短视频营销新模式：打赏重构

2023-11-26 理论教育版权反馈

【摘要】：现在很多短视频平台为了构建良好的生态链，都开通了打赏功能，以此拓宽短视频创作者的变现渠道。在这个版本中最醒目的一个功能便是“短视频道具”，这个“短视频道具”就是用户购买过来用于打赏短视频博主的。至此短视频博主也可以像那些专业直播平台上的主播一样，通过打赏获取收入。不过需要警惕的是，在直播的过程中不要为了获得打赏，不惜做一些不雅的动作，或者性挑逗、性暗示的行为，这些不良行为是平台坚决抵制的。

如果你经常上网，那么一定不会对“打赏”这个词感到陌生。现在很多短视频平台为了构建良好的生态链，都开通了打赏功能，以此拓宽短视频创作者的变现渠道。

2016年6月，美拍短视频APP在成立两周年之际，推出了5.0版本。在这个版本中最醒目的一个功能便是“短视频道具”，这个“短视频道具”就是用户购买过来用于打赏短视频博主的。至此短视频博主也可以像那些专业直播平台上的主播一样，通过打赏获取收入。

不过对于普通短视频博主而言，通过美拍打赏获取的收入少得可怜，就连占据头部流量的“Papi酱”“陈翔六点半”“办公室小野”等大号也比较惨淡。

后来，2017年，音乐短视频平台奶糖推出名为“金奶糖”的打赏功能，同年8月22日，火山小视频在四川省合江县三块石村举办发布会，宣布推出“火苗计划”，这个计划里就包括开通视频打赏功能。至于开通的目的则非常明确，正如火山小视频产品负责人孙致所说的那样：“一是从收入上，让腰部以上的创作者，依靠自己的才艺，获得体面的、有尊严的收入；二是从技能上，帮助、鼓励创作者更好地表达。”

除了火山小视频，西瓜视频也推出了赞赏作者的功能。参与条件也很简单，一般来说，只要你发布3个以上真人出境的原创视频，系统就会自动给你开通原创功能。如果你的原创视频不是真人出镜，那么也没有关系，你只需在后台上传自己视频工程截图的证明资料去申请就行。等你原创标申请下来发布视频的时候，你就会看到一个开通赞赏的选项，你只需把这个选项打个钩，就可以增加一个新的收益途径。另外，西瓜视频为了鼓励作者有更大的创作动力，这个赞赏功能平台不抽成一分钱。(www.chuimin.cn)

当然，除了平台直接开通的打赏功能之外，短视频创作者们还可以通过直播获取打赏。当你粉丝累积到一定的数量之后，就可以在短视频平台开通直播。在直播里你可以卖货，也可以收取粉丝的打赏。

比如打开抖音直播页面，可以看到名字为“棒棒糖”“仙女棒”“为你打call”“Thuglife”“Boom”等的礼物。粉丝可以用钱把这些礼物买下来送给自己喜欢的短视频博主，而短视频博主收到礼物后可以用这些礼物兑换成现金。

另外，在快手上，你也可以利用自己直播间的人气吸引电商打赏，获得电商的打赏之后，你可以接通电商的视频，帮助他们一起卖货。这些都是有效的变现模式。

不过需要警惕的是，在直播的过程中不要为了获得打赏，不惜做一些不雅的动作，或者性挑逗、性暗示的行为，这些不良行为是平台坚决抵制的。一个短视频博主要想长期存活下去，依靠这些博眼球的内容是不行的，只有有料、有趣、有自己独特优势的内容才是实现变现的长久之道。

短视频营销新模式：打赏重构

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