；第二步必须亲身体验具体平台网站或实体店，对平台的模块布局、业务分类、收费情况等有一个深入直观的了解；第三步参考平台竞争与发展机制框图（图2－1），对搜集到的各种资料和媒体报道、案例评论及学术论文等进行分析和研究。

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图2－1　平台竞争与发展机制框图

平台融合及研究要求-平台竞争战略

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