市场运行成本和竞争壁垒

2023-11-26 理论教育版权反馈

【摘要】：然而，市场运行是有成本的，在市场竞争中存在各种“进入壁垒”或“退出成本”。策略性进入壁垒指在位企业为了保持在市场上的主导地位，获取垄断或寡头利润，利用在位者优势采取的一系列以损害潜在进入者，将其拒之于行业门外为目的的战略行为，构筑阻止潜在竞争者进入的壁垒。

企业能够自由地进入、退出市场；生产要素能畅通无阻地流动；信息传递充分、及时；交易双方信息对称是市场竞争的前提，完全的市场竞争用一句话来概括就是符合“零成本流动”的条件。然而，市场运行是有成本的，在市场竞争中存在各种“进入壁垒”或“退出成本”。

（一）进入与进入壁垒

所谓“进入”是指一个企业进入新的业务领域，即开始生产或提供某一特定市场上原有产品或服务的充分替代品。进入某一市场或进入某一产业领域至少包含两个要素：其一是进入的程度，反映在市场份额的变化上，即在同一时间内新进入者获得的市场份额减去退出企业放弃的市场份额；其二是进入的速度，即进入一旦发生，以什么样的速度进行，也就是说，进入者在一开始就以大规模生产，还是先以小规模生产而后逐渐扩大规模。

哈佛大学的贝恩指出：进入壁垒是现有企业和潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势，即新进入者或“潜在企业”在同原有企业竞争中所遇到的不利性障碍因素。

进入某一市场所遇到的困难是一个产业重要的结构性特征，影响到产业的竞争程度和绩效，是不完全市场结构存在的根本条件。进入壁垒是指当某一产业的在位企业赚取超额利润时，能够阻止新企业进入的那些因素，包括任何可以降低企业进入的可能性、进入的范围和进入速度的影响因素或原因等。进入壁垒是影响市场份额和市场集中度的决定性因素，而这又是市场结构的决定性因素。

进入壁垒可分为结构性壁垒、策略性壁垒以及法律的或政府规制壁垒。

结构性进入壁垒又称经济性壁垒，指企业自身无法支配的，外生的，由产品技术特点、自然资源环境、法律制度、政府行为、消费者偏好所形成的壁垒，如规模经济、资本必要程度、资源供给、规制政策、行政壁垒、学习效应等。

策略性进入壁垒指在位企业为了保持在市场上的主导地位，获取垄断或寡头利润，利用在位者优势采取的一系列以损害潜在进入者，将其拒之于行业门外为目的的战略行为，构筑阻止潜在竞争者进入的壁垒。(www.chuimin.cn)

法律的或政府规制壁垒是政府对某些产品的生产经营只对少数特定企业授予特许权而不允许其他企业进入，或者由于发明创造获得的专利权保护，以及其他政府规制措施等都构成进入壁垒，这种进入壁垒可以归结为法律的或政府规制壁垒。

进入壁垒的度量指标指根据经济规模与市场总规模的比例、必要资本量、产品差别程度、绝对费用、产业和企业专利特许数量、交易和批准等各方面的制度规定等指标，衡量产业市场的进入壁垒。价格指标最高阻止价格高于平均成本的百分比或行业价格与平均成本的差额。差额越大，进入壁垒越高。

（二）退出和退出壁垒

所谓“退出”指的是一个企业从原来的业务领域中出来，即放弃生产或提供某一特定市场上的产品或服务。也包含两个要素：退出的程度和速度。退出方式有全部退出、部分退出和横向兼并等。

退出壁垒是企业在退出某个市场时所遇到的阻碍。构成要素有：资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律限制。

沉没成本是那些一旦投入，承诺了专用用途就不能收回的成本。沉没成本产生的原因在于某些经济活动需要专用性资产，这部分专用资产几乎不能再作别的用途。沉没成本肯定是固定成本，但并不是所有的固定成本都是沉没成本。

市场运行成本和竞争壁垒

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