传媒产业是现代经济的体现，是实体经济和虚拟经济的一体化，并体现在产品和广告销售双重市场上。对传媒市场的实证研究表明，传媒的虚拟经济甚至承担着比实体经济更重要的角色。应对危机，就必须把握实体经济的运行周期，把握虚拟经济对实体经济的依赖性，否则就会出现泡沫经济。......
2023-11-26
传媒经济研究发展与未来：国际学者成果综述
【摘要】：1989年，第一部《传媒经济学》教科书正式出版，明确提出了“传媒经济学”的概念。艾莉森·亚历山大等编写的《媒介经济学：理论与实践》、阿兰·B·阿尔瓦兰主编的《传媒经济与管理学导论》则汇聚了美国学者对传媒经济研究的成果。吉莉安·道儿的《理解传媒经济学》、阿兰·B·阿尔瓦兰著的《传媒经济学——市场、产业与观念》等从学科角度对传媒经济研究进行了系统化的梳理。
传媒经济研究不是早期传媒研究的注意点。最早的传媒经济研究始于20世纪50年代，集中于报业竞争及其特点。60至70年代，传媒学者开始运用政治经济学的方法探讨影响传媒的权力结构，并在70年代，又对电视、图书发行、传媒和传播公司所有权进行探讨。[1]但“直到20世纪后半叶，随着广告业的发展，各类媒体的活力增强，开始具有越来越强的商业特色。报纸杂志日渐繁荣，商业广播电视的利润不断增大，一些公共广播电视也开始发布广告作为增加收入的一种手段。这些变化，加上行业竞争的加剧，导致越来越多的传媒商业和经济问题。”[2]“传媒经济研究的重要性在20世纪80年代至90年代的大规模的业务重组显现出来。由于监管、技术和金融的变化，媒体成了收购、分拆、兼并和收购的目标。传媒经济研究远远超出了单纯了解一个企业组织内的现金流等问题。”[3]
（一）传媒业发展的转型与挑战
作为世界上传媒业发展重镇的美国，1990年是一个转折点，预示着美国的大众媒体正在发生的重大变化：
传统的三大电视网（ABC，CBS和NBC）不再是观众信息的主要提供者。在20世纪70年代后期，近90%的美国人在晚上通过电视网看电视，而到了90年代初这个数字减少到65%左右。在20世纪80年代早期，有线电视几乎不是无线电视的竞争对手，现在无线电视网却是观众流失的一个重要因素。
报业一直试图适应新的电子媒体环境。特别在主要的城市年轻人群读报率下降，如何建设新的报纸排版和新的发行系统，以吸引那些以电视为导向的群体，是报业主要关心的问题。
广告和公关行业处于大幅变化的漩涡之中。有线频道倍增，电视网受众下降，在杂志领域，被称为邮购的直接销售业务爆炸式增长。这些变化迫使广告和公关行业人士重新思考他们已经使用了几十年的战略，希望使用新媒体以创新的方式来达到客户满意的巨大效果。
欧洲的一些国家和地区批准了更多的私营广播和有线电视业务，让家庭影视市场在世界范围内风起云涌。在电影、电视节目、书籍和其他媒体“产品”上的收购反映出日益加剧的国际竞争。作为电影商业象征的好莱坞经历了痛苦的改变和产权变更。20世纪80年代末，默多克的澳大利亚公司——新闻集团接手20世纪福克斯；法国和意大利合资公司百代买下米高梅和联美公司；日本电子制造商索尼控制了哥伦比亚电影公司。在20世纪80年代后期，英国、德国和法国企业在美国的广告、杂志和书籍等行业进行了大量的收购。
国际传媒集团的兼并促使美国媒体加紧整合。华纳通讯公司和时代公司极力绕过政府的阻挠实现其庞大规模的合并。同样，长期被阻止拥有更多的小型制作和播出公司的美国电视网公司要求规制部门允许他们联网创建娱乐分发系统。(www.chuimin.cn)
巨大变化还包含大众媒介面临的一系列新技术：高清晰度电视（HDTV）使图片更细腻、更宽幅，画面的清晰度大大增加；液晶显像管使墙壁大小的壁挂电视远远超过今天投影屏幕的清晰度；新一代的磁带和激光视盘播放刻录机可以让观众录制和播放无噪音的音乐和视频；卫星技术允许大众以蝶形天线接收传媒信息；光纤电缆和新的信号压缩技术增加了进入家庭和办公室的视音频信道的数目。电缆的双向功能将允许消费者订购自己需求的节目。[4]
上述所举已经非常清楚地展示出传媒业的巨大变化。这种变化一方面对传媒从业人员产生了影响，另一方面也将普通民众置身其中。“这是因为大众媒体行业创造了大量的供人们读、看、听、触，甚至闻的材料。在美国，电视网电视喜剧、新闻杂志的专题报道、摇滚唱片、漫画、香水广告、直邮目录，这些都还只是大众媒体行业每天释放的消费流行符号的环境的一部分。”[5]
（二）国际传媒经济研究的成果
传媒作为一种产业和经济现象曾引起了经济学家等学者的注意。20世纪50年代，芝加哥大学经济学教授罗纳德·H·科斯对广播电视频率的分配制度进行了研究，研究频率拍卖对广播电视节目市场价格的影响，该研究极大地丰富了经济学界对价格机制的认识。另外，P·O·斯坦纳等人提出节目选择模型，在研究深度与难度上都达到较高水准，以欧文、维尔德曼为代表的现代电视传媒经济研究派，不仅其理论体系逐渐成熟，而且对欧洲、日本的传媒经济研究产生过重要影响。[6]此后，越来越多不同学科的研究者加入到传媒经济研究的队伍，从事研究的学者们分布在很多不同的学术领域中，包括传播学、政治学、经济学和管理学等。这表明对传媒经济的研究兴趣从20世纪80年代开始一直在增加，作为一个新的发展中的学科，不同的研究成果一直在丰富着传媒经济研究的内容和传媒经济研究的学科体系。
1989年，第一部《传媒经济学》教科书正式出版，明确提出了“传媒经济学”的概念。随后，美国和欧洲新闻学界主导和参与编写了4部重要的《传媒经济学》教科书，分别是乔治亚大学的《传媒经济学》、北德克萨斯大学的《传媒经济学：理解其市场、产业及其内容》、苏格兰斯特灵大学的《解读传媒经济学》和加拿大艾尔贝特大学的《传媒经济学：应用于新旧媒体的经济学》。这些教科书得到了世界传媒经济学界的公认，被许多大学选为教学参考书或教材。20世纪90年代以后，很多传媒经济学的研究成果和教材被翻译成多种语言，在世界范围内广泛传播。罗伯特·G·皮卡德的著作《传媒经济学：概念和主题》被翻译成法语、德语、俄语、中文以及韩语等多种语言出版。艾莉森·亚历山大等编写的《媒介经济学：理论与实践》、阿兰·B·阿尔瓦兰主编的《传媒经济与管理学导论》则汇聚了美国学者对传媒经济研究的成果。吉莉安·道儿的《理解传媒经济学》、阿兰·B·阿尔瓦兰著的《传媒经济学——市场、产业与观念》等从学科角度对传媒经济研究进行了系统化的梳理。
作为欧美传媒经济学研究发展的重要标志，1988年起出版的《传媒经济学期刊》（Journal of Media Economics）代表着这一领域研究的主流方向，目前是公认的最具权威性的有关传媒经济研究的学术期刊，该刊被SCI收录。
世界传媒经济学术会议（World Media Economics Conference）是世界传媒经济研究领域最权威的国际学术组织。由《传媒经济学刊》（Journal of Media Economics）杂志创始人皮卡德（Robert G.Picard）教授等发起。会议的核心组织为行动委员会，由5名教授组成，负责三项工作：一是每届会议的论文评审，二是主办会议的申请审查和决策，三是颁发学术奖包括“传媒经济学杂志奖”（Journal of Media Economics Award）。自建立以来，会议始终致力于研究当前传媒经济发展中的重大问题，研究传媒业的最新发展方向、发展趋势和发展战略，及时总结经验和教训，以促进传媒业的发展和推进传媒经济学术研究的深化，已成为一个品牌性的国际学术会议，至今已经举办了多届。第一届会议1994年在瑞典的斯德哥尔摩举行，主题为“欧洲传媒经济学研究现状”；第二届1995年在瑞士的苏黎世召开，主题为“形象艺术产业的成长、利润和生产力”；第三届1998年在英国的伦敦举行，主题为“2000年以后的传媒”；第四届2000年在西班牙举行，主题为“时间和传媒市场”。2000年后，会议基本上两年一次。前五届会议都在欧洲举行，第六届会议移师北美洲，于2004年5月在加拿大蒙特利尔举行。[7]而第七届世界传媒经济学术会议于2006年5月在北京举行，这是世界传媒经济学术会议第一次在亚洲以及发展中国家举行，它对促进亚洲地区和广大发展中国家的传媒经济学研究和传媒业的发展具有重要意义，同时也显示了世界传媒经济学界对中国传媒经济学研究及传媒业发展的关注。
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由于传媒公司是经济实体，它们的行为受经济制约。[28]传媒经济研究是应用经济学原理对媒体产业进行研究。[29]阿尔瓦兰认为，传媒经济学的研究涉及宏观经济及微观经济问题。传媒管理研究和传媒经济研究这两个区域，是彼此相关，相辅相成的。因为在过去的几十年中，由于技术、管理、经济、全球化和社会力量的结果已经发生的许多变化，它们已经融为一体，可以统筹在传媒经济研究之下。同时有学者提出了传媒经济和传媒经济研究的跨学科性。......
2023-11-26
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但25年后，录像机走入家庭并被标记为大众媒介。此外，大众传播的概念强调在过程中技术的使用以及大量的人员参与。需要指出的是，人们在讨论大众传播时往往忽略分配。大众传播是大众传媒的存在意义，大众传媒一方面是大众传播活动的载体，也是其生产和分配过程。大众传播媒介是现代社会特有的媒介类型。新闻报道是一种信息传播活动，新闻传播媒介是大众传播媒介的重要组成部分。......
2023-11-26
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从具体上说，传媒经济研究的研究目标是揭示传媒业生产与分配等经营管理实践活动的内在规律。比如，报业的平面特点、广电的线性特点以及互联网的多维特点，各自有着自己的传播优势和不足，决定着所提供的信息产品的差异性，所以传媒经济研究的基础在于对各类传媒进行分门别类的研究，对传媒业各类别及其亚类的个性一定要给予高度重视。......
2023-11-26
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传媒经济研究的发展与未来详细阅读
我国曾在一个相当长的时期内，将传媒完全置于与经济规律无关的地位，更不用说对传媒经济进行研究了。在改革开放，特别是传媒产业快速发展的大背景下，我国传媒经济和传媒经济研究逐步展开并取得积极进展。同我国传媒经营实践相适应，1979年，我国理论界为解决报业经济短缺问题，提出了“报业经济”的概念，恢复了我国传媒经济理论的研究。......
2023-11-26
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传媒产业属于第三产业，它是国民经济下的一个产业部门，必然要受到当代产业经济的影响。现代传媒业发展的物质力量，从本质上说是与市场经济发展相适应并逐渐发展壮大的一种都市文化。另一方面，全球媒体所宣传和倡导的文化，将有助于创造市场全球化所需要的文化、思想等意识环境。其次，大经济的特征在于它是信息化经济。......
2023-11-26
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现代经济形态：传媒经济研究发展与未来详细阅读
现代经济系统成为由实体经济和虚拟经济两大经济形态共同组成的一个有机统一体。[28]实体经济从价格机制、资源配置到增长方式都具有明显的特征，虚拟经济的发展彻底改变了人类的生产和生活，在现代经济中发挥着独特的作用。首先，虚拟经济使现代经济行为的目的逐渐由物资指标转向其价值指标，企业的生产行为逐步转向追求价值的最大化。虚拟经济已经成为传媒产业重要的支柱。......
2023-11-26
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在传媒经济的研究过程中，国内学者在对传媒经济实践的研究中始终致力于探索建构传媒经济理论的体系架构，丰富和完善传媒经济学学科体系成为传媒经济研究的着力点。学科范式、归属和理论基点三个研究核心是学者们关注的焦点。关于传媒经济研究的范式，存在一元论和多元论之争，这直接决定了该学科的理论基点。[44]石义彬、周劲则认为“传媒经济学是新闻传媒经济研究与经济学相互融合而衍生出来的一门边缘学科”。......
2023-11-26
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