用户看到这些专业性强的内容，势必会点赞收藏，以便不时之需。很多短视频里有肤白貌美大长腿的美女参与，其播放量自然比别的同类短视频要高。......
2023-11-26
短视频营销策略：重构营销新模式
【摘要】：视频长度1分钟左右。了解了短视频的分发渠道之后，下面我们再来了解一下各个短视频分发的最佳时间。不过大家在发布短视频的时候要根据自己目标用户的具体情况确定发布的时间点。另外，由于各个平台的调性、定位、受众群体、推荐机制有所差异，所以每个平台的视频最佳发布时间也各有不同。最后，需要强调的是，上述内容只是一个参考，大家发布短视频的时间还需要根据目标用户的生活习惯、职业特点以及发布平台综合考虑。
在短视频盛行的今天，越来越多的内容创作者都想抓住短视频的风口实现内容变现的目的。不过，如今的短视频平台众多，对于一些新入行的小白运营者而言，根本不知道如何辨别和选择，更不知道在什么时间段分发内容，更容易让短视频上热门。下面我们就从分发渠道和分发时间两个维度分析，以帮助大家找到适合自身内容的变现之路。
如今，最火的短视频平台有如下几个，它们各自都有不同的定位、不同的运营模式、不同的人群属性等，下面我们从多个方面了解一下各个短视频平台的调性。
第一，抖音
抖音是今日头条旗下的一款产品，如今已经发展成为国民级APP。日活用户达到3亿之多。它给自己的定位是：“专注年轻人的15秒音乐短视频社区。”从品牌定位，我们也可以看出，它的受众用户多为24岁以下的年轻用户，且女性占比会更高一些，他们主要分布在一二线城市，对视频的质量要求更高一些。
抖音目前的视频长度最高可达15分钟，不过，对于新人而言，短视频不必过长，创作15秒以内的有趣、有料，且适合年轻人口味的短视频就很容易涨粉。
第二，快手
快手对自身的定位则是：“分享和记录生活。”它的用户相对来说比较下沉，用户主体多为三四线城市以及农村乡镇的年轻人。快手的存在就是为了满足城镇用户对农村用户的好奇心，以及农村用户的表达欲望。因此，快手也被认为是“草根秀场大舞台”，它的内容非常接地气，而且质量也参差不齐。
快手流行的是老铁文化，很多网络流行语“双击666”“老铁”均出自快手。快手和抖音一样，要求竖屏格式。视频长度1分钟左右。
第三，西瓜视频
西瓜视频是字节跳动旗下的个性化推荐视频平台，是今日头条的视频版本。它里面的内容涉及的范围非常广，既有育儿常识，又有影视剪辑；既有历史文化，又有农村生活；既有科技知识，又有体育赛事……总之内容非常丰富，可看性比较高。主流用户是“80后”到“95后”。
西瓜视频的时长大概2～5分钟，上传的时候要求横版视频，不过观看的时候横竖兼可。另外，在西瓜视频发布作品还可以获得报酬，至于报酬的多少则是按照播放量的多少而定。
第四，火山小视频
火山小视频是一款15秒原创生活小视频社区。它是今日头条的孵化，之后更名为抖音火山版。主流竖屏。视频长度在15秒以下。主要使用人群在30岁左右。火山小视频整体风格更趋于生活化，里面有很多做饭、生活技巧、广场舞等内容分享，与其他短视频APP相比，内容的新奇度和吸引力略逊一筹。(www.chuimin.cn)
另外，火山小视频也是一款有分成的短视频APP，它是根据火力值兑换现金的。
除了以上介绍的几种常见的短视频平台之外，平时我们还能看到美拍、爱奇艺视频、好看视频等。总而言之，发展起来的短视频APP非常多，在这里就不一一赘述了。
面对如此多的短视频平台，我们应该如何取舍呢？其实原则很简单，那就是精细化运营，不要贪多。毕竟在刚创业初期，创作者的时间、精力、经济条件有限，不可能长出千眼千手进行多渠道分发运营。与其贪多嚼不烂，还不如精细化运营，把自己的时间和精力放在适合自己的平台上。
那么什么样的平台才适合自己呢？这个还要根据平台的推荐机制、品牌调性、主流用户、收益情况具体分析，在分析的过程中，发现哪个平台与自己的短视频内容契合度更高，就选哪一个平台。
了解了短视频的分发渠道之后，下面我们再来了解一下各个短视频分发的最佳时间。
一般来说，在一天24小时之内，人的工作和休闲娱乐的时间都是固定的，因此早上7点到10点是用户碎片化浏览短视频的时间段。大家在起床吃早餐、坐地铁上班、上厕所的时候都可以摸出手机刷一下。
中午12点到下午2点，傍晚5点到7点则是下班的高峰期，这个时候大家进入午餐休息的时间，因此短视频的流量高峰期也就到来了。到了周末，9点到13点的用户活跃度也很高，到了18点以后也能收获一波较大的流量。
上面讲述的只是普通上班族的作息时间。不过大家在发布短视频的时候要根据自己目标用户的具体情况确定发布的时间点。
比如你的目标用户是全职宝妈，那么一般来说，她刷手机的时间是在孩子午休的时候和夜间10点以后，这个时间段宝妈才能卸下一身的家务活，获得片刻的休闲娱乐时间。
另外，由于各个平台的调性、定位、受众群体、推荐机制有所差异，所以每个平台的视频最佳发布时间也各有不同。根据调查的结果来看，抖音的互动高峰期是13点到18点；快手的流量高峰期集中在12点到14点，以及20点到23点。大家需要根据这些流量高峰期的时间点发布视频，这样更容易上热门。
最后，需要强调的是，上述内容只是一个参考，大家发布短视频的时间还需要根据目标用户的生活习惯、职业特点以及发布平台综合考虑。当然，为了能找到最佳的发布时间段，大家还可以到同领域的头部账号仔细分析研究，他们的发布时间以及数据表现也可以帮助你收获很多运营经验。
有关短视频营销：新媒体时代，重构营销新模式的文章
- 详细阅读
-
短视频营销：重构新模式详细阅读
通常来讲，以下五个要素是优质短视频必备的。其次，短视频的转发率、播放量、评论量、读完率等综合因素决定了平台是否会继续推荐该条视频。而标题里提及的“男票”则巧妙地引导用户收藏，转发，这样一来无疑给短视频的多次播放创造了可能。......
2023-11-26
- 详细阅读
-
短视频营销：重构新模式，助力快速变现详细阅读
而反观那些拥有百万级粉丝的大号身后，几乎都有一个为之默默献策的MCN机构。MCN机构最早出现在国外。而今短视频兴起，MCN机构也传入了国内。MCN机构从2016年入驻微博到如今，数量上已经翻了很多倍，同时它们也帮助头部网红提升了很大的经济价值。具体来说，加入MCN机构，短视频生产者可以获得如下权益。同时MCN机构还可以助力短视频达人获得平台的红利，对接到更多变现的渠道，从而早早地实现财务的自由。......
2023-11-26
-
新媒体时代短视频营销：重构营销新模式详细阅读
在前面的章节中我们也提到过，各个短视频平台对于传递消极人生态度的内容基本不给予推荐，而对于那些正能量的“鸡汤”，平台则通过流量扶持的方式给予鼓励。所以，作为短视频博主，可以优先考虑给你的目标用户熬一碗大补的“鸡汤”，这样既可以帮助他们尽快走出人生的低谷，同时又可以给你争取到更多的流量，正可谓一举两得。......
2023-11-26
-
短视频营销：重构营销新模式，增强用户购买力详细阅读
当然，除了这种“润物细无声”式的宣传外，短视频博主还可以像抖音账号“灰姑娘的裁缝铺”那样，设计剧情，让用户产生情感的共鸣，这样更有利于用户加快购买的步伐。以上便是短视频带货的几个常见技能。......
2023-11-26
-
短视频营销新模式：打赏重构详细阅读
现在很多短视频平台为了构建良好的生态链，都开通了打赏功能，以此拓宽短视频创作者的变现渠道。在这个版本中最醒目的一个功能便是“短视频道具”，这个“短视频道具”就是用户购买过来用于打赏短视频博主的。至此短视频博主也可以像那些专业直播平台上的主播一样，通过打赏获取收入。不过需要警惕的是，在直播的过程中不要为了获得打赏，不惜做一些不雅的动作，或者性挑逗、性暗示的行为，这些不良行为是平台坚决抵制的。......
2023-11-26
-
短视频营销：新媒体重构营销新模式详细阅读
其实只需要分析一个叫“有效互动率”的数据就可以了。抖音的“有效互动率”的计算公式是这样的：有效互动率等于有过广告互动行为的UV除以广告曝光UV。企业商家得到的“有效互动率”是经过一系列精准追踪过的数据，商家可以通过这些数据实时了解用户对广告的真实反应。当然，企业为了提升抖音的“有效互动率”，还可以在设计硬广的时候采取如下几种套路。......
2023-11-26
相关推荐