市场结构依赖因素的影响

2023-11-26 理论教育版权反馈

【摘要】：通过对市场结构的分析可以更好地了解一个市场。一个市场的结构依赖于多种因素，决定市场结构的主要因素有：市场集中度、规模经济、产品差别化、进入退出壁垒、市场需求的价格弹性、市场需求的增长率、短期成本结构等。这些因素既是判断一个市场结构的因素，也是影响市场行为和衡量市场绩效的因素。成本结构是为特定的市场生产所耗费的成本。

通过对市场结构的分析可以更好地了解一个市场。一个市场的结构依赖于多种因素，决定市场结构的主要因素有：市场集中度、规模经济、产品差别化、进入退出壁垒、市场需求的价格弹性、市场需求的增长率、短期成本结构等。这些因素既是判断一个市场结构的因素，也是影响市场行为和衡量市场绩效的因素。

在一个特定市场上的生产者的数量决定了这个市场的集中度。如果这个市场被有限的几个大公司所占据，这个市场是很集中的。多年来，美国三大广播公司美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）和国家广播公司（NBC）占据了电视网市场，特别是广告市场。但是在有线电视领域，福克斯广播公司（FOX）和美国有线电视新闻网（CNN）成为竞争对手，对观众和广告商的竞争加剧。

产品差异化是指由消费者感受到的生产者提供的各类产品的细微差别，这包括在生产环节或者营销环节上的差异。许多杂志都面向特定市场。例如，有一些杂志有针对性地面向商业企业发行。但是，福布斯（Yet Forbs）、商业周刊（Business Week）和金钱（Money）在编辑方针、专栏设置和其他方面都和自己的读者需要紧密吻合。电台提供多种音乐形式，他们在呼号、个性、市场推广及技术设施方面都创造出与其他电台不同的感知差异。

进入壁垒是一个新的生产者进入市场必须克服的障碍。这些壁垒可能是限制、资金或者是其他因素。1986年，维尔特（Wirth）的研究表明，进入报纸行业的壁垒比进入广播和电视行业的壁垒要多。在默多克为建立FOX电视网而要购买一个电视台之前，他必须首先满足多项联邦政府规定的所有权标准（包括取得美国国籍），以便该交易由联邦通讯委员会（FCC）批准。(www.chuimin.cn)

成本结构是为特定的市场生产所耗费的成本。它包括不变成本和可变成本。如报纸和有线电视等行业具有高固定成本，往往会导致高度集中的市场。这种情况下，往往对生产者来说存在规模经济，使得单个产品的成本下降。

当一家公司控制生产、发行和展示等各个方面，就会出现垂直整合。维亚康姆是一家垂直整合的一个例子，由维亚康姆拥有的派拉蒙电影制片厂生产的电影最终将出现在提供按次收费或者订阅服务的视频公司。最后，影片可能会提供给有线网络或网络电视，这可能是CBS的家庭台的一部分。影片将通过维亚康姆的有线网络、网站和其他辅助方式进行销售从而使维亚康姆收益最大化。^[2]

市场结构依赖因素的影响

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