现代经济形态：传媒经济研究发展与未来

2023-11-26 理论教育版权反馈

【摘要】：现代经济系统成为由实体经济和虚拟经济两大经济形态共同组成的一个有机统一体。[28]实体经济从价格机制、资源配置到增长方式都具有明显的特征，虚拟经济的发展彻底改变了人类的生产和生活，在现代经济中发挥着独特的作用。首先，虚拟经济使现代经济行为的目的逐渐由物资指标转向其价值指标，企业的生产行为逐步转向追求价值的最大化。虚拟经济已经成为传媒产业重要的支柱。

现代经济系统成为由实体经济和虚拟经济两大经济形态共同组成的一个有机统一体。现代经济在需要实体经济的同时也需要虚拟经济，是虚拟经济和实体经济双轮驱动的经济。虚实经济之间是相辅相成的，共同构成了现代经济的内涵。如果说实体经济是现代经济系统的硬件，那么虚拟经济就是现代经济系统的软件，二者缺一不可，共同推动现代经济前进。

实体经济（Real Economy）指物质资料生产、销售以及直接为此提供劳务所形成的经济活动。虚拟经济（Fictitious Economy）一词是相对于实体经济而言的。“虚拟经济的概念可分为广义和狭义两种，广义虚拟经济是除物质生产活动及其有关的一切劳务以外的所有的经济活动，包括体育、文艺、银行、保险、其他金融机构的活动、房地产（除去建筑业创造的产值）、教育、广告业等等。狭义的虚拟经济仅指所有的金融活动和房地产业。”^[27]虚拟经济当今在国际上有三种概念，分别指：证券、期货、期权等虚拟资本的交易活动；以信息技术为工具所进行的经济活动；用计算机模拟活动的可视化经济活动。^[28]

实体经济从价格机制、资源配置到增长方式都具有明显的特征，虚拟经济的发展彻底改变了人类的生产和生活，在现代经济中发挥着独特的作用。虚拟经济是实体经济发展到一定阶段的产物，但它自身又是一个相对独立的经济活动领域。首先，虚拟经济使现代经济行为的目的逐渐由物资指标转向其价值指标，企业的生产行为逐步转向追求价值的最大化。其次，虚拟经济与实体经济共同配置社会资源，通过传递信息、降低交易费用等举措提高了资源配置的效率。第三，虚拟经济和实体经济一样具有价格的发现功能，可以通过财富效应作用于实体经济。因此，两个市场共同的供求均衡点决定了整个经济的均衡。(www.chuimin.cn)

虚拟经济已经成为传媒产业重要的支柱。20世纪中后期传媒经济曾经是新经济的主体，新经济是知识经济、网络经济、虚拟经济三位一体的新的经济形态，已成为国民经济的主导产业。如，作为现代服务业重要组成部分的广告业，是创意经济中的重要产业，知识密集、技术密集、人才密集，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面发挥着十分重要的作用，其发展水平直接反映一个国家或地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。“新世纪以来，高速发展的广告业体现着宏观经济的迅速崛起和各种产业的全面勃兴，是中国经济繁荣、社会稳定的镜像。数据显示，早在2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2 604亿元，较去年同期增长13%。如此庞大的产业规模，如此迅猛的产业增速，推动着广告业在中国经济体系中的地位和作用不断提升。”^[29]

现代经济形态：传媒经济研究发展与未来

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