短视频营销：重构新模式，助力快速变现

2023-11-26 理论教育版权反馈

【摘要】：而反观那些拥有百万级粉丝的大号身后，几乎都有一个为之默默献策的MCN机构。MCN机构最早出现在国外。而今短视频兴起，MCN机构也传入了国内。MCN机构从2016年入驻微博到如今，数量上已经翻了很多倍，同时它们也帮助头部网红提升了很大的经济价值。具体来说，加入MCN机构，短视频生产者可以获得如下权益。同时MCN机构还可以助力短视频达人获得平台的红利，对接到更多变现的渠道，从而早早地实现财务的自由。

俗话说：“滴水不成海，独木难成林。”在如今这个竞争激烈的短视频领域，很多短视频博主如果仅仅靠一人之力，很难与其他多人团队抗衡，也很难发展成短视频的头部网红。而反观那些拥有百万级粉丝的大号身后，几乎都有一个为之默默献策的MCN机构。

比如代古拉k的甩臀舞之所以能火遍全网，就少不了MCN机构的大力扶持。一个叫洋葱的MCN机构有专门的人为其提供精细化的运营，帮助她剪辑关于舞蹈的手机动态壁纸，以及与他人的PK视频，然后再通过各个社交平台扩散。这样她才有了爆火的可能。

再如拥有数千万粉丝的抖音账号“办公室小野”，也是一个叫大禹网络的MCN机构孵化出来的超级IP。

下面我们了解一下MCN机构，探究一下其职能功效，看看它究竟是通过什么样的方式孵化出如此多的网生大IP。

MCN的全称为Multi-Channel Network，可直译为“多频道网络”，MCN是一种多频道网络的产品形态，它将垂直领域的一些PGC联合起来，然后利用自身的资源为他们提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等服务。

MCN机构最早出现在国外。2009年，在国外的社交平台上出现了Maker、Style Haul等为代表的一些MCN机构，这些机构有组织，有规模，帮助很多内容生产者实现了快速变形的目的。

而今短视频兴起，MCN机构也传入了国内。短视频看到其生产优质内容的效率，也看到了其高效变现的潜力，所以采取了支持和扶植的态度。MCN机构从2016年入驻微博到如今，数量上已经翻了很多倍，同时它们也帮助头部网红提升了很大的经济价值。所以，对于个体的短视频生产者而言，加入MCN机构其实是一个很不错的选择。

具体来说，加入MCN机构，短视频生产者可以获得如下权益。

第一，流量扶持

MCN机构和短视频平台互利共赢，通力合作，势必会获得短视频平台的流量倾斜，如果你加入MCN机构，那么必然也会背靠大树好乘凉，也可以借势获得大量的曝光。而流量是短视频博主爆火的关键所在，也是其涨粉变形的强大助推器。你加入MCN机构组织也就意味着涨粉变形的路又快进了一步。(www.chuimin.cn)

第二，提升运营能力

众所周知，MCN机构拥有一个经验丰富的专业团队，这个团队可以帮助短视频博主进行内容制作、内容分发、全网营销、粉丝管理，以及对账号进行全方位的数据分析等。所以，短视频博主有了MCN机构的助力，可以很快从同类竞争者中脱颖而出。

第三，高效解决账号问题

如果短视频达人在运作的过程中，不小心因为违规而出现降权、限流、封号的情况，也不用着急，有MCN机构的人员可以直接和短视频平台的人联系，帮助你解决问题。这些操作可以帮助你大大提升处理问题的效率，可以避免你申诉无门、苦等官方回应的窘境。

第四，共享资源

前面我们也了解到，一个MCN机构聚合了众多内容生产者，这些内容生产者之间可以共享硬件设备资源、IP资源、广告主资源、电商平台资源，并且同账号体系之间可以相互引流，通过大号带小号，评论区互动等操作实现互利共赢。

第五，增加商业变现能力

加入MCN机构，可以获得很多高质量的客户。另外，借助MCN机构的影响力，短视频博主还可以提升自身品牌的议价能力。

总而言之，加入MCN机构具有更加明显的优势，它可以帮助短视频达人突破个人创作的局限性，从各个环节赋能网红，让内容生产更加专业化和专门化。同时MCN机构还可以助力短视频达人获得平台的红利，对接到更多变现的渠道，从而早早地实现财务的自由。

短视频营销：重构新模式，助力快速变现

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