新闻传媒产品指的是报纸、新闻期刊、广播电视、互联网及其新媒介，是一组产品的概括和集合。因此，无论是在新闻产品与其他产品之间，还是在新闻传媒产品之中，同样存在着收入效应和替代效应。......
2023-11-26
传媒产品消费者剩余的研究成果
【摘要】：消费者剩余的概念，是马歇尔在《经济学原理》一书中提出来的。一般认为，消费者剩余最大的条件是边际效用等于边际支出。如图以OQ代表商品数量，OP代表商品价格，PQ代表需求曲线，则消费者购买的商品时所获得的消费者剩余为图中的斜线区域面积。社会经济行为主体分为生产者和消费者两类。市场经济的本质是消费者主权的经济。
消费者剩余（Consumer Surplus）又称为消费者的净收益，是指买者的支付意愿减去买者的实际支付量。消费者剩余衡量了买者自己感觉到所获得的额外利益。简单地说，就是买者卖者都希望从市场活动中获得收益。
消费者剩余的概念，是马歇尔在《经济学原理》一书中提出来的。消费者剩余是衡量消费者福利的重要指标，被广泛地作为一种分析工具来应用。产业的社会福利等于消费者剩余加上生产者剩余之和，或者等于总消费效用与生产成本之差。
一般认为，消费者剩余最大的条件是边际效用等于边际支出。从商品边际效用递减的规律来看，消费者的需求价格与商品的边际效用是相等的，即消费者对一批商品所愿意支付的单价，是按照其中效用最小的边际商品来计算的。当货币的边际效用不变的情况下，消费者购买并消费一批商品所获得的总效用，要大于为此而支付的货币额的总效用。
消费者总剩余可以用需求曲线下方，价格线上方和价格轴围成的三角形的面积表示。如图以OQ代表商品数量，OP代表商品价格，PQ代表需求曲线，则消费者购买的商品时所获得的消费者剩余为图中的斜线区域面积。
由右图可见：
图5 消费者剩余
第一，如果价格上升，则消费者剩余下降，反之，如果价格下降，则消费者剩余上升；
第二，如果需求曲线是平的，则消费者剩余为0。(www.chuimin.cn)
比如一场电影的票价为20元，可消费者对它的定位价值是50元，那么消费者剩余则是30元。如果想尊重买者的偏好，那么消费者剩余不失为经济福利的一种好的衡量标准。
消费者剩余概念的提出，目的是告诉我们每一个消费者：我们的付出总是少于我们的所获。我们总是在交易当中获取额外的利益，我们社会的总福利总是在交易当中不断增长。
消费者剩余的计算公式如下：
消费者剩余＝买者的评价-买者的实际支付
需求价格是消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格。消费者剩余是消费者为购买一定数量的商品所愿意支付与实际支付的总金额之差。
消费是一切生产的唯一目的。在市场经济中，生产、分配、交换、消费共同构成完整的社会生产过程。生产的目的是消费，消费是人类社会延续和发展的必要条件。斯密说：消费是一切生产的唯一目的，而生产者的利益，只在能促进消费者的利益时，才应当加以注意。萨伊也认为：所有产品迟早总是拿来消费。其实，生产它们完全是为消费。马歇尔指出：一切需要的最终调节者是消费者的需要。在市场经济条件下，供给导向型经济转化为需求导向，而需求导向，首先是消费需求。
增加消费者剩余是市场经济的本质。社会经济行为主体分为生产者和消费者两类。消费者在社会经济生活中的地位是由现代社会分工体系引发并决定的。消费者权益是现代市场经济体制的内在要求和必然产物。豪斯曼（Jerry·A·Hausman）认为，社会利益主要由消费者利益决定。从经济学意义上来说，保护消费者权益集中体现在增加消费者剩余方面。满足广大消费者的需要，增进他们的经济福利，是市场经济的根本要求。欧盟《罗马条约》假定消费者是条约所要实现的经济目标的最终受益者。市场经济的本质是消费者主权的经济。这是因为：市场经济是人们的物质文化需要不断得到满足的经济；市场经济是消费需求导向型经济；市场经济是等价交换、平等竞争的经济。在市场经济中，消费者具有更大的发言权和影响力。
马克思曾经深刻地分析了生产和消费之间相互依存、相互促进的关系，他所揭示了生产和消费相依互动的规律，这一规律同样适用于新闻生产。从事新闻活动，首先应该明确自己的生产归根结底是为了满足广大公众新闻消费的需要。马克思指出：“没有需要，就没有生产”，“没有消费，也就没有生产，因为如果没有消费，生产就没有目的。”[7]这些年来，我国不少新闻媒介认识和把握了这一规律，把新闻生产搞得有声有色，采制的新闻时效性强、信息量大，切合人们的关注焦点，很受公众欢迎。但是，也有新闻媒介没有消费者和受众意识，只是按照自己或上级的某种需要去制作新闻产品，结果产品受到冷遇，在激烈竞争的新闻市场上渐渐落伍，这是很值得深思的。当然，从另一方面看，生产也在规定和指导着消费，“它生产出消费的对象、消费的方式和消费的动力”。[8]作为精神生产，更要重视这种指导性，重视社会效益，要用高质量、高品位的产品，去引导受众的消费需求，提高受众的消费品位，增长受众的消费能力，既要满足受众合理的消费需要，又要把受众消费不断推向新的更高的境界和水平。但是，消费是生产的根本目的，这一点是无论何时也不应忘记的。
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2023-11-26
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