数字技术下的信息特征：视觉传达设计研究成果

2023-11-29 理论教育版权反馈

【摘要】：第一节数字技术下的信息特征信息是传播学的基本概念之一，信息本身往往是抽象的，甚至是复杂难懂的。因此，数字技术下的信息传达除了要最大限度地覆盖以外，还应注重信息传播的即时性。数字技术在传播领域的广泛应用，使得信息的发布随时性成为现实。因而，海量性成为数字技术背景下的信息特征之一。

第一节　数字技术下的信息特征

信息（Information）是传播学的基本概念之一，信息本身往往是抽象的，甚至是复杂难懂的。每天，我们都被迫接受着各种信息：大街上遍布着琳琅满目的户外广告；乘坐公共交通工具时又能看到循环播放的电视节目；打开电脑浏览网站，映入眼帘的是各种各样不知真假的信息……信息就是这样，它不管人们是否需要，也不管人们是否接受，它总是时时出现在人们的周围。正因为信息的繁杂性，所以设计师要充分利用视觉传达设计的符号或语言（文字、色彩、图形、影像等）把抽象复杂的信息用简洁易懂、生动有力的视觉形象表现出来，从而帮助人们理解信息的主题，提高信息的传播效果。

数字时代的到来，使得信息行业获得了飞速发展的机会。1995年2月，在美国主持下《全球信息基础结构：合作日程》形成，该文件指出：“在20世纪即将结束的时候，信息是形成世界经济体系的至关重要的力量。在下一世纪，信息产生的速度、信息的获取和信息的无数用途将会使各国经济发生更具有根本意义的变化……这些网络将形成发展各国和全球信息基础结构的基础，转而成为必将到来的信息时代把世界连在一起的无形的网。”^[2]在数字技术高速发展下的信息具有如下的特征：

一、数字化

数字时代，信息的显著特征之一，就是越来越多的信息形式可以被数字化，可以被计算机加工和处理。美国尼葛洛庞帝的《数字化生存》一书中：“比特究竟是什么？”“比特没有颜色、尺寸或重量，能以光速传播。它就好比DNA一样，是信息的最小单位。”^[3]比特本身就是信息，是信息的基本粒子。20世纪90年代以来，先进的计算机技术不仅攻克了文字数字化的难题，而且征服了比文字更复杂的声音世界。如今，表现和记录人类物质和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式，都可以用计算机的二进制语言来做数字化处理，从而浑然一体了。学者则特尔（Zettl）就指出：“媒介在信息的内容传达上，近些年来并没有变化太多，但是在形式上却有着巨大的变化。换言之，由于数字技术带来的无数的可能，让信息变得多种多样，与其说受众是因为信息内容被粘在椅子上的，倒不如说他们是被跳来跳去的图像吸引住的。”^[4]当代社会各个领域在迅速数字化的过程中，众多名词的前面加上了“数字”这一新的限定词，如数字化图书馆、数字化博物馆、数字化摄影、数字化电影、数字化电视，乃至数字化城市等等，不一而足。数字时代最大特点是，所有的一切都建立在数字信息的基础上，在经济全球化的背景下，数字化是世界各国比拼的新的竞技场，尤其是发达国家都力争成为这场竞赛的领跑者。

数字化最本质的特点是开放、兼容、共享。计算机的出现可以说是人类自有书面文字以来一次根本性变革，它使信息处理数字化，并使数字化的信息可以几乎不受限制地存储和传输。

二、即时性

在高新技术层出不穷、不断涌现的信息社会，随着电子技术、新媒体技术的发展，正在冲击着信息传达的速度及范围。信息更新的速度已经由过去的几十、上百年，发展到几天至几小时甚至更短。因此，数字技术下的信息传达除了要最大限度地覆盖以外，还应注重信息传播的即时性。

即时传播、随时发布成为当代信息的特征之一。即时性说通俗一些就是“在线性”，即时性无处不在，这是第五媒体带来的大变革；即时性使信息的瞬间传递属性发挥得淋漓尽致，使得信息间的“缝隙”趋向无穷小。人们能更方便地搜索和浏览信息、上传图片（以及音频、视频）、发送和接收邮件等。众所周知，报纸的出版周期通常以天计算，电视、广播的周期以天或小时计算，而网络信息的更新周期是以分秒来计算的。数字技术在传播领域的广泛应用，使得信息的发布随时性成为现实。如今，在信息的传达过程中，受众往往根本来不及决定是否接受这一信息就在不经意的一瞥之间完成了传达。数字时代的“即时性”不仅仅表现在信息传输之上，而且体现在整个社会生活之中，形成了一个“快社会”。正因如此，受众对信息的需求不仅强烈，而且“焦虑”，总想比他人“早一秒”得到相关信息。也正因如此，受众对信息要求时效更快捷。

在数字时代，纸质媒介在时效上毫无优势可言，越来越多的信息社会公众是通过新媒体获得的。虽然许多人都在抱怨网络的传输速度太慢，但相比较传统的传播媒介来说，互联网在信息传输的迅速上依然具有明显的优势，即时性强仍是其一大优势。当报纸、杂志还在制版印刷，当广播、电视还在后期制作时，通过互联网发布的信息早已传到受众的身边。由于网络的即时操作性，新的信息可以即时得到展示，为经常浏览网站的受众提供新鲜的看点。与传统媒体信息发布相比，互联网信息始终处于活动状态，新发生的事实可以立刻补充和跟进，组成信息的群落化传播。对于受众来说，他们看到的信息更加新鲜，对于设计者而言，他们需要不断提供最新的设计。当然，不可否认的是，即便一个信息可以获得较大的传播范围，它很快也会消失在海量的信息中，这是由信息特征的时效性所决定。

三、海量性

在数字时代之前，由于传播手段的限制，媒体提供的信息量是比较有限的，而互联网有着近乎无成本的无限容量。互联网代表着全球范围内，一组无限增长的信息资源，其内容之丰富是任何语言也难以描述的。对传统媒体而言，报纸由于版面有限，广播、电视限于播出时段的制约，不得不对信息总量加以限制；而网络传播是数字化的信息传播形式，文本、图像、声音、视频等多种媒体信息都能以统一数字化的形式在互联网传输，可以采用超链接的方式将无限丰富的材料全方位发布，所以说信息多也是网站形象的传播特征。因而，海量性成为数字技术背景下的信息特征之一。(www.chuimin.cn)

海量的信息资源，方便快捷的传达方式以及强大的多媒体功能，使越来越多的人感受到了数字技术带来的便利。技术上的日新月异使得设计时的自由度尽可能地扩大，加上网络技术的运用，信息以海量传递。有上网经验的人都有这种体会，即当你在网上冲浪的时候，会真切地感受到互联网络这个信息海洋的广博无边。“目前全球网民数量已超过1.5亿，网上主机数量约3000万台，可检索的网页数约50亿页，真正称得上‘信息海洋’。另外，网上信息量可扩充，几乎不受限制。”^[5]网络以其海量的信息贮存、全球化、开放性、个性化、跨媒体性，并以廉价、快捷、互动等优势，拥有无可比拟的发展前景。“人们掌握的信息越多，就越想要去触摸、掌握、品尝、漫步，就越想身临其境地到信息显示的环境里去徜徉。表征的东西不足以令人满意，我们渴望在现实之中得到补偿。”^[6]

数字时代的海量信息以其巨大的优势，通过汇聚、整理、共享和挖掘，为更多的人利用，产生新的知识，带来新的价值。随着数字技术的发展，尤其是网络、通信技术介入信息传播，海量信息在满足了人们对信息的需求的同时，也给人们有效地寻求和利用真正有效信息带来了困难。由于信息生产和传播的速度加快，信息量急剧增大，信息的过载已经远远超出了人们对信息的接受和消化能力。

四、广泛性

数字技术的应用突破了机械时代对视觉传达的形式及空间三个维度尺寸的限制，信息的传播具有广泛性，从一点到多点的“全覆盖式”传播，强调发行量、收视率，以一种整齐划一的传播范式，成为数字时代的信息特征之一。

在数字时代，社会生活越来越丰富，人们对信息的需求越来越广泛。与此同时，随着技术的进步、新媒体的发展，受众获取信息的渠道也越来越便捷。传统媒体的信息传播，受存在地域和时间上的限制，影响信息传播的效果；数字技术下的网络媒体的重要特征，体现在传播渠道的全球化、受众的全球化和传播内容的全球化。按照迈克尔·德图佐斯^[7]（Michael Dertouzos，1936—2001）（图5-1）的计算方法：“在过去的农村，你通过步行可以很快与两三百人联系上。如果用汽车的话，联系人数可跃升为数以千计。现在，计算机网络又将这个数字提高了近千倍——约为2亿左右。你可以对这个数字的确切性提出质疑，但其数量级绝对是正确的。”^[8]现在，许多视觉信息之所以能以最快的速度家喻户晓，正是因为有网络、电视等媒介的广泛性传播，无论在何处，信息的传播都可以覆盖到。互联网的优势之一就是全球传播，不论在世界的哪个角落，只要计算机连入网络，那么你就可以将信息传送给他，或是获取他的信息。例如，商家在互联网络上只花极少量的广告费用，就可以将他的产品在全球宣传；设计师可以与远在天边的异国同行交流设计心得等等。电子商务、网上竞选、网上购物、可视会议、网上聊天、数字图书馆等一系列与数字技术有关的概念的普及，表明数字信息已经广泛地渗透到政治、经济、法律、艺术等社会生活的各个方面，成为信息时代人们不可或缺的生存依托。

图5-1　迈克尔·德图佐斯

五、超越性

数字时代的信息交流借助于大众传播媒介，具有了超越时空，达到了信息传达的快速化、海量化、广泛化的目的。尼葛洛庞帝就曾举了一个光纤传送的例子：“利用光纤，我们每秒几乎可以传送1万亿比特。也就是说，像一根头发丝那样细的光纤在不到1秒钟的时间里，可以传送《华尔街日报》创办以来每期报纸的所有内容。以这样的速度来传递数据，光纤可以同时传送100万个频道的电视节目——大约比双绞线快上20万倍，真是一大跃进！而且，别忘了，我说的还只是一条光纤而已。”^[9]在数字网络和通讯技术合成的信息时空中，可借助数字技术超距离、真实地感知远方的人和物，如能与对方进行思想、语言、行为的交流，能看到事物的形状、颜色，听到声音，闻到气味，触到软硬，虽然这些都是数字化的，但却是由人的全部感官协同参与的具有真实效应的认识。正如保罗·维里利欧指出的：“从此人们不再被物质的障碍和时间的阻隔分离。随着电脑终端和录像监测的接合，这儿和那儿的区分不再有任何意义。”^[10]大众媒介运用日益先进的机械、电子及其他技术，使信息传递的速度不断加快，超越时空的能力不断加强。如今，人们的交往愈来愈依赖互联网，在网上可以与千里之外的人合作、游戏、聊天、娱乐，时空的障碍不复存在，而且网上交友也不受身份、地位、民族、性别、年龄的限制，总之，一切有形的束缚被解除了，交往成为人们精神、情感、意愿的自由表达、一种平等的“对话”方式。“在数字化世界里，距离的意义越来越小。事实上，互联网络的使用者完全忘记了距离这回事。”^[11]互联网已经以超越时空的速度改变了我们的生活方式和内容，信息的传达在数字世界里几乎看不到地域的障碍，也常常觉察不出不同民族与文化间的差异。

“在这个时代，信息会越来越迅捷地传播到‘地球村’的每个角落，谁都不可能阻隔或者完全屏蔽信息，科学技术让我们真正进入了一个‘天涯若比邻’的时代。”^[12]数字技术可以超越时空地虚拟出现实世界中的任何事物，甚至模糊了现在与未来、现实与想象的界限。数字化时代是一个真正走向开放和自由的时代，它彻底冲破一切封闭的牢笼，使信息能够以超越时空的方式，向地球的各个角落传送和交流。

数字技术下的信息特征：视觉传达设计研究成果

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