从概念上说，平台经济学的重要理论基础，就是网络外部性理论，同时和市场机制下或管制下的多种产品定价理论相关。图1－1平台的外部性1.2.1.1平台的成员外部性平台的成员外部性，又称为间接网络外部性，是指一种产品的一类用户的数量影响该产品对于另一类用户的价值。表现出强烈的间接网络外部性的市场就是平台，促进不同组成员之间互动的中介就是平台。一般而言，关注成员外部性的主要原因在于最终用户的成本具有交易敏感性。......
2023-12-01
多属策略在平台竞争战略中的应用
【摘要】：对应用软件开发商而言，往往在互相竞争却不兼容的软件平台间采取多属策略。图1－2多属行为对平台产业而言，通常在市场的至少一方出现多属的情形，表1－1对此作了总结。最终个人用户不会采取多属策略，他们几乎都只使用一种操作系统，即微软的视窗系统。发展得最快的是为Unix开发的软件，从1998年的29%上升至2000年的48%。
一般而言，在实际生活中存在如下几种不同的多边平台市场结构：①相似性平台（coincident platforms）：几个多边平台为市场同一方提供这样的市场，包括电子游戏、操作系统、银行卡产业以及网络门户网站等，在相似的平台之间存在竞争关系；②交叉性平台（Intersecting platforms）：多边平台为多个市场方提供可相互代替的产品或服务，平台之间也存在服务与被服务关系，如浏览器同时是操作系统和网络门户业务的市场方、众多中小型网站或专业性网站经常在网页上互相提供超链接，这些交叉性平台之间既存在着竞争的关系也存在相互合作的关系；③垄断性平台（monopoly platforms）：在多边市场的任一方都不存在竞争对手的平台，虽然在理论上可以存在这种垄断情况，但实际上在欧美等发达国家很难找到哪个产业内真正存在垄断平台。不过在中国确实是存在的，或者是曾经存在这样的垄断平台（例如中国银联、分拆前的中国电信等）。
由于存在很多功能可以替代或者互相之间并不关联的平台，市场的至少某一方就会采取与多个平台发生关联的行为，也就是采取多属（multi－homing）行为策略（见图1－2）。例如，房屋的卖主可能会和很多代理平台签订非排他性协议，以争取与尽可能多的买家进行交易；同样，买方也可能接触很多代理平台，以争取接触尽可能多的房屋。对电子游戏开发商而言，他们可能会将自己所开发的游戏兼容于多种游戏平台，以争取尽可能多的游戏玩家。对应用软件开发商而言，往往在互相竞争却不兼容的软件平台间采取多属策略。对银行卡业而言，由于不同支付卡系统之间不是互通互连，导致商户与客户之间可能存在多属行为，也就是拥有很多张卡。更一般的，对市场上至少一方而言，多属行为是必需的，如此才能在平台之间不兼容或不能互通时进行交易（Evans，2003b）。例如曾经在中国市场上出现的双模手机，就是既支持中国联通的CDMA又支持中国移动的GSM。
图1－2 多属行为
对平台产业而言，通常在市场的至少一方出现多属的情形（Evans，2003b），表1－1对此作了总结。让我们思考一下个人电脑的例子。大家马上会想到两组客户，即最终用户和应用软件开发商。最终个人用户不会采取多属策略，他们几乎都只使用一种操作系统，即微软的视窗系统。但开发商则会采取多属行为，Lerner （2002）表明，68%的软件公司使用Windows做软件开发，19%使用苹果操作系统，48%使用Unix（包括Linux），36%使用运行于小型计算机的非Unix系统，34%使用运行于大型计算机的系统。实际上，近年来为非微软系统开发应用软件的企业有所增加。发展得最快的是为Unix（包括Linux）开发的软件，从1998年的29%上升至2000年的48%。
多属行为是平台业务开展过程中比较常见的现象，它能对平台价格水平和定价结构产生重要影响，但是目前理论和经验研究都跟不上现实的发展速度。(www.chuimin.cn)
表1－1 一些平台中的多属情形
（续表）
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2023-12-01
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2023-12-01
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