市场营销观念是作为对上述诸观念的挑战而出现的一种新型的企业经营哲学。市场营销观念认为，实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网和移动网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。......
2023-11-26
传媒组织：目标导向的发展与未来
【摘要】：组织是追求一定目标的社会实体，其存在是为了实现一定的目标，而组织成员的行为是对这些目标的理性的追求。总之，一个组织可以被描述为一个目标导向和边界保持的动态系统。动态系统意味着是一个组织内的成员以特定的行为方式和其他组织成员发生联系。目标导向是指该组织的成员通常有一个或多个工作目标，边界保持则意味着它拥有自己的固有成员。
组织是社会存在的基础，纵横交错、互相关联的组织构成社会。人类的生存、发展离不开组织，现代社会是组织化的社会。组织是追求一定目标的社会实体，其存在是为了实现一定的目标，而组织成员的行为是对这些目标的理性的追求。组织是合同或契约的集合体，它是由许多成文或不成文的合同或契约组成的，组织内的每个成员都依据合同或契约的规定进行工作，并据此获得相应的报酬。[18]
从各种理论研究组织的着力点看，把握“组织”概念有三个要点：
第一，组织有广义和狭义之分。广义的组织是指社会上存在的一切人类活动的共同体，包括一切群体。狭义的组织则是指执行一定的社会职能、完成特定的社会目标，有计划地组合起来的社会群体，是比初级群体更复杂、更高级、目标更明确的次级社会群体。
第二，组织是动态和静态的统一。亨利·西斯克在《工业管理与组织》中提出：“组织这个词有两个不同的意义，其中之一涉及作为实体（Entity）本身的组织，另一个涉及作为一个过程（Process）的组织。”[19]组织作名词用，是指组织系统，即通过组织活动而形成的功能相关的群体的集合，具有体现分工、协作以及相应权责关系的结构模式。组织作动词用，是指组织活动，即按照一定的目的、任务和形式，对做事的人进行编制并形成工作秩序。概言之，组织是静态结构及其动态运行的统一。(www.chuimin.cn)
第三，组织的传统和现代视角。传统组织理论基本上着力于解释组织的内部运行，涉及如何提高生产效率，如何提高管理水平以及如何处理好组织内部的人际关系等问题。现代组织理论将着力点从组织内部转移到组织之间，注意组织赖以生存的环境以及组织种群，研究组织之间的竞争关系，组织间的边界以及组织群落的生存和发展等问题。
总之，一个组织可以被描述为一个目标导向和边界保持的动态系统。动态系统意味着是一个组织内的成员以特定的行为方式和其他组织成员发生联系。目标导向是指该组织的成员通常有一个或多个工作目标，边界保持则意味着它拥有自己的固有成员。[20]
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我国曾在一个相当长的时期内，将传媒完全置于与经济规律无关的地位，更不用说对传媒经济进行研究了。在改革开放，特别是传媒产业快速发展的大背景下，我国传媒经济和传媒经济研究逐步展开并取得积极进展。同我国传媒经营实践相适应，1979年，我国理论界为解决报业经济短缺问题，提出了“报业经济”的概念，恢复了我国传媒经济理论的研究。......
2023-11-26
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2023-11-26
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但25年后，录像机走入家庭并被标记为大众媒介。此外，大众传播的概念强调在过程中技术的使用以及大量的人员参与。需要指出的是，人们在讨论大众传播时往往忽略分配。大众传播是大众传媒的存在意义，大众传媒一方面是大众传播活动的载体，也是其生产和分配过程。大众传播媒介是现代社会特有的媒介类型。新闻报道是一种信息传播活动，新闻传播媒介是大众传播媒介的重要组成部分。......
2023-11-26
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传媒的双重效益即传媒业既要取得满意的经济效益，又要取得良好的社会效益。“社会效益”是对社会产生的有益结果，指经济效益以外的政治效益、思想效益、文化效益等等的总和。另外，发行量和收视率调查也可以成为测量传播效果的途径之一，可以侧面地测量取得的社会效益。对于传媒来说，经济效益和社会效益是相辅相成的，把社会效益与经济效益结合起来，是在市场经济条件下提高社会效益的又一个重要课题。......
2023-11-26
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传媒经济研究：发展与未来详细阅读
从具体上说，传媒经济研究的研究目标是揭示传媒业生产与分配等经营管理实践活动的内在规律。比如，报业的平面特点、广电的线性特点以及互联网的多维特点，各自有着自己的传播优势和不足，决定着所提供的信息产品的差异性，所以传媒经济研究的基础在于对各类传媒进行分门别类的研究，对传媒业各类别及其亚类的个性一定要给予高度重视。......
2023-11-26
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传媒经济研究:发展与未来成果详细阅读
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2023-11-26
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当代传媒经济研究：发展与未来详细阅读
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2023-11-26
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