博客文化研究:创始人命名与全面推广

2023-11-29 理论教育版权反馈

【摘要】：前者由博客中国的创始人之一的王俊秀命名并广泛用于除台湾之外的大陆地区，而后者则是台湾地区对Blog的普遍称呼。2002年7月，Blog的中文名称“博客”由方兴东、王俊秀正式命名；8月，“博客中国”开通，开始了博客在中国的全面推广。并且，这一过程是由用户主动完成的。博客的内容被印刷成出版物在图书市场上销售。这一双管齐下的举措更为博客的影响力造就了不少声势，两者在繁荣文化市场方面交相辉映。

人类的发展离不开媒介。早期人类以图画、语言为媒介传递信息。有了文字之后，扩大了传播的范围，促进了人类自身的发展。长期以来，文字却并不能广泛应用于大众传播。直到近代，随着工业革命的兴起，大众传播媒介开始兴起：先是印刷媒介的兴盛，到了20世纪20年代，电子媒介开始兴起，广播、电视逐步“飞入”寻常百姓家。

然而，此时的大众媒介仍是一种精英操控下的媒介。普通人很难在报纸、电视等媒介上发表自己的意见。此类媒介更多的是进行单向传播，至少不能进行即时的双向交流；加之媒介信息容量的有限性，常人在这些媒介上是很少有话语权的。因而，此类媒介并不能满足大众的表达需要。

网络的兴起，为解决这一困境提供了出路。这是网络本身的特性所界定的，网络以其海量信息存储、快速信息传递为满足大众的表达欲提供了技术支撑。近年来，随着网络技术的发展，经历了Email、BBS、IM等几个热潮后，进入到了博客时代。博客就是Blog，源于Weblog（网络日志）的缩写，是一种十分简易的个人信息发布方式，可以像免费电子邮件的注册、写作和发送一样，完成个人网页的创建、发布和更新。

博客最早出现在美国。1997年12月，John Bargetr运行的Robot Wisdom Weblog第一次正式使用Weblog这个名字，用来描述那些有评论和链接、持续更新的个人网站。1999年，Peter Merholz在他网页上将“Weblog”简化为“Blog”。Blog中文译名主要有两个：博客和部落格。前者由博客中国的创始人之一的王俊秀命名并广泛用于除台湾之外的大陆地区，而后者则是台湾地区对Blog的普遍称呼。

2001年9月11日，美国纽约世贸大楼遭遇恐怖袭击，“Blog”成为重要信息和灾难亲身体验的重要来源。

2002年7月，Blog的中文名称“博客”由方兴东、王俊秀正式命名；8月，“博客中国”开通，开始了博客在中国的全面推广。

2003年6～11月，博客网用户“木子美”发表网络性爱日记，“博客”一词成了网络热门关键词，提高了民众对博客的认知，但也误导了博客形象。

2005年1月5日，“博客中国”合并“博客动力”，商业化大门开启。(www.chuimin.cn)

到2005年10月，根据美国的technorati统计，当时收录的博客数量已经将近2000万个（实际上博客注册量远远超过这个数字，有1亿多，这个数据接近活跃用户量），依然保持每5个月翻一番的速度，这种速度已持续至少36个月，在三年间增加了30倍左右。每天新增博客大约7万个，相当于一秒一个（这是保守数据，按照注册数量，应该是每秒超过10个）。每天博客发文大约130万篇文章，相当于每小时33000个帖子，每秒9.2个。

百度发布的2006年中文博客发展报告显示：截止到2006年11月3日，全球中文博客数量达到5230万，博客用户数达到1987万，平均每个博客用户拥有大约2.6个博客，博客数和博客用户数均比上年有一定程度的增长，人均拥有博客数与上年相比也略有上升。近2000万的中国博客用户中，每个用户平均每7.6天更新一次博客，活跃的博客用户数（一周内有更新的博客）达到302万，约15.2%的用户每周更新博客。

报纸的发展，依赖于印刷术的发明；广播、电视的兴起，则借助于无线电技术的推广。同样，博客的发展，是依托于网络技术的进步。具体地说，是依赖web2.0对web1.0的超越。

尽管现在对于web2.0并没有确切的定义，但是在理解上，比较一致的观点认为博客包括三个方面含义：一是其内容主要为个性化表达。其精髓是从个人的视角精选和记录自己认为有价值的内容。实际上blog就是一种个人网页，以在网上发布个人日志的形式形成的新交流平台。二是频繁更新。blog通常按时间顺序组织其内容，以倒叙的方式将最新的内容放在最上面，这样人们就很容易捕获最新信息。三是充分利用链接，拓展文章内容、知识范围以及与其他博客的联系。其总体上是以Blog、TAG、SNS、RSS、WIKI等为应用核心，依据六度分隔、XML、AJAX等新理论和技术实现的互联网新一代模式。web2.0的主要特征是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来自上而下由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。其重要特征是：互联网成为平台而不是利用互联网来统治和控制；充分重视并利用集体智慧；分享和参与的架构驱动的网络效应；通过带动分散的、独立的开发者把各个系统和网站组合形成大汇集的改革；通过内容和服务的联合使轻量的业务模型可行，分享经济的模式；注重用户体验的持续服务；服务和应用无处不在。

在web1.0的模式中，商业公司作为主体把内容迁移至网上；而web2.0则以用户为主，以简便随意的方式，把新内容往网上搬。在交互性上，web1.0是网站对用户为主；web2.0是以P2P为主。同时，web2.0显得更加客户端化，工作效率也更高。比如像AJAX技术，在GoogleMAP/Gmail里面用得相当普遍。用户的作用越来越大，他们贡献内容、传播内容，而且提供了这些内容之间的链接关系和浏览路径。

web1.0时代的信息，由少数人生产而多数人销售，这个过程近似于看电视，我们对于电视传播的信息只能看，无法对它改造、编辑。web2.0则借助于XML、AJAX等技术使得每个人都成为信息交流必不可缺的环节。每个人都能通过自身的努力为信息生产和传播作出自己的贡献。并且，这一过程是由用户主动完成的。

老徐的博客曾创造点击神话，每天有数以万计的网民要读完老徐的文字后才感到充实。“北京病人”的泼辣文风，日常唠叨中出人意料转折的诙谐触动了上万网友的心。有人戏言，如果你没看过“董事长”的杂文，就意味着你还不是一个标准的文学青年，不是一个内心丰富、触觉敏感的人。连2007年春晚小品《策划》中的白云都有了自己的博客。博客点击率也越来越成为名人（这里仅指那些有博客的名人）受欢迎程度的一项重要指标。博客的内容被印刷成出版物在图书市场上销售。这一双管齐下的举措更为博客的影响力造就了不少声势，两者在繁荣文化市场方面交相辉映。

博客文化研究:创始人命名与全面推广

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