在第一种情况下，出版产品的平均成本低于价格，获得正的经济利润，会吸引新的出版企业进入，所以不是均衡。在第二种情况下，出版产品的平均成本将比价格还要高，这样导致亏损，理性的出版企业将会退出市场，所以也不是均衡。......
2023-08-09
传媒市场均衡：供需平衡状态及影响
【摘要】：即在市场上，市场供求达到平衡时的状态称之为市场均衡。市场均衡意味着所有市场参与者的行为都是相互协调、相互兼容的。当价格偏离均衡价格时，市场上会出现需求量和供给量不相等的非均衡状态。消费者和生产者根据市场价格决定愿意并且能够购买或者能够提供的商品数量，带着各自的目标，消费者与生产者一起进入市场，最终决定市场的均衡。在均衡点上，供给量等于需求量，相应的价格为均衡价格。
（一）市场均衡的概念
如果没有政府等外来因素的干预，市场处于自由竞争状态，因“价格驱动原则”，消费者需求和生产者的供给相互作用的结果会达到一种均衡。均衡，是指一种相对静止的状态。当市场供给量恰好等于市场需求量时，便实现了市场均衡。即在市场上，市场供求达到平衡时的状态称之为市场均衡。概言之，需求和供给相互作用的结果，最终会使这一种商品的价格确定在需求量等于供给量的水平上，此时，既没有供给过剩，也没有需求过剩，市场正好“出清”。市场均衡意味着所有市场参与者的行为都是相互协调、相互兼容的。作为他们共同行为结果的交换比率，即市场价格使供给和需求达到相等。在这种状态中，就总体而论，买卖双方都对当前购买和销售的价格和数量的组合感到满意，因而，都无动力来改变他们当前的行为。
市场均衡分为局部均衡和一般均衡。前者指单个市场的供需平衡，后者指整个经济体系处于均衡状态时，所有消费品和生产要素的价格将有一个确定的均衡值，它们的产出和供给，将有一个确定的均衡量。在经济体系中，一个经济事务处在各种经济力量的相互作用之中，如果有关该经济事务各方面的各种力量能够相互制约或者相互抵消，那么该经济事务就处于相对静止状态，并将保持该状态不变，此时我们称该经济事务处于均衡状态。此时，通过均衡价格实现了市场均衡，资源也得到了合理配置。
（二）均衡价格
在市场均衡这一状态下，媒介商品的需求量与供给量正好相等，这时的商品数量被称为“均衡数量”，供求双方都愿意接受的价格就是“均衡价格”。所谓均衡价格（Equilibrium Price）是指一种商品的市场需求量与其市场供给量相等时的价格。
商品的均衡价格表现为商品市场上需求和供给这两种相反的力量共同作用的结果，它是在市场的供求力量的自发调节下形成的。当价格偏离均衡价格时，市场上会出现需求量和供给量不相等的非均衡状态。
价格是由需求和供给这两种基本力量共同作用的结果。因此，要说明一种商品价格的决定，就必须将需求和供给结合起来分析。供给和需求的关系可用供需曲线来解说。(www.chuimin.cn)
消费者和生产者根据市场价格决定愿意并且能够购买或者能够提供的商品数量，带着各自的目标，消费者与生产者一起进入市场，最终决定市场的均衡。在微观经济学中，价格决定问题实质上也就是均衡价格的确定问题。所谓均衡价格就是指能够保持某种商品的需求量和供给量平衡的价格，或者说，这种价格具有使供求双方走向平衡的趋势，价格使供求达到均衡状态的点称之为均衡点。在均衡点上，供给量等于需求量，相应的价格为均衡价格。这也被称为局部市场均衡。即在某个价格上，某种商品的供给量与其需求量相等。需求曲线与供给曲线存在交点。该交点即为均衡点。该交点上，对于交点价格，供给量等于需求量。此时的价格即为均衡价格；此时的商品数量即为均衡数量（见图6）。
图6 供求均衡图
需求和供给的变化会引起需求曲线和供给曲线的变动，由此引起均衡点的变动，也就是均衡价格和均衡数量的变动。由此得出供求定律变动如下：需求的变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动；供给的变动引起均衡价格反方向变动，引起均衡数量同方向变动。需求的增加引起均衡价格上升，需求的减少引起均衡价格下降；需求的增加引起均衡数量增加，需求的减少引起均衡数量减少；供给的增加引起均衡价格下降，供给的减少引起均衡价格上升；供给的增加引起均衡数量增加，供给的减少引起均衡数量减少。供不应求与供过于求示意如图7。
图7供不应求与供过于求示意图
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