不同类型的平台竞争都可能影响平台。同一平台的主体之间存在内部竞争，两个或两个以上的平台之间存在外部竞争。应该注意，属于同一个平台并不排除内部竞争的出现。平台竞争的最大特点是多面性。平台竞争的另一个方面是市场某一方的成员同时倚靠一个平台的程度。当表面上各自独立的客户组通过相互之间的需求被连接起来，而作为媒介的平台使这个间接网络外部性内在化时，平台之间就会发生竞争。......
2023-12-01
平台竞争战略：收费动机
【摘要】：但有时平台并不考虑市场双边的交易是否达成，而直接收取固定的会员费用，其具体动机有以下几点。
平台所有者要获得投资受益，要么向市场双边就平台产生的直接或间接外部性收费，要么与受益于较高网络外部性的一方进行合并。有些平台通过提供辅助性服务产生额外收益。在具体实践中，平台对市场双边的每笔成功交易收取一定的交易费用是可以理解的，也容易被接受。但有时平台并不考虑市场双边的交易是否达成，而直接收取固定的会员费用（Roson，2005a），其具体动机有以下几点。
1.4.3.1 平台无法对交易行为收费
最终用户之间的交易也许无法观测，在这种情况下如果要对交易行为收费的话，则平台收费的能力取决于对隐性交易的发现能力。更一般地说，即便能够观察到，也不能追踪全部交易过程。买方与卖方可能通过B2B认识对方并进行一次交易，然后他们就可以绕开这个系统进行远期更深入的私下贸易。另外一个例子就是广告，事实上的“交易”———也就是读者是否仔细阅读广告并导致潜在购买———是不可能观察到的。所以，诸如媒介的定价或广告费用等可以看成是与这些最终用户行为相关的固定费用。
1.4.3.2 固定费用可以使得平台获取最终用户的数量(www.chuimin.cn)
针对市场双边的固定费率能给予其中一方潜在津贴，提高最终用户的数量。假设软件平台关注独立应用软件开发商针对平台用户的市场开发能力，平台可以减少应用软件开发包的使用费（Hagiu，2004）。这样的政策，在鼓励有效贸易的同时，对平台而言是要耗费成本的，但将给应用软件开发商与客户带来很大福利。
1.4.3.3 固定费用可能是对最终用户收费的最有效方式
对最终用户的交易不收费用，是平台代理成本的一个来源。平台通过向随机使用平台或经常性使用平台的人收取一定的固定费用或费率，以弥补平台运营费用，一般而言是比较有效的方式。
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2023-12-01
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2023-12-01
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2023-12-01
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2023-12-01
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从概念上说，平台经济学的重要理论基础，就是网络外部性理论，同时和市场机制下或管制下的多种产品定价理论相关。图1－1平台的外部性1.2.1.1平台的成员外部性平台的成员外部性，又称为间接网络外部性，是指一种产品的一类用户的数量影响该产品对于另一类用户的价值。表现出强烈的间接网络外部性的市场就是平台，促进不同组成员之间互动的中介就是平台。一般而言，关注成员外部性的主要原因在于最终用户的成本具有交易敏感性。......
2023-12-01
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