用户看到这些专业性强的内容，势必会点赞收藏，以便不时之需。很多短视频里有肤白貌美大长腿的美女参与，其播放量自然比别的同类短视频要高。......
2023-11-26
短视频营销新模式：创意配乐技巧解析
【摘要】：一般来说，热门短视频配乐都遵循如下几个套路。在这个短视频里，创作者用一首铿锵有力的《你的答案》渲染了艾瑞克·姆萨巴尼这种坚持不懈，敢于突破自我的宝贵精神。为了迎合不断变幻的画风，这个短视频搭配了一段快节奏的DJ音乐，这样看起来非常应景。
在之前的章节里我们也提到过，一个优质的短视频离不开好的配乐。选择合适的背景音乐有利于调动用户的情绪，强化短视频主旨，给用户一种很强的代入感。
那么什么样的背景音乐既能满足用户的视听享受，同时又能传递短视频的情感内核呢？怎样配乐才能有助于短视频登上热门呢？一般来说，热门短视频配乐都遵循如下几个套路。
第一，选取的背景音乐与视频的主题有一定的关联
一个短视频选取什么样的背景音乐要根据其内容决定。如果你的短视频讲述的是一个很温情的故事，那么你的背景音乐也应该和故事的主题保持同一调性，而不应该选一个嘻哈风格的歌曲插入其中。如果你的内容讲述的是一个阴森恐怖的故事，那么为了给用户制造更多的代入感，你挑选的背景音乐听起来也应该是惊悚的、令人头皮发麻的。
抖音账号“pp体育”里有这样一则励志短视频故事：非洲赤道几内亚选手艾瑞克·姆萨巴尼因为国家非常落后，没有任何专业设备，缺少专业训练和体能，所以在比赛中，他以最丑的泳姿、最慢的速度落后于其他国家。更糟糕的是比赛到了后半段，他的体力严重透支，但是这个励志的黑人选手并没有因此而放弃，最后30米，他强忍着抽筋的剧痛，以一种“狗刨”式的难看泳姿游向了终点。
虽然他的专业水准无法与冠军匹敌，但是他面对困难，永不放弃的励志精神感染了运动场上的每一位观众，看到最后，大家纷纷起身，用热烈的掌声为这位英雄喝彩。
在这个短视频里，创作者用一首铿锵有力的《你的答案》渲染了艾瑞克·姆萨巴尼这种坚持不懈，敢于突破自我的宝贵精神。看着如此励志动人的故事，听着激扬有力的歌曲，大家心头忍不住涌起无尽的感动。
第二，背景音乐要根据剧情需要做调整
有的短视频故事情节复杂，转折颇多，为了更好地表现人物心态，凸显主题，短视频插曲有必要调整转换。比如，抖音账号“小马哥欢乐多”里有这样一个短视频内容：妻管严小马哥看到妻子留下来的“出差两天”的字条后喜出望外，激动得腿都磕到沙发上了。（这个时候，短视频配的是一段很轻快的音乐，主要是为了体现主人公愉悦的心情）他顾不得疼，慌忙从口袋里掏出电话，告诉老李调整到嗨前状态，并且还扬扬得意地说道：“钱是不用考虑的，今天家中无老虎，马哥才是真大王。”
然而，正当他扬扬得意之际，从电视的屏幕里却反射出老婆的身影，这个时候马哥灵机一动，郑重其事地告诉老李：“喝酒是不可能的，你嫂子不在家，我哪儿都不会去，这一点你应该多跟我学学。”（这段音乐切换成了《Symphony No.5 in C minor》，此时，“出言不逊”的小马哥内心犹如这首激荡起伏的曲子一般，紧张与不安的情绪相互交织）
但是此刻妻子早就洞悉了一切，就算小马哥再怎么找补都无济于事，她揪起小马哥的头发一顿教训，“劫后余生”的小马哥独自一人在原地发呆。（此时背景音乐调换成了一首充满哀伤意味的《The ion Sleeps Tonight》的曲子）
从中我们可以看出，音乐的调性要尽量和人物的动作保持一致，这样才更能体现人物的内心活动，更容易表现相应的主题。
最后，这个短视频凭借着搞笑幽默的剧情和恰到好处的背景音乐碰撞出了出人意料的“笑果”，收割了117.9万的点赞量，一度成为很热门的短视频。(www.chuimin.cn)
第三，音乐节奏要根据镜头的长短调整
通常来讲，短视频中长镜头适宜用舒缓一点的音乐，多个镜头快速切换的画面则适合用快节奏的音乐。
比如抖音账号“晚晚的衣橱”里有这样一个短视频，它展示的是早春一周内西装穿搭，总共要在短短的十几秒内展示七套衣服，这就意味着每套衣服出现的镜头会很短，镜头的切换也很快。为了迎合不断变幻的画风，这个短视频搭配了一段快节奏的DJ音乐，这样看起来非常应景。
再如，美食领域的账号“李子柒”，它为了展现悠闲自在的田园风景，有很多都采用了中长镜头。这个时候，给短视频搭配上一段节奏缓慢、悠长细腻的轻音乐会更加应景。
第四，避免版权问题
选取音乐时尽量通过一些渠道获得授权使用的免费音乐，这样才会有效避免因为侵权而带来的麻烦。
2018年，Papi酱旗下的“Bigger研究所”就因为在微博推送了一段含有《walking on the sidewalk》配乐的短视频，而被北京音未文化传媒公司诉至法院，索赔经济损失及维权合理开支共计25万余元。“Bigger研究所”后来也在微博承认自己版权意识不强，未经许可就使用了音乐，相关视频已全网下架了。
“Bigger研究所”带来的音乐侵权纠纷案例告诉我们，规避版权问题是多么重要的一件事情。
第五，切勿让背景音乐喧宾夺主
有的新手缺乏制作经验，在短视频后面配上一段很吵闹的音乐，结果硬生生地盖过了人物的对话，这样会严重干扰人们对视频内容的理解，是一种很不明智的做法。
综上所述，大家一定要恰当使用背景音乐，只有选取合适的背景音乐，才可以给短视频带来更多的流量，才有利于激发用户分享传播。
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2023-11-26
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