从具体上说，传媒经济研究的研究目标是揭示传媒业生产与分配等经营管理实践活动的内在规律。比如，报业的平面特点、广电的线性特点以及互联网的多维特点，各自有着自己的传播优势和不足，决定着所提供的信息产品的差异性，所以传媒经济研究的基础在于对各类传媒进行分门别类的研究，对传媒业各类别及其亚类的个性一定要给予高度重视。......
2023-11-26
传媒经济研究：使命与发展视角
【摘要】：首先，大众传播具有信息共享的职能，并通过议程设置引导受众的关注点。通过大众传播，分散的大众可以在同一时间内收到相同的消息。研究大众传播媒介系统的“一个关键原因是了解关于文化的争论，以及与其社会信念和活动的冲突关系”。改革开放以后，部分报纸实行“事业单位、企业化管理”的办法，引进了企业管理的机制。这个问题的解决也需要从传媒产业和传媒经济的角度加以研究和探讨。
许多学者对大众传播的功能进行了研究，美国社会学家赖特在《大众传播：功能的探讨》（1959）中，继承了拉斯韦尔的观点，提出了“四功能说”：环境监测、解释与规定、社会化功能、提供娱乐。同时，其他学者的研究也使我们对大众传播的职能有更为清晰的认识。
首先，大众传播具有信息共享的职能，并通过议程设置引导受众的关注点。
通过大众传播，分散的大众可以在同一时间内收到相同的消息。这也意味着巨大的、地理上分散的人口可以同一时间专注于同样的问题，这对受众思考自身周围世界的方式产生深远的影响。虽然这种信息的共享并不意味着人们对信息有相同的理解，甚至也不意味着他们和信息的观点一致，但是大众传播以更快更广的方式实现对世界的描绘，实现了比其他任何形式都强大的共享。这种共享的一个重要结果是，大众媒体为我们建立了日常的话题，设置了议程，它们由于传媒的密集性发布而成为大众关心的重要话题。
其次，大众传播有塑造社会观念的职能，并通过“拟态社会”塑造社会。
大众媒体通过引导受众的注意力来关注问题，持续不断地帮助人们理解构成社会的相关元素，从而使大众媒体系统承担起社会机构的强大作用。大众媒体塑造了社会生活的“社会”，很多人接受媒体呈现的作为“常识”。可见，大众媒体还是人们参与关于社会信念和活动的文化生活的平台。研究大众传播媒介系统的“一个关键原因是了解关于文化的争论，以及与其社会信念和活动的冲突关系”。[61](www.chuimin.cn)
“媒体关注的是言论自由，公众具有媒体接近权，媒体内容的社会影响，以及新的通信技术的影响等主题。所有这些领域在一定程度上涉及一个经济学原则的讨论。在20世纪90年代日间电视谈话节目如雨后春笋般涌现，因为它们生产成本相对廉价，并且获得了广告商的支持。制作暴力性的电视节目和电影不仅因为它们在美国很受欢迎，还因为在国际辛迪加市场表现得极其成功。所有公民是否将享受到新的电信技术也将取决于信息服务提供商如何能够收回成本和赚取利润。”[62]
在国内，新闻媒体既是精神产品的生产单位，也是物质产品的生产单位。所谓精神产品，就是要抓好新闻报道，要采、写（摄、录）、编出高质量的新闻作品和其他非新闻类作品，做好信息传播、舆论引导工作。所谓物质产品，就是出版和制作好负载着新闻作品的报纸、杂志和广播、电视节目。在这个意义上媒体和物质产品有着一种独特的双重性的性质与地位。
媒体首先是一种公共事业单位，从事的是公共信息传播事业。媒体掌管的是媒介，是一种“社会公器”，是人民事业的组成部分。媒体和媒介都要对社会负责，对人民大众负责，要为社会公众服务，为人民公众讲话，维护社会的民主、公平和正义，促进社会文明进步，为国家的政治、经济、文化服务。其次是一种生产单位，有着自己的产业链，也有着自己的生产模式和盈利模式，应该尊重市场规律，重视产品质量，在注重社会效益的同时，注重自身的经济需要。为此要充分发挥市场的牵引力和作用，应该充分运用现代企业管理的方法，组织媒体的生产与运营，运用现代企业的管理模式组织生产和营销。改革开放以后，部分报纸实行“事业单位、企业化管理”的办法，引进了企业管理的机制。20世纪80年代末起，随着文化体制改革的深入，部分出版社改制为企业，脱掉了几十年的“事业”帽子。20世纪90年代中期起，全国各地涌现了一批报业集团、广电集团，在报社、广播、电视媒体中进一步引进企业管理模式和市场机制。这要求媒体应该追求社会效益和经济利益的统一。这个问题的解决也需要从传媒产业和传媒经济的角度加以研究和探讨。“因为传媒经济学的研究有助于解析经济影响力如何指导或限制传媒活动，以及它如何对传媒市场的具体动态产生宏观影响”。[63]
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2023-11-26
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传媒产业是现代经济的体现，是实体经济和虚拟经济的一体化，并体现在产品和广告销售双重市场上。对传媒市场的实证研究表明，传媒的虚拟经济甚至承担着比实体经济更重要的角色。应对危机，就必须把握实体经济的运行周期，把握虚拟经济对实体经济的依赖性，否则就会出现泡沫经济。......
2023-11-26
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传媒经济研究的发展与未来详细阅读
我国曾在一个相当长的时期内，将传媒完全置于与经济规律无关的地位，更不用说对传媒经济进行研究了。在改革开放，特别是传媒产业快速发展的大背景下，我国传媒经济和传媒经济研究逐步展开并取得积极进展。同我国传媒经营实践相适应，1979年，我国理论界为解决报业经济短缺问题，提出了“报业经济”的概念，恢复了我国传媒经济理论的研究。......
2023-11-26
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大众传媒的发展与未来：传媒经济研究成果详细阅读
但25年后，录像机走入家庭并被标记为大众媒介。此外，大众传播的概念强调在过程中技术的使用以及大量的人员参与。需要指出的是，人们在讨论大众传播时往往忽略分配。大众传播是大众传媒的存在意义，大众传媒一方面是大众传播活动的载体，也是其生产和分配过程。大众传播媒介是现代社会特有的媒介类型。新闻报道是一种信息传播活动，新闻传播媒介是大众传播媒介的重要组成部分。......
2023-11-26
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在传媒经济的研究过程中，国内学者在对传媒经济实践的研究中始终致力于探索建构传媒经济理论的体系架构，丰富和完善传媒经济学学科体系成为传媒经济研究的着力点。学科范式、归属和理论基点三个研究核心是学者们关注的焦点。关于传媒经济研究的范式，存在一元论和多元论之争，这直接决定了该学科的理论基点。[44]石义彬、周劲则认为“传媒经济学是新闻传媒经济研究与经济学相互融合而衍生出来的一门边缘学科”。......
2023-11-26
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2023-11-26
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由于传媒公司是经济实体，它们的行为受经济制约。[28]传媒经济研究是应用经济学原理对媒体产业进行研究。[29]阿尔瓦兰认为，传媒经济学的研究涉及宏观经济及微观经济问题。传媒管理研究和传媒经济研究这两个区域，是彼此相关，相辅相成的。因为在过去的几十年中，由于技术、管理、经济、全球化和社会力量的结果已经发生的许多变化，它们已经融为一体，可以统筹在传媒经济研究之下。同时有学者提出了传媒经济和传媒经济研究的跨学科性。......
2023-11-26
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