打动人心的品牌故事短片，带来营销新模式！

2023-11-26 理论教育版权反馈

【摘要】：它告诉我们，有的时候费尽心力做一系列花里胡哨的广告短视频，还不如讲一个走心的品牌故事更有效呢！企业的短视频运营者若是能抓住用户爱看故事的心理，打造走心的品牌故事，说不定也能创造出病毒式传播的爆款内容来。

还记得海尔“砸冰箱事件”吗？据传，海尔集团的前任总裁张瑞敏的一个朋友曾经在他的厂里买了一台海尔冰箱，结果买回去发现有很多毛病。张瑞敏知道情况后，把400多台冰箱检查了一遍，发现共有76台存在问题。

当时，张瑞敏看着这些有缺陷的产品，二话不说，亲自抡起大锤子砸下了第一锤！众人看着他的举动都惊呆了，要知道这些冰箱在1985年的时候卖到800多元，相当于一名职工两年的收入。

尽管很多人对他的这一行为比较费解，有的员工甚至在砸冰箱的时候都哭了，但张瑞敏仍斩钉截铁地说：“我要是允许把这76台冰箱卖了，就等于允许你们明天再生产760台这样的冰箱欺瞒消费者。”

这是一个关于诚信的企业故事，当时这个走心的品牌故事为海尔赢得了超高的知名度和美誉度，从而“海尔”产品便成了信守承诺的代名词。后来它凭借着过硬的产品质量和良好的口碑一路过关斩将，成为家电行业的龙头老大。

这个故事对于做企业短视频的运营者有一定的启发作用。它告诉我们，有的时候费尽心力做一系列花里胡哨的广告短视频，还不如讲一个走心的品牌故事更有效呢！

纵观短视频平台里的那些爆款内容，你会发现其实有很多都是与故事有关的。企业的短视频运营者若是能抓住用户爱看故事的心理，打造走心的品牌故事，说不定也能创造出病毒式传播的爆款内容来。

以下是几个关于创作短视频故事的思路，相信对你塑造品牌故事有一定的帮助。

第一，明确故事的主题

通常，我们在写一篇作文的时候，都会先明确写作的主旨是什么，只有确定了文章的中心思想，我们在写的时候才不会盲目。

同样的道理，创作短视频故事也需要先确定故事主旨是什么，否则整个短视频就没有了“魂”。

比如，抖音账号“滴滴出行”在武汉疫情严重的时候，更新了一系列主题为“守护武汉”的短视频故事，其中在一个短视频里，有一位叫姜峰的武汉滴滴保障车队的司机为了帮助抗战在一线的医护人员能便利出行，每天五点起床，争分夺秒地护送。

还有一个叫连振福的“傻子”本该与家人团聚，但为了能为武汉做一点贡献，在返乡的前一天自愿留在了武汉。

疫情期间，像姜峰、连振福一样的司机还有很多，大家组织了一个医护保障车队，免费为5个城市的1.7万名医护工作者提供了便利的护送服务。(www.chuimin.cn)

这些暖心的短视频故事感动了一众网友，大家纷纷为抗疫英雄点赞。而滴滴出行也凭借着一系列的暖心故事收获了一大波好感度。

第二，推出一个系列故事

众所周知，短视频的时长非常短，在有限的时间里无法容纳足够多的信息量，这个时候，大家不妨用“系列”类的故事形式为用户讲多个故事。

抖音账号“贝壳找房”里就有这样一系列以“公平不缺席”“我命由我不由天”“诚实的代价”等为主题的房产经纪人的故事，看完之后观众纷纷表示，原来房产经纪人也有诸多委屈和不易。

另外，通过这些短视频故事，也帮助房产经纪人与用户搭建起了信任的桥梁，加深了用户对贝壳找房品牌的认可度，可谓一举多得。

第三，注意短视频故事的逻辑性

一个故事情节不严谨、逻辑混乱的短视频无法取得用户的信任，同时也会有损企业的品牌形象。因此，大家在创作的时候一定要把握好叙事的逻辑，先拍什么，后拍什么，中间穿插什么样的内容，才能使得情节过渡自然。只有把整体剧情捋顺了，用户才不会看得云里雾里。

第四，借助节日热点构思故事

如果你经常为短视频故事创作而发愁，那么不妨想想最近有没有热点事件，或者热点节日。借助一些传统节日，你也可以构思出一系列有创意，有温度的短视频内容。

比如，抖音账号“梅赛德斯——奔驰”的官方账号在母亲节的时候发布了这样一个短视频内容：一个小孩跟妈妈接通了视频，然后奶声奶气地问妈妈你在干什么，刚刚从手术室里出来的妈妈笑着回应道：“妈妈刚刚休息。”女儿则甜甜地说了一句：“妈妈，我好想你。”一句话逗得妈妈笑逐颜开。

这个短视频的故事情节非常简单，但是却道出了很多家庭的现状。在母亲节这一天，很多妈妈依旧坚守在工作岗位上，无法陪伴自己的孩子，但是这并不是一件让人懊恼的事情，一个活出自我的母亲角色是孩子的学习榜样，正如视频里所说的：“让女儿因我的出席而微笑，为我的缺席而骄傲！”在母亲节这个特殊的日子里，所有的女人都应该既是母亲，更是自己。

最后，值得大家注意的是，在这个短视频井喷式发展的时代，讲述一个有创意的短视频故事是一件很有利于为品牌形象加分的事情，不过在创作的过程中一定要与品牌的调性保持一致，因为不一样的品牌调性应该有不一样的品牌故事。

打动人心的品牌故事短片，带来营销新模式！

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