我国曾在一个相当长的时期内，将传媒完全置于与经济规律无关的地位，更不用说对传媒经济进行研究了。在改革开放，特别是传媒产业快速发展的大背景下，我国传媒经济和传媒经济研究逐步展开并取得积极进展。同我国传媒经营实践相适应，1979年，我国理论界为解决报业经济短缺问题，提出了“报业经济”的概念，恢复了我国传媒经济理论的研究。......
2023-11-26
传媒经济研究发展与未来：市场机制是资源配置的基础力量
【摘要】：在市场经济的条件下，市场机制是资源配置的基础性力量。资源配置的效率衡量标准是帕累托提出来的。简言之，经济效率就是实现资源的最优配置，以便使社会成员的经济福利最大，而帕累托最优是资源调整的终极目标。传统狭义的市场失灵理论认为，垄断、公共物品、外部性和信息不完全或不对称的存在使得市场难以解决资源配置的效率问题，市场作为配置资源的一种手段，不能实现资源配置效率的最大化。
资源是指社会经济活动中人力、物力和财力的总和，是社会经济发展的基本物质条件。在社会经济发展的一定阶段上，相对于人们的需求而言，资源总是表现出相对的稀缺性。资源的稀缺性要求人们对有限的、相对稀缺的资源进行合理配置，以便用最少的资源耗费，生产出最适用的商品和劳务，获取最佳的效益。资源配置合理与否，对一个国家经济发展的成败有着极其重要的影响。一般来说，资源如果能够得到相对合理的配置，经济效益就显著提高，经济就能充满活力；否则，经济效益就明显低下，经济发展就会受到阻碍。
资源配置有狭义资源最优配置和广义资源配置之分。狭义资源最优配置指以有限的资源（生产要素）尽可能生产出更多符合人们偏好的产品和服务，但不考虑人们收入分配的公平及宏观经济的稳定。广义资源最优配置是指资源配置从市场机制角度考量能达到效率，从社会价值判断能达到公平，从经济的正常运行方面考量可保持稳定。
在市场经济的条件下，市场机制是资源配置的基础性力量。资源配置的效率衡量标准是帕累托提出来的。“当经济体无法在不减少一种物品产量的前提下生产更多的另一种物品时……我们就说该经济体的生产是有效率的。”[2]这就是帕累托最优状态标准。满足帕累托最优标准的经济状态就是具有经济效率的，反之就是缺乏经济效率的，即在既定的生产技术条件下，当经济再也不可能以现有可供使用的资源使得社会成员获得更多的福利时，经济系统就实现了经济效率。简言之，经济效率就是实现资源的最优配置，以便使社会成员的经济福利最大，而帕累托最优是资源调整的终极目标。(www.chuimin.cn)
所谓市场失灵（Market Failure）是指在充分尊重市场机制作用的前提下，市场仍然无法有效配置资源和正常发挥作用的现象。传统狭义的市场失灵理论认为，垄断、公共物品、外部性和信息不完全或不对称的存在使得市场难以解决资源配置的效率问题，市场作为配置资源的一种手段，不能实现资源配置效率的最大化。当市场失灵时，为了实现资源配置效率的最大化，就必须借助于政府的干预。现代广义的市场失灵理论认为，市场不能解决的社会公平和经济稳定问题也需要政府出面化解。
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传媒经济研究：发展与未来详细阅读
从具体上说，传媒经济研究的研究目标是揭示传媒业生产与分配等经营管理实践活动的内在规律。比如，报业的平面特点、广电的线性特点以及互联网的多维特点，各自有着自己的传播优势和不足，决定着所提供的信息产品的差异性，所以传媒经济研究的基础在于对各类传媒进行分门别类的研究，对传媒业各类别及其亚类的个性一定要给予高度重视。......
2023-11-26
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传媒经济研究:发展与未来成果详细阅读
传媒产业是现代经济的体现，是实体经济和虚拟经济的一体化，并体现在产品和广告销售双重市场上。对传媒市场的实证研究表明，传媒的虚拟经济甚至承担着比实体经济更重要的角色。应对危机，就必须把握实体经济的运行周期，把握虚拟经济对实体经济的依赖性，否则就会出现泡沫经济。......
2023-11-26
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当代传媒经济研究：发展与未来详细阅读
传媒产业属于第三产业，它是国民经济下的一个产业部门，必然要受到当代产业经济的影响。现代传媒业发展的物质力量，从本质上说是与市场经济发展相适应并逐渐发展壮大的一种都市文化。另一方面，全球媒体所宣传和倡导的文化，将有助于创造市场全球化所需要的文化、思想等意识环境。其次，大经济的特征在于它是信息化经济。......
2023-11-26
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大众传媒的发展与未来：传媒经济研究成果详细阅读
但25年后，录像机走入家庭并被标记为大众媒介。此外，大众传播的概念强调在过程中技术的使用以及大量的人员参与。需要指出的是，人们在讨论大众传播时往往忽略分配。大众传播是大众传媒的存在意义，大众传媒一方面是大众传播活动的载体，也是其生产和分配过程。大众传播媒介是现代社会特有的媒介类型。新闻报道是一种信息传播活动，新闻传播媒介是大众传播媒介的重要组成部分。......
2023-11-26
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传媒经济研究的国内视域：发展与未来详细阅读
在传媒经济的研究过程中，国内学者在对传媒经济实践的研究中始终致力于探索建构传媒经济理论的体系架构，丰富和完善传媒经济学学科体系成为传媒经济研究的着力点。学科范式、归属和理论基点三个研究核心是学者们关注的焦点。关于传媒经济研究的范式，存在一元论和多元论之争，这直接决定了该学科的理论基点。[44]石义彬、周劲则认为“传媒经济学是新闻传媒经济研究与经济学相互融合而衍生出来的一门边缘学科”。......
2023-11-26
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传媒经济研究的国际观察：发展与未来详细阅读
由于传媒公司是经济实体，它们的行为受经济制约。[28]传媒经济研究是应用经济学原理对媒体产业进行研究。[29]阿尔瓦兰认为，传媒经济学的研究涉及宏观经济及微观经济问题。传媒管理研究和传媒经济研究这两个区域，是彼此相关，相辅相成的。因为在过去的几十年中，由于技术、管理、经济、全球化和社会力量的结果已经发生的许多变化，它们已经融为一体，可以统筹在传媒经济研究之下。同时有学者提出了传媒经济和传媒经济研究的跨学科性。......
2023-11-26
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传媒经济研究的学科特点及发展未来详细阅读
必须认识到，传媒经济研究起始于新闻业的转型、传媒业经营管理的实践和需求，因此，曾被称为新闻事业管理、传媒经营管理学。因此传媒经济研究在总体上具有如下的学科特征。这正是有学者坚持传媒经济研究新闻传播学归属的原因。它对传媒产业共性和个性进行研究，尤其是注重其产业的个性特征和规律的认识和掌握。......
2023-11-26
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