博客文化研究：异军突起

2023-11-29 理论教育版权反馈

【摘要】：有业界人士称其为“博客教父”。在中国互联网历史上，我们无法抹杀方兴东对博客的贡献，他建立了国内第一个具有知名度的博客网站。目前博客中国网站已经成为中国最具知名度的博客传播平台之一。而且，引起国人关注和聚焦博客的几起博客文化传播事件，是与博客中国网站有着千丝万缕的联系。

全民写博，是2006年中国互联网最热闹的风景线，博客渐渐步入主流视野。“你写博（客）了吗？”“我能看到你的博客吗？”正成为新生代见面问候语。《中国博客发展报告》显示：截至2012年，中国博客用户已经达5.38亿户，位居全球第二，也是全球最具潜力的市场。

一、博客中国——国内第一个具有知名度的博客网站

说到博客，概念的最先引入者，且最卖力的鼓吹者就是方兴东。有业界人士称其为“博客教父”。在中国互联网历史上，我们无法抹杀方兴东对博客的贡献，他建立了国内第一个具有知名度的博客网站。

方于2002年创立博客中国；2004年6月引入50万美元种子基金，开始为博客用户提供稳定持续服务；2004年11月，博客中国进入ALEXA排名；2005年5月，博客中国突飞猛进至世界前100名；2005年7月，博客中国从个人博客网站转型为博客门户博客网；2005年10月，博客网拿到1000万美元风险投资。

遗憾的是，在被称为“博客元年”的2006年，方兴东和他的博客网却不是最大受益者。

2005年之前，博客网确实一枝独秀，增长迅猛，这是起初那条陡峭的上升曲线。自2002年创办博客中国Blogchina起，短短3年时间，注册用户率先超过1000万。2006年，新浪、搜狐、网易3大门户网站纷纷推出自己的博客频道，而博客网在此时却因董事会内部意见不一，被门户逐渐赶超。整个2006年，博客网发展如一条平滑曲线。再之后的陡峭上升，是方兴东对自己重整旗鼓后博客网的发展预期。

“博客网是真正以个人为中心的网站，将会突出‘家’的概念，它既是用户网上的家，也是线下生活的家。”在阐释今后博客中国的定位时，方兴东说。

梳理博客的盈利模式，方兴东归纳为6条途径：广告（当前是大头儿）、产品博客、无线、视频网络硬盘、博客系统、线下活动组织（包括团购与聚会）。

“博客发展有以下3个阶段：展现自己、结交朋友、机会匹配。”方兴东总结说，“如今，博客已经由最初的展现自己向结交朋友和机会匹配发展、过渡。博客是真正的以人为本……博客的前景毋庸置疑。”^[1]

由于方兴东的“互联网实验室”主要创办人的身份，使他成为中国博客的引领者。博客中国（www.Blogchina.com）这个博客网站的建立，具有里程碑的意义。目前博客中国网站已经成为中国最具知名度的博客传播平台之一。而且，引起国人关注和聚焦博客的几起博客文化传播事件，是与博客中国网站有着千丝万缕的联系。

方兴东对中国博客发展的又一个贡献是对于“博客”的中文名的翻译和传播。据方兴东在《博客——E时代的盗火者》一书中回忆，在当时，台湾有称“网录”（邹景平）、“网志”（阿坚），国内极少数的文章中，一般直接保留英文，或者从词源“Weblog”出发，直译为“网络日志”、“网络日记”、“网络记录”等，包括后来出现的“部落”等称呼。Blog在中国还没有一个比较正式的中文名字，方兴东认为，“这些名称都中规中矩”，“都缺乏出彩之处”，“无法概括它的独特内涵和深远的意义”。^[2]于是，他在征求同事和一些业内人士意见后，将博客作为Blog的中文名称，认为“博客”一词，妙趣横生，既有品味，又有内涵；既有谐音，也有升华；既能形似，又能传神。而且，认为“博客”与“黑客”、“闪客”等新兴的网络文化一脉相承。自此，“博客”开始成为了我国流行词汇。

方兴东对中国博客发展的第三贡献是对博客知识的介绍和普及。由于当时在中国，博客对于人们来说，还是一个比较陌生的网络表现形式。因此，作为踌躇满志、志在网络的方兴东，开始大力普及和介绍博客知识，极力推介博客中国网站的“过人之处”。他在博客中国网站上，开设了专门栏目，从博客的起源、博客的技术特征到博客在信息传播中的作用，以及推动知识的学习等诸多方面，撰写文章，进行详尽的介绍。同时，他与别人合作，出版了近50万字的《博客——E时代的盗火者》，这是国内第一部关于博客的系统理论性著作，描述了博客历史、人物、进程和理念等方面的内容。自他以后，个别对博客研究的人士也开始出版博客方面的著作。(www.chuimin.cn)

当然，方兴东对于中国博客的发展，还有其他一些贡献，诸如他倡导并起草了《中国博客公约》，宣扬博客精神和写作理念等等，这部公约也可以称作中国第一部互联网游戏规则。总之，在他的积极推动下，中国博客开始如火如荼地热闹起来，从养在深闺人未识，逐步飞入寻常百姓家。

二、中国博客发展过程中的代表人物

在中国博客的发展过程中，除了方兴东以外还有其他一些代表人物。

木子美：2003年是热闹的一年，一个笔名和网名叫木子美的某时尚杂志主编迅速走红，她将自己与多人的性体验写成一部名曰《遗情书》的性爱日记，发表在某文学网站上任人浏览，一度使该网站的服务器不堪重负而致瘫痪。随着木子美遗情书的不断推出以及外界对其讨论和探究的不断跟进，更多的人来到她写日记的网站，看这个25岁的女孩如何不断地展示自己和不同的男人在床上的种种细节，木子美的大名为越来越多的人所知道，成为了网络中一个炙手可热的字眼，甚至在现实生活中，已经有人将其归结为一种特殊的“木子美现象”。对“木子美现象”社会上主要流传三种观点：一是每个人都有选择自己生活方式的权利，“木子美事件”是社会进步的体现；二是木子美的出现是一种悲哀，我们崇尚真情真爱，不喜欢这种混乱的情感；三是为了出名的炒作，与其说木子美是在网络进行写作，不如说木子美的行为更像是一场搏出位的行为秀。

徐静蕾：“老徐·徐静蕾·新浪BLOG”，国际顶级博客搜索引擎Technorati的TOP排行榜上，首次出现了几个汉字，而且是在第一行。这意味着一个事实已经发生——在web2.0开启缔造英雄的年代里，中国著名影星徐静蕾已成功登顶，她暂时成为全球第一博客。搜索引擎Technorati的权威性已被公认，其每天要在全球检索3850万个网站和24亿个链接，并根据流量得出Technorati 100排名。对此，徐静蕾快乐地在自己的博客中表示：“一起床就得到了一个超级好消息，徐博客居然得了博客世界排名第一。”

从2006年2月开始，徐静蕾彻底成为中国互联网的传奇人物，她在新浪开设的“老徐博客”仅用了100多天就突破了千万流量，每天都有数以万计的网民要阅读老徐的文字后才能感到充实。2006年5月“老徐博客”的流量正逼近3000万。必须承认，在新浪开设的明星博客里，徐静蕾是文笔最好也是对网友最负责任的，她的文字干净、亲切并经常更新。在徐静蕾之后，博客现象乃至博客经济终于走入主流媒体视野，中国现在应该有近千万认真或不认真的博客，他们每天要在网络上记录和抒发自己的经历与思想。

中文博客的海量增长，令骄傲的欧美博客感到了威胁。人们注意到，在徐静蕾之前，Technorati 100排名的第一位置长期被美国著名博客Boing Boing所占据。

洪波：Keso原名洪波，1996年进入IT领域，1998年在潮流的裹挟下涉足互联网。Keso曾任Donews（已被千橡集团收购）主编，现为五季咨询合伙人，从2003 年12月开始写博客，目前Keso的“对牛乱弹琴”是国内互联网评论点击量最高的博客之一，内容主要与互联网相关，见解独特、观点鲜明。我想这个时代，聪明人到处都是，但要让人敬畏却不容易。IT界人士，没有人不知道他。事实上，民间关于Keso的讨论已不计其数，以至Keso不仅是一个人，而且成为了一种文化现象。

很多人说，Keso大热体现了web2.0时代一个存在多年的传播学理论“沉默的螺旋”已被打破，并使民主自由产生意见领袖成为可能。KESO这个名字2005年在圈内火了，以至于外面好多人问，KESO是什么东东，KESO博客订阅人数第一名，不光是中国人订阅，有不少老外也订阅他的博客，同时有著名网站在他的博客上投放广告，靠博客挣钱洪波当属第一个，也是被称之博客第一牛人。

安替：网易称安替是中国博客第一人，但安替总是谦虚地说：我觉得第一人的称号应该归于我们的木子美姐姐。安替英文名：Michael Anti，原名赵静。曾任南方报业传媒集团记者、美国《纽约时报》驻北京办事处的研究员，美国哈佛大学尼曼奖学金获得者。2005～2007三年世界博客大赛国际评委。知名网络评论家，最国际化的国内知名博客，安替关于新闻和政治的每日思考是一个国际级的博客站。安替是博客界非常有争议的人物，骂他的人和喜欢他的人一样多，他的文章，很有力度，以犀利的文笔扫射新闻、思想等领域，文字痛快淋漓。不论怎么说，安替的确影响了国内博客的发展。

博客文化研究：异军突起

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