可见，随着媒介技术的发展，媒介组织进一步走向联合，“媒介融合”已经成为一个无处不在、影响巨大的现象。因此，媒介融合表现出鲜明的技术特征，媒介融合改变了内容的生产模式与传播模式。融合新闻与传统的单一媒介的新闻传播活动有着巨大差异，其主要特点是将多种媒介的新闻传播活动整合进行，采用多媒体、多渠道的方式传播新闻。......
2023-11-26
传媒经济研究：媒介资本运营对经济发展的关键影响
【摘要】：股票发行目的一是为新设立的公司筹措资金，二是为已有的公司扩充资本。并购重组、外延扩张已成为传统出版传媒企业拓展产业的主要发展之路，而资本市场为此提供了最坚实的平台。当前，文化传媒板块所涉及的股票已达百个，包括人民网、乐视网、凤凰传媒、新文化、光线传媒、视觉中国等新兴资本，成为资本市场一支重要的力量，成为经济发展的新引擎。
资本市场（Capital Market）亦称“长期金融市场”、“长期资金市场”，是期限在一年以上各种资金借贷和证券交易的场所。资本市场是重要的融投资市场，可以给传媒发展提供资金的支持。传媒资本市场是媒介进行中长期融资或投资的市场。在传媒资本市场，资本的供求双方通过金融产品的买卖实现各自的目的。媒介通过出售金融产品来筹集资金，资本供给者则通过购买媒介发行的各种金融产品进行投资。我国传媒必须要进入资本市场，利用上市、并购、合作、合资等手段，吸收业外和境外的资本为发展服务。
资本市场主要由投资银行和证券交易市场等组成。
（一）股票市场
股票市场是股票发行和交易的场所，包括发行市场和流通市场两部分。两个市场既有区别又有联系。
发行市场又称一级市场或初级市场。股票发行是发行公司自己或通过证券承销商（信托投资公司或证券公司）向投资者推销新发行股票的活动。股票发行目的一是为新设立的公司筹措资金，二是为已有的公司扩充资本。发行方式有两种：
IPO和再融资：①由新建企业自己发行，或要求投资公司、信托公司以及其他承销商给予适当协助；②由证券承销商承包发售。
交易市场又称二级市场或流通市场，包括：①证券交易所市场，是专门经营股票、债券交易的有组织的市场，根据规定只有交易所的会员、经纪人、证券商才有资格进入交易大厅从事交易。进入交易的股票必须是在证券交易所登记并获准上市的股票。②场外交易市场，又称证券商柜台市场或店头市场。主要交易对象是未在交易所上市的股票。店头市场股票行市价格由交易双方协商决定。店头市场都有固定的场所，一般只做即期交易，不做期货交易。(www.chuimin.cn)
股票有积聚资本、转让资本、转化资本等方面的职能。通过股票的发行，大量的资金流入股市，又流入了发行股票的企业，促进了资本的集中，提高了企业资本的有机构成，大大加快了商品经济的发展。另一方面，通过股票的流通，使小额的资金汇集了起来，又加快了资本的集中与积累。股份公司通过面向社会发行股票，迅速集中大量资金，实现生产的规模经营。而社会上分散的资金盈余者本着“利益共享、风险共担”的原则投资股份公司，谋求财富的增值。
截至2011年3月31日，出版传媒板块上市公司总市值达到1 872.17亿元，占A股总市值的比重为0.96%。[21]
有关数据显示，2008年至2012年四年间，传媒行业并购规模已从6.92亿元增至247.67亿元，增长了大约35倍。截至2014年6月30日，传媒行业并购数量达92个，比2013年多35个，交易总价值达到602亿元，超过2013年全年的水平。并购重组、外延扩张已成为传统出版传媒企业拓展产业的主要发展之路，而资本市场为此提供了最坚实的平台。[22]
2009年我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》出台，标志着文化产业已上升为国家战略性产业。该规划明确提出，支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资，鼓励已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组，迅速做大做强。传媒作为文化产业的重要组成，此次在政策上获得更明确的支持，推动传统媒体与新兴媒体的融合，首先要解决传媒企业的融资难瓶颈，可以通过上市融资、信贷融资、股权融资及财政政策扶持多措并举，推动行业加快发展。2012年4月27日，人民网在上海证券交易所上市交易。它的成功上市创造了中国资本市场的两个第一：第一家在国内A股上市的新闻网站，第一家在国内A股整体上市的媒体企业。而作为国内“院线第一股”的万达院线也在2015年1月22日正式挂牌深交所。由此，形成了国有和民营文化企业的上市热潮，而出版传媒板块也向文化传媒板块延伸和拓展。
文化产业的崛起离不开资本市场的有效支持。国外文化产业发展经验显示，文化企业发展到一定阶段的必然选择是进入资本市场，以最大限度筹集和盘活资金，实现超常规发展，形成大规模的多媒体、跨媒体文化集团，巩固和加强在所属领域的主导地位。而创业板制度正契合了以文化产业为代表的新兴产业发展需要，成为文化企业市场规模扩大和实现业务转型的有力支撑平台。文化产业的快速发展，催生了大量的文化企业进入资本市场，随着文化体制改革的深化，我国文化产业将进入资本化、证券化高峰期。至2015年2月，创业板文化类上市公司已经达到14家，创业板已然成为文化产业集聚平台。华谊兄弟、光线传媒、乐视网、蓝色光标等都取得了不俗的业绩，给投资者以丰厚的回报。当前，文化传媒板块所涉及的股票已达百个，包括人民网、乐视网、凤凰传媒、新文化、光线传媒、视觉中国等新兴资本，成为资本市场一支重要的力量，成为经济发展的新引擎。
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