研究成果：数字时代视觉传达设计

2023-11-29 理论教育版权反馈

【摘要】：第一节数字时代与视觉传达设计从20世纪90年代开始，数字技术和信息技术的飞速发展，为设计师全方位进行设计提供了新的平台，各种科技、传播媒介逐渐成熟，新媒体等运用到视觉传达设计中。当世界进入数字时代之后，视觉传达设计更显示出它的意义与价值。都被纳入到“视觉传达设计”的范畴之中。

第一节　数字时代与视觉传达设计

从20世纪90年代开始，数字技术和信息技术的飞速发展，为设计师全方位进行设计提供了新的平台，各种科技、传播媒介逐渐成熟，新媒体等运用到视觉传达设计中。设计师们利用数字科技与艺术相结合，创造出许多富有时代特色、效果独特的设计作品。

一、数字时代（Digital Age）

人类近代历史上经历了三次大的技术革命：18世纪的工业革命、19世纪的电器产业革命以及20世纪中叶开始即正在进行的信息产业革命。前两次革命分别带动了人类社会机械化进程和电器化进程，而后一次革命，使人类社会发生了更为巨大的变革。借助计算机网络技术的发明和应用的普及，使我们正从工业时代进入数字时代，大量数字产品深入生活的不同层面，开辟了人类崭新的生存方式，我们的时代已不容置疑地进入了“数字时代”。数字时代是数字信息储存、处理和交流的时代。被西方媒体称为在电脑和传播科技领域最具影响力的大师之一——尼古拉·尼葛洛庞帝（图1-1），则把这一信息时代称为是“数字化时代”^[2]，或“比特时代”。“数字时代”准确的意思是“二进制数字时代”或“比特时代”。

图1-1　尼葛洛庞帝

计算机技术的快速发展和普及，互联网技术的一次次革命，给予人类巨大变化——数字化。什么是“数字”？数字是我们生活中的实体的一种表达方式。数字信号是用有限个“0”和“1”的代码来表示信息中某一个字符，当很多字符组合起来时，才能表达完整的信息。数字信息的最小单位叫做“比特”，有时也叫“位”。你可以用笔在纸上记下一个电话号码，也可以把这个电话号码输入你的计算机存储器；你可以看一本印刷成册的书，也可以看存储在CD ROM中的电子出版物；你可以听收音机播放的音乐，也可以听一盘音乐光盘（CD）……什么是“数字化”？“简单地说，就是将各种复杂多变的信息，如文字、图片、音频、视频等，转变为可以度量的数字、数据，再为这些数据建立起适当的模型，最后转变为一系列计算机可以识别的二进制代码，存放在计算机内部。”^[3]数字化使今天的人们足不出户就可以进行网上购物、学习、交友、娱乐等，领略异国他乡的风光和民俗，使天地间对话的梦想成为现实……随着数字化媒体的出现，社会环境也发生了质的变化，就在网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等新兴科技，不断地挑战着当代设计形式的同时，也在充实着当代设计的外延。

人类正处在一个前所未有的数字时代，数字符号越来越成为人类信息传播与交流的通用符号，数字化风潮正在席卷全球。

二、视觉传达设计（Visual Communication Design）(www.chuimin.cn)

视觉传达设计的主旨是视觉信息的形成和传达，注重对“视觉”的研究。科学统计，人的知识接受量的80%来源于视觉观察，视觉在整个感觉器官中显然居于主导和基础地位。所以说“观察是人们认识世界，进行各种创造性劳动的基础”^[4]。人类的绝大多数信息交流是直接通过视觉完成的。黑格尔（Georg Wilhelm Friedrich Hegel，1770—1831）从认知角度曾说：“视觉（还包括听觉）不同于其他感官，属于认识性的感官，所谓认识性的感官，意指透过视觉人们可以自由地把握世界及其规律，所以，较之于片面局限的嗅觉、味觉或触觉，视觉是自由的和认识性的。”^[5]

“视觉传达设计”一词于20世纪20年代开始使用，而正式形成于60年代。1960年开始在西方流行的术语“视觉传达设计”，是随着改革开放传入我国并逐渐取代了表述极不准确的“装潢设计”。视觉传达设计这个名称的出现和认知是随着世界上科学技术的日新月异，而后来的印刷美术设计所包含的种种活动和表现的内容等已不再适应社会的需要，为了包括影像等新的信息传达媒体应运而生。“视觉传达设计内容广泛，涵盖了一般平面设计所包括的内容，如广告设计、包装设计、公共标识设计、CI设计、标志设计等等。视觉信息是其传达的精髓，或者也可以将视觉传达设计称之为一门信息处理的艺术。”^[6]在西方有时也称之为信息设计（Information Design）。在我们通常的概念定义中，视觉传达设计似乎就是指平面设计这一部分，其实这种说法并不准确。当世界进入数字时代之后，视觉传达设计更显示出它的意义与价值。有的学者不无道理地指出建筑学是在“设计学科中动得最慢而最永久”的，同时将视觉传达设计称作为“动得最快而最短暂的设计学科”^[7]。

对视觉传达设计概念的理解，不能简单地等同于标志设计、广告设计、包装设计、展示设计等的简单相加，而是设计理念的生成、设计生成、传播媒介的选择、信息传达与接受、设计行为的规范化与科学化的当代设计活动。“视觉传达设计是人们为达到某种目的（如信息传递、影响、促销、表达）而进行的、有计划的、讲究效果的设计图像生成和交流活动，即对设计图像及其传递方式的设计。它是集艺术、科学技术为一体的边缘性学科。”^[8]它是通过视觉方式有效地、针对性地和科学地传达信息的设计行为，其目的不是造物，而是信息的传递和攫取。“区别于以使用功能为主的产品设计和建筑设计，视觉传达设计是以视觉符号进行信息传达，是设计师将思想和概念转变为视觉符号的过程。视觉的元素形成有序的组合，通过视觉的感官刺激和心理暗示，构成迅速、有效、准确的信息传播过程，完成信息、思维、观念的传递和交流。”^[9]

从时代的演进过程看，印刷术的发明是促进视觉传达设计发展的主要动力；摄影与制版技术的进步则是又进一步地推动它的发展；到电影、电视、计算机与网络的兴起，使视觉传达设计的进步产生了质的飞跃。视觉传达设计是一种传播活动，它的传达对象是人，传达的内容是通过艺术形式来表现的。它与绘画、摄影、雕塑、书法、电视、电影、文学等艺术门类有关，还与传播学、心理学、经济学、市场学、社会学等密切相关。视觉传达设计就是将信息视觉化的设计活动，一切提供观看信息的媒介，如广告、形象设计、电影、电视、网络视听……都被纳入到“视觉传达设计”的范畴之中。

三、数字时代的视觉传达设计

视觉传达设计是一门发展性的学科，不断有新的内容充实进来。例如，新型媒体的产生、网页设计的出现，使我们不得不跟上时代潮流，去适应和研究它们。如今，视觉传达设计对生产、流通和消费具有积极的促进和导向作用，消费者也越来越多地依赖广告和包装来选择和购买商品。当代社会的人们高度重视信息及其传递和交换，大众传播媒介已经成为人们联系社会，参与社会活动的主要途径。在激烈的市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段。从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，视觉传达设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及社会生活的各个方面和各个行业。

任何一种艺术形式的出现，都要依赖于当时社会和科技的发展。随着计算机的发展和普及，视觉传达设计已经变成可以由任何人从任何计算机上访问的、更具流动性的内容时，应该正确认识视觉传达设计不仅体现的是一种先进的科学技术手段，还应该体现出一种新兴的艺术表现形式的真正内涵。“运用电子计算机处理数据而产生的数字设计作品，通常以0与1的数据形式而存在，有的被转换成视觉、听觉形式的产品，有的透过网络保留成原始数据的状态……数字化环境深刻地改变了人类的认知习惯，改变人们对于现实与虚拟之间的互动关系，不但从知识的角度颠覆了分类和范畴的概念，同时从感官的角度，挑战了官能的极限。”^[10]数字技术不可避免地冲击和影响着视觉传达设计的表现形式和发展方向。

数字时代更新了当代设计的观念，21世纪的视觉传达设计具有了一个全新的设计形态。随着数字技术的发展，不仅人们的心理状态、时间观念、价值取向在悄然改变，人与人之间的关系也发生了变化。然而我们需要指出的是，视觉传达设计信息交流的本质没有改变，视觉传达的信息载体仍是以图形、影像、文字、色彩及它们之间的编排关系，以视觉方式作为信息交流的手段。经历了商业美术、工业美术、装潢设计、平面设计等演变之后，视觉传达设计最终成为以视觉媒介为载体来传达信息的设计。它包括海报设计、标志设计等二维空间的设计，包装设计、展示设计等三维空间的设计，电视广告、影视广告、网页设计等四维空间的设计。这样，视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了极大的扩展，未来的视觉传达设计是综合性的，它涵盖了人类全部感官的全面设计。这已经大大超越了现有视觉传达设计的观念。

研究成果：数字时代视觉传达设计

相关推荐