数字技术与设计过程：数字时代视觉传达设计研究

2023-11-29 理论教育版权反馈

【摘要】：“视觉传达设计过程一般可以分为四个阶段，即计划、发展、实施和总结阶段。”从整个视觉传达设计领域来看，数字技术参与程度日益加大，作为一种新的信息记载和交流方式，数字技术在设计领域中日渐成为当代设计必不可少的重要因素。因此，数字技术革新了传统的视觉传达设计流程，它

第二节　数字技术与设计过程

视觉传达设计是将信息视觉化，一切提供观看信息的媒介，如广告、形象设计、电影、电视、网络视听……都被纳入到“视觉传达设计”的范畴之中。“视觉传达设计过程一般可以分为四个阶段，即计划、发展、实施和总结阶段。”^[13]唐纳德·A.诺曼^[14]（Donald Arthur Norman，1935—　）所提出的“设计是一种过程，此种过程的运作即是一种创造性行为”^[15]。设计是一个动态的、不断发展变化的过程，设计的过程是创造、思考表达的过程，是对于所要解决的问题的分析，是一个反复思维的过程。设计作品离不开传达，设计的过程也是设计者传达思想的过程。

视觉传达在设计中是伴随着设计的全过程。设计最终是为传达信息，在设计过程中与客户、技术人员以及更多的相关人员的合作能够更好地实现设计的最终目的。从整个视觉传达设计领域来看，数字技术参与程度日益加大，作为一种新的信息记载和交流方式，数字技术在设计领域中日渐成为当代设计必不可少的重要因素。

一、设计的细化分工

随着视觉传达设计行业的产业化发展，和其他许多行业一样，专业分工渐趋细致。在数字化设计高度发展以前，每一个设计师在设计创作时，基本上从头到尾都是一个人包干。他们通常一个人构思设计创意的可行性，掌握用颜料手绘的技术能力，进行个人设计过程，直至完成设计作品；而现在的设计过程复杂得多，从调研、分析、策略，到设计、执行、管理等，小组作业方式代替个人作业方式。随着时代的向前发展，科学门类将会越来越细，一个人无法掌握过多门类的知识，所以需要依靠不同专业的人员共同协作才能更好地完成设计工作。数字技术的快速发展促使设计分工越来越细，专业化程度将更高。“随着社会的发展，科技的进步，产品的功能越来越强大，越来越专业化。即随着社会分工的不断细化，生活的不断丰富，人们的需求将划分出更多的层次，所以产品也将在功能上细化。”^[16]设计的细化分工是一种社会变迁、技术进步和经济发展的综合必然，认识到这一规律，可以使设计从业者自觉地参与到适合自身发展的领域，从而为设计发挥最大潜能。以书籍设计为例，通常是由客户、撰稿人提供图片文字等原始材料之后，文字编辑会对文字进行处理，图片编辑就会对图片进行处理，设计师会根据实际需要设计一些符合出版物自身要求的具有一定视觉冲击的图片等，最后由美术编辑将文字、图片进行统筹编排……因此，设计不再是个人主观思想的平面表达，而是一种融合功能与审美的传播媒介。

设计是一种交流，是一种协同工作，设计的重点是参与和传达。在设计分工体系中，设计分工之间按照一定的逻辑联系在一起，设计各个局部之间通常存在着互相连接或互为强化的关系。正是由于分工的互补性，这就要求设计过程能够促成内部分工之间的协调，使之与最终的设计目的协调一致。团队协作成为一种模式，个人在一个具体的设计过程中所起到的作用，所从事的工作与传统相比，都不是全部的；一个复杂的设计任务，往往需要不同部门、不同领域甚至不同国度的人共同完成。在初始阶段，设计师与设计师之间交流资料与设计构思，设计师与客户之间交流设计方案；在设计制作阶段，设计师与模型师、工程师之间需要交流合作；产品销售阶段，供应商与经销商之间需要交流……这种交流贯穿于设计的整个过程。随着当代设计的分工愈来愈细，绝大多数设计师都将自己的操作范围限制在某一特定领域，以求能取得精益求精和与众不同的设计成果。设计的细化分工是一个需要协调多种环节和因素的过程，在这个过程中，人、物和环境以特定的要素形式存在，共同为实现设计目标而发挥作用。

二、系统的设计流程

系统，英文“system”，来源于希腊语，意为由各个部分组成的整体。即由若干元素以一定的形式构成具有某种功能的有机整体。“现代设计往往是一个复杂系统。完成一个设计，要考虑功能、材料、结构、环境等许多因素，与大量的参数、变量打交道，这个过程的每一个具体阶段都会经历由某种模糊性转变为清晰性的过程，亦即不确定性的消除过程，而设计产品一旦成形，对于不同的受众又往往有着内涵层次不同的不确定性，又需要有一个消除过程。”^[17]视觉传达设计是对特定信息传达进行视觉化形式表达的过程，它包括设想、策划、处理、过程、实现的系统设计流程。

设计是一种综合的服务方式，不再是单独的一项作业，而是更多其他部门参与和整合的结果。如将传统印刷的打字、排版、美工设计、完稿、分色制版及印刷等多项手工劳动简化为一气呵成的设计、制版、印制的数字化流程。计算机所具有的系统综合性能，能使众多分散的工作组合在一起，使设计师对设计过程的控制能力更为增强。设计师以数字技术获取文字、图像，可以自由变换大小、位置，对图像剪切、缩放及色彩校正等等，在很大程度上消除了传统设计手段的局限性，能确保构思、设计、绘制、印制的一致性。设计师可以通过计算机对数字信息进行处理，模拟出设计构思的结果，并可在虚拟的环境下进行反复修改。

系统的设计流程，不仅能够准确把握各分工部分的设计，而且易于随时调整设计方案，同时，大大地节省了工作时间，并有利于更科学、更系统地完成设计。一般而言，设计在实施制作之前需要设计师运用一定的逻辑思维对各种相关因素进行充分的理性的分析，制定一个较为清晰、明确的、系统的设计流程，以便最终将其转化为设计方案。以标志设计的系统设计流程为例：①调研阶段。要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析以及企业员工的基本意愿，作为设计开发的重要依据。②设计构思阶段。把调查收集的材料进行整理和归纳，找出创意的突破口，充分发挥想象，将设计要素融入创意中。③草图阶段。需要把思维活动具体化，从具象、抽象、文字、色彩等思路中设计出大量的草图，并从中筛选。④深化修改阶段。从大量的方案中筛选3～5个比较满意的方案，做进一步的调整和完善。⑤完成阶段。最后确定1～2个最佳方案，以立意是否准确，图形是否简洁、醒目、美观、具有个性为目标，最终完成设计方案。因此，在设计制作阶段可分步存储并可以随时修改各分步，这样展现在我们面前的是一套系统的、完整的设计流程。因此，数字技术革新了传统的视觉传达设计流程，它对视觉传达设计的影响不仅表现在它能更有效率地完成设计工作，而且也带来了新的风格和语言，使设计的程序及方法发生了变化。(www.chuimin.cn)

三、设计的方便快捷

随着数字技术的不断升级，各类应用软件已日趋成熟，并以其强大的功能、方便快捷的操作，让视觉传达设计变得轻松、方便、快捷得多。计算机的准确性、可重复性、可视性以及数字驱动的特征，使得设计师从图版式设计方法中完全解放出来。设计方案可以随时进行调整，设计软件的不断更新升级使设计过程更加宜人化，设计表达更加流畅，既节省时间、又省却繁重的工作，极大地提高了设计效率，加快了设计的数字化进程。

数字技术给设计者提供了无限广阔的设计空间，以及一个前所未有的得心应手的设计工具。当代设计以电脑作为信息处理的核心，借助各种输入、输出和存储设备，以各种图像处理软件为操作工具，完成对信息的采集、绘制、建模、变换、存储、加工、传输和输出等工作。与传统的设计方式相比，数字时代视觉传达设计的操作方法更加方便快捷，修改也变得更加容易，更重要的是利用电脑强大的图文生成和编辑处理功能，设计者可以在文字录入、图像扫描、图像存储、图像编辑、特效处理等方面具有超强的处理能力，在图文混排、图像输出等方面的操作也更加方便快捷。数字技术的进步，易用的操作使原本复杂的设计处理工作变得简单快捷。例如，Photoshop目前是PC机和苹果机中应用最广泛的平面图形处理软件，它的功能非常强大，可以对图像进行任意的复制、剪切、删除、拼贴、合成和各种美妙的艺术加工等。Photoshop已成为高质量彩色桌面印刷系统、预印、多媒体、动画制作、数字摄影和着色的重要保证。

视觉传达设计中运用电脑及其相关软件设计出二维、三维动画等高科技、多媒体设计作品，其特点是迅速快捷、图形准确、真切、效果好。越来越多的设计作品都显示了数字技术在设计过程中所起到的作用。这种技术性在设计过程直接或间接地影响着作品被接受的程度。因此，将数字技术应用在视觉传达设计中，既能提高设计效率和质量，又能丰富视觉传达的信息。传统设计方法有可能需要大量的时间与材料来进行不同新式样的制图，而在数字技术下的设计中则可将设计作品部件任意变形、剪切、组合；可以将不同质感的图片根据布局、环境的需要安排在物体任何部位；还能任意进行大小位置和角度的反复调整……设计不仅可以省去许多重复性的劳动，而且修改或返回历史记录极其容易。如同样的一件作品可以设计出上百种，甚至上千种同装饰的不同造型或同样造型的不同装饰，能产生多种意想不到的变化，既方便了设计者的设计，还提供了许多备用方案。逼真的预视效果展示，既利于设计师提高设计作品的水平，也利于设计师和客户准确而有效的交流。这种设计方式大大简化了设计制作过程，设计周期逐步变短，设计方法更方便、快捷和高效。另外，设计的整个过程完成了无纸化的操作，在大大提高设计效率的同时也节省了资源。

四、设计过程的网络化

数字技术改变了视觉传达设计的过程和方法。一方面，设计媒介突破了颜料、笔和纸等实物，代之以屏幕显示，变得抽象和虚拟了；另一方面，网络的发展，直接导致了距离的缩短甚至消失，时空的限制被打破，网络化已成为数字时代主旋律。例如，在网上征求消费者对设计作品的看法，进行消费者消费心理研究等十分方便，毕竟研究本身就是一种新的设计。网络不再仅仅作为一种独立的技术或产业经济在发展，而是在影响和改变着当代设计的各个领域。

互联网技术的迅猛发展，从早期的拨号上网到高速宽带、一线通，再到现在流行的无线上网技术使得网络更是方便快捷。由于网络和远程技术的发展，设计师得以实现多层次、多领域的合作交流。设计过程的各个环节逐渐并入网络系统，即设计过程会受到网络化的影响，设计师和客户都有了更多的机会和选择。“以网络为特征的数字化进程，改变了我们的生活方式、工作方式，也改变了设计的形式、形态和设计的含义。”^[18]网络的发达，设计周期变短，设计的全过程与各个环节会逐步形成一个网络系统，即委托、设计、监理、实施都会受到数字化的影响。不少用户通过网络、可视化多媒体设备“亲自”参与到设计过程中，实现一对一的设计与制造，使设计者、产品、消费者之间出现新型的和谐关系，使个性化服务成为可能。今天，甚至有少数行业的技术就已经先进到顾客直接把规格送入制造商的电脑，然后由电脑控制生产线，在这里，消费者和生产者之间的界限模糊了，人们不再是接受某种既定的时空规格，被动地接受，而是以一种非常主动的方式，投入到生产进程中，设计和创作属于自己的个性化的新形式。由此可见，设计过程的网络化能将设计者与生产者、消费者迅速地联系在一起，这是前所未有的。数字技术特别是网络技术能以最快的速度、最便捷的方式把信息带到全世界的各个角落，带给任何想要得到它的人。基于网络多媒体的艺术形式已经成为当代设计的一种主要表现形式，网络多媒体技术为视觉传达设计师们提供了广阔的自由发挥空间。

数字技术推动着当代设计的发展，并影响着设计过程；设计过程与数字技术的关系显得如此密不可分，设计创意、设计思想、设计观念在新的技术的辅助下得到了进一步升华；设计的过程包含了设计方案由图纸到投产成为实体的全过程。对于视觉传达设计来说，是创意和实际制作的过程，是设计师将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，设计师在这个过程中，时时刻刻需要把握的重点就是创造性。

数字技术与设计过程：数字时代视觉传达设计研究

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