传媒市场的时空关联及未来发展

2023-11-26 理论教育版权反馈

【摘要】：与传统媒介的生产及发行手段相比，网络信息的制作与传播速度要快得多。报纸、广播、电视等传统媒体面对网络的挑战，也需要在增强时效上拿出自己的对策。其次，作为内容的产品总是和某个地域的特定的新闻事件、新闻人物相联系的，同时也自然和一定地域的受众相联系。正是由于传媒产品的这些特点，所以除了传媒双重市场之外，传媒市场还有很强的时空关联性，表现出一定的地域市场和时间市场。

传媒产品主要以新闻信息产品的形式呈现，而新闻信息产品具有以下的特点。

（一）时间性

新闻产品的时间性，首先体现出传媒产品价值保持期限的短促性。通常，一张日报的价值保持期只有一天，隔日的报纸一般不会再有人购买。各种刊期的报纸，只有在下期报纸出版之前的期限内售出，才能实现自己的价值。而广播、电视节目一旦播出，即随时间消逝，价值实现过程就此终止。其次体现在传媒产品一次性生产，一次性消费。正因为新闻产品价值保持期限的短促性，新闻产品的生产都是一次性的，消费者对其进行的消费也都是一次性的。其根源在于新闻产品作为一种精神产品，其生产具有不可重复性，即不能像一般物质产品那样，把完全一样的报纸或节目重复地提供给消费者，必须每隔一定的周期，以完全崭新的面貌出现。

新闻是“易碎品”，在新闻传播中，时效性直接影响到新闻价值的实现程度，这一点在电视新闻传播中体现得尤为明显。与报纸、广播等其他媒介相比，由于电子新闻采集（ENG）设备和卫星中继技术的普及，电视新闻在传播时效上具有明显的优势，“抢时效”也就自然成为电视新闻与其他媒介新闻竞争的一个重要砝码。与传统媒介的生产及发行手段相比，网络信息的制作与传播速度要快得多。对于一些时效性要求高的突发新闻，完全可以在事件发生的时候立即通过网络将信息传播出去。此外，网络对信息的更新也是十分方便的。网络使新闻“及时性”的标准不断攀升，从“几小时前的新闻”到“几分钟前的新闻”，从“几秒前的新闻”，最终变成了“即时性”。网络在时效性方面的变化，也带来了整个传媒对于时效性标准的提升。报纸、广播、电视等传统媒体面对网络的挑战，也需要在增强时效上拿出自己的对策。

（二）空间性(www.chuimin.cn)

新闻传播产品的空间性表现在两个方面，即新闻产品的版面依附和地域依附。首先，产品本身必须依附于一定的空间，如报纸新闻产品就必须编排在一定的版面，不同的版面乃至上下位置意味着有着不同的重要性。其次，作为内容的产品总是和某个地域的特定的新闻事件、新闻人物相联系的，同时也自然和一定地域的受众相联系。这表现为新闻价值的接近性。

接近性对受众而言，事件与自身的关联程度直接影响到他对这件事的关注度，与其越接近、关系越密切，他就越关注。接近性不仅是判断不同事件新闻价值的依据，也是判断同一事件中不同部分新闻价值的依据。接近性首先体现在地理位置的接近，与受众地理距离越近的新闻越能引起其兴趣。接近性还表现在心理的接近上。受众心理的接近感是由多种因素造成的，一般物质产品的使用价值，可以在不同的国家和地区得到实现。而新闻产品一般只能在有限的、特定的范围内推销，即推销范围有限。离新闻媒体越远的消费者，对该媒体所生产的新闻产品的消费欲望越小。

正是由于传媒产品的这些特点，所以除了传媒双重市场之外，传媒市场还有很强的时空关联性，表现出一定的地域市场和时间市场。

传媒市场的时空关联及未来发展

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